新媒体营销案例分析：模式、平台与行业应用 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

互联网+新媒体营销规划丛书
新媒体营销案例分析　模式、平台与行业应用
丛书主编　秋叶
张向南　编著
人民邮电出版社
北京
图书在版编目（CIP）数据
新媒体营销案例分析：模式、平台与行业应用/张向南编著.--北京：人民邮电出版社，2017.11
（互联网+新媒体营销规划丛书）
ISBN　978-7-115-46790-4
Ⅰ.①新…　Ⅱ.①张…　Ⅲ.①网络营销—案例　Ⅳ.①F713.365.2
中国版本图书馆CIP数据核字（2017）第258558号
◆编著　张向南
责任编辑　古显义
责任印制　马振武
◆人民邮电出版社出版发行　　北京市丰台区成寿寺路11号
邮编　100164　　电子邮件　315@ptpress.com.cn
网址　http://www.ptpress.com.cn
北京隆昌伟业印刷有限公司印刷
◆开本：720×960　1/16
印张：11.5　　2017年11月第1版
字数：207千字　　2017年11月北京第1次印刷
定价：39.80元
读者服务热线：(010)81055256　印装质量热线：(010)81055316
反盗版热线：(010)81055315
广告经营许可证：京东工商广登字20170147号
目录
封面
扉页
版权信息
内容提要
丛书编委会
前言
第1章 新媒体营销概述
1.1 新媒体的营销价值
1.2 新媒体营销与传统媒体营销的区别
第2章 新媒体营销的十大模式
2.1 饥饿营销
2.2 事件营销
2.3 口碑营销
2.4 情感营销
2.5 互动营销
2.6 病毒营销
2.7 借势营销
2.8 IP营销
2.9 社群营销
2.10 跨界营销
第3章 新媒体营销平台案例分析
3.1 微博营销
3.2 微信营销
3.3 直播营销
3.4 头条营销
3.5 知乎营销
3.6 简书营销
3.7 朋友圈营销
第4章 新媒体营销行业案例分析
4.1 日化用品类案例分析
4.2 食品类案例分析
4.3 互联网应用类案例分析
4.4 影视娱乐类案例分析
4.5 旅游类案例分析
4.6 美妆类案例分析
4.7 汽车类案例分析
4.8 房产类案例分析
4.9 金融理财类案例分析
4.10 3C数码类案例分析
4.11 新媒体营销的注意事项
第5章 新媒体营销公关案例分析
5.1 新媒体营销公关方法论
5.2 快消品类营销公关案例分析
5.3 互联网服务类营销公关案例分析
5.4 电商类营销公关案例分析
5.5 餐饮类营销公关案例分析
内容提要
本书用5章的篇幅，介绍了什么是新媒体营销以及新媒体营销在各行业中的应用。第1章重点介绍了新媒体的营销价值和新媒体营销与传统营销的区别，其中包括新媒体营销是什么、新媒体营销的价值；第2章重点介绍了新媒体营销的十大模式，通过新媒体营销模式的理论讲解与案例解析，引导读者全面了解新媒体营销；第3章重点介绍了当下主流的新媒体营销平台，包括各大新媒体平台的特点及其营销案例，其中包括微博特点及营销案例、微信特点及营销案例、直播特点及营销案例、头条特点及营销案例、知乎特点及营销案例、简书特点及营销案例、朋友圈特点及营销案例；第4章重点介绍了各个行业在新媒体平台开展营销的实际状况，包括日化用品类、食品类、互联网应用类、影视娱乐类、旅游类、美妆类、汽车类、房产类、金融理财类、3C数码类及新媒体营销的注意事项；第5章重点介绍了新媒体营销公关案例活动，其中包括新媒体营销公关方法论及快消品类、电商类、互联网服务类、餐饮类营销公关案例分析。
本书适合企业新媒体营销的学习者和从业者使用，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业新媒体营销课程的教学用书。
丛书编委会
主　编
　秋　叶
副主编
　萧秋水
成　员
　刘　勇　　秦　阳　　叶小鱼　　张向南　　勾俊伟
哈　默　　乔　辉　　涂洪波　　谢　雄　　梁芷曼
前言
随着移动互联网技术的发展、智能移动终端使用数量的增长和网络资费的降低，新媒体平台逐渐成为人们在网络上的集市平台，越来越多的用户吸引着越来越多的、各行各业的企业在新媒体平台开展营销活动。新媒体平台因其网络社交的传播属性及内容形式丰富的特点正在成为企业营销的重点平台。
随着大量企业积极地开展新媒体营销，企业同时也面临着一些营销难题：什么是新媒体营销、如何开展新媒体营销活动、能否照搬线下营销活动方案；同时随着移动互联网服务的发展，新型的新媒体平台不断涌现，新媒体平台用户不断成熟，给企业新媒体营销再次带来了新的挑战，如没有礼品的活动粉丝不再参与，礼品金额少的活动粉丝活跃度不再高涨。
很多企业已经开始注意到，新媒体营销平台不能照搬传统的营销方式，新媒体自有的属性使新媒体营销与传统营销存在众多差异。目前企业的积极性与专业性并不能满足现实工作需要，企业面临的问题如下。
新媒体营销的模式有哪些？
如何选择合适的新媒体营销平台？
如何在各新媒体营销平台开展营销活动？
互联网服务类产品如何做新媒体营销？
新媒体营销技术与新媒体营销策划哪个重要？
新媒体营销活动如何复盘分析？
……
但无论是产品推广还是品牌推广，在新媒体平台开展活动将成为企业与消费者直接沟通的良好营销方式。
本书以新媒体营销活动案例为基础，围绕新媒体营销案例，展开讲解了新媒体营销的价值、新媒体营销的模式、各行业在新媒体平台的营销活动及各主要新媒体平台上的营销案例和公关案例。本书力求呈献给读者以完整的、可参考学习的新媒体营销活动，使读者了解新媒体营销活动的全貌。
本书由张向南编著，感谢刘勇为第5章内容的编写提供了案例素材。由于作者水平有限，本书若有不当之处，恳请广大读者提出宝贵的建议和意见，以便再版时修改。
编者
2017年8月
第1章 新媒体营销概述
通过阅读本章内容，你将学到：
新媒体营销是什么
新媒体营销的价值
新媒体营销与传统媒体营销的区别
1.1 新媒体的营销价值
1.新媒体营销是什么
随着新媒体各应用平台的丰富以及各个新媒体平台用户量的不断增加，新媒体除了其自身提供的 ............

书籍插图：

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