企业软文营销 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

作者简介
胡小英，
新闻专业硕士研究生，从事图书出版多年，热爱读书，更热爱写作。因为工作关系，活跃于主流财经媒体和公众号上，她新奇而独特的用互联网思维做文案的观点吸引了众多的“软粉”。
责任编辑　文　蕾
选题策划　马　可
装帧设计
　
图书在版编目（CIP）数据
企业软文营销／胡小英著．—北京：中国华侨出版社，2015.7
ISBN 978-7-5113-5579-9
Ⅰ．①企…　Ⅱ．①胡…　Ⅲ．①企业管理－营销管理　Ⅳ．①F274
中国版本图书馆CIP数据核字（2015）第168779号
企业软文营销
著　　者／胡小英
选择策划／马　可
责任编辑／文　蕾
责任校对／孙　丽
装帧设计／润和佳艺
经　　销／新华书店
开　　本／787毫米×1092毫米　1/16　印张／14　字数／250千字
印　　刷／北京毅峰迅捷印刷有限公司
版　　次／2015年11月第1版　2015年11月第1次印刷
书　　号／ISBN 978-7-5113-5579-9
定　　价／32.00元
中国华侨出版社　北京市朝阳区静安里26号通成达大厦3层　邮　编：100028
法律顾问：陈鹰律师事务所
编辑部：（010）64443056　传真：（010）64439708
发行部：（010）64443051
网　址：www.oveaschin.com
E-mail：oveaschin@sina.com
前言
互联网思维下的营销法则
“变”是互联网时代的唯一主题。时间在变，万物在变，互联网在超乎想象地飞速改变。而且互联网日益红火，各种信息纷至沓来，充斥着我们的视野。这些信息量大、繁杂、无序，大多无法为互联网用户带去视觉冲击和心灵洗礼。而这些大多是传统营销模式的产物。
时代不断发展，社会不断进步，传统亦应革新。于是，软文脱颖而出，成了传统营销模式变革的推动力。我们看到，一边是人们对电视、报刊等硬广的关注度不断下降，一边是软广迅速抢占广告市场，牢牢占据了一席之地。
在互联网时代，得“用户”者得天下。软文得以纵横互联网世界，首先便是因其秉持着用户至上的思维，在各个环节都能以用户为中心，因而互联网上的小众变成了长尾。在互联网思维下，营销活动的主体不再是企业，而是用户。软文营销的策略制定、素材选取、行文方式等，或者是在市场调查的基础上产生的，或者是围绕目标消费者的需求和习惯而提出的。其最终的目的便是将企业、产品的核心内容和思想推广给消费者。
互联网思维中的重要一点是极致思维。软文区别于硬广的最大之处就在于一个“软”字，而且“软”到了极致。电影《大腕》里有一句台词，“你得研究业主的购物心理”。在各种硬广的轮番轰炸之下，人们已经产生审美疲劳，甚至闻广告而色变。软文一改这种“填鸭式”的营销方式，设计有高度吸引力的标题，采用“迂回包抄”的方式，用情感、故事或者价值来隐藏真正的营销意图，以充分激发人们的喜爱或者好奇心，进而通过广泛的传播，提升企业的品牌形象和产品的曝光率。
软文营销的目标之一是增加流量。“皇帝的女儿不愁嫁”，一篇高质量的软文一般不会缺少关注，并且会通过不断的扩散，增加点击量和转帖量，最终提高在搜索引擎中直接输入网址数量和网站的点击量，产生有效访问。
在软文营销活动中，为了适应互联网思维的要求，企业会规划投放平台，将软文营销与事件营销、图片营销、病毒营销等营销模式相结合，实现跨界营销，还会规划软文投放周期，通过系列性软文进行组合营销，并延长营销的周期，同时，在博客、微信、微博等平台上，则会注意保持平等的双向沟通，以保证营销效果。
对于用户来说，不是你做了什么营销动作，而是他们通过你的营销动作感受到了什么。软文，究其根本，是一种文章。既然是文章，就应该具备可读性，能传播思想、概念或态度，能说服别人，有很强的感染力。毕竟，归根结底，软文的最终目的还是营销。
其实，软文并不软，反而因其广告的隐蔽性、设计的优越性而具有相当强的影响力、传播性和营销力，一种具备杀伤力的秘密武器。从短期来看，软文能够传递企业和产品信息，为用户带去一定的知识、趣味或娱乐性，从长期来看，软文则能够为企业和产品带来知名度和销售量的增加，增加企业网站的权重。
本书在互联网思维的引导下，从软文策划、软文写作、营销整合、软文投放、社会责任、效果评估等方面对软文营销的概念与操作方法进行了系统性阐述，旨在为广大企业以及网络营销从业人员提供充分的参考与借鉴。
我们衷心祝愿每家企业、每位营销人员都能通过这种低成本、见效快、效果久的营销模式，实现品牌形象传播与产品销量提升的双丰收。
目录
前言
第一章　软文不软
软文是一种不像广告的广告
网络软文与传统软文的博弈
不同类型软文的特色
软文其实并不软
第二章　软文的营销影响力
什么是软文营销
软文营销六要素
软文营销的“硬”优势
拓宽软文营销素材面
跳出软文营销误区
软文营销对企业的积极意义
第三章　软文营销的策划操作
通过调研，明确软文营销需求
确立软文主题
设计软文整体结构
锁定软文切入点
软文收尾的巧妙构思
第四章　好标题是软文成功的一半
“标题党”的是与非
设计标题的规则
不能一个标题打天下
为软文取一个新闻式标题
拿来即用的20种软文标题模板
第五章　营销软文的写作
正文写作的基本要求
不同类型软文的写作要点
抓住情感王牌
发挥品牌故事的感染力
将产品巧妙融入软文
软文营销是一项创意工作
第六章　关键词在软文营销中的运用
关键词真的很关键
适合放置关键词的位置
可供选择使用的关键词类型
高效利用免费关键词工具
巧妙植入关键词
第七章　软文的整合营销
有图有真相
软文中的黄金分割法
学习新闻好榜样
“软硬”兼施，双管齐下
与节日营销挂钩
搭上事件营销的“快车”
第八章　向软文投放要效果
整合软文投放平台
确定软文投放时间
投放之前，反复检查
避免软文被删帖
第九章　软文营销的推广方式
博客中的软文营销
微博中的软文营销
微信中的软文营销
论坛中的软文营销
门户网站中的软文营销
第十章　软文营销的社会责任
遵规守法是第一前提
过度包装是一种欺骗 ............

书籍插图：

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