新媒体运营与营销秘笈 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

版权信息
新媒体运营与营销秘笈/韦康博著.—广州：世界图书出版广东有限公司，2016.6
ISBN978-7-5192-1520-0
Ι.①新…　Ⅱ.①韦…　Ⅲ.①网络营销　Ⅳ.①F713.36
中国版本图书馆CIP数据核字（2016）第136886号
责任编辑：朱　霞　袁梦甜
出版发行：世界图书出版广东有限公司
目录
版权信息
前言
第一章 运营目标：运营是为了让产品更有生命力和活力
1.更新迭代速度加快的新媒体
2.运营目标就是盈利和可持续发展
3.新媒体创立前应该思考如何定位
4.一般的新媒体平台只能间接盈利
5.新媒体营销是运营中的重要尾部
第二章 搭好平台：整理优质资源变得越来越有价值
1.社会化电商要讲好团队和产品故事
2.垂直类新媒体平台结构要清晰
3.平台上要做好用户社群互动
4.如何运作新媒体来增强用户粘性
5.新媒体如何整合营销资源提升竞争力
第三章 深耕内容：好内容可以把用户注意力拉过来
1.多想“用户想要看什么内容”
2.好标题能激发用户点击的欲望
3.内容是决定自媒体能否更好发展的因素
4.标题决定着文章的受众率
5.如何写好博客内容
6.怎样写出高质量的网络软文
7.如何写好电视新闻标题
8.如何写好微博内容
第四章 资源运作：持续借力打力，拉低运营成本
1.新媒体互推方式需要重新包装
2.寻找合作伙伴给用户发福利
3.KOL受众集中，但与之合作须认真策划
4.寻找公众大号精准投放软文
5.通过数据分析不断优化运作方式
第五章 顾客建设：把用户当作进店的顾客来服务
1.只有顾客才能长期创造利润
2.从后台到文字介绍，不要忽视每个细节
3.必须思考如何利用分享功能
4.切中人们最基础的情感
5.五个人，两年时间，从0到10亿
第六章 多元运营：多平台运营效果比单一平台更好
1.新媒体不光只有微信、微博
2.找一些备选的新媒体平台
3.利用多个平台保持活跃度
4.后微信时代的新媒体生存方式
5.构筑好新媒体平台网络
第七章 APP运营：深入到产品数据分析和用户挖掘中
1.APP运营最重要的岗位是渠道合作
2.APP运营渠道合作的三种方式
3.重点维护高等级的渠道对象
4.APP首发要提前做足准备工作
5.APP运营离不开清晰的数据分析
第八章 企业媒体：用优质内容和活动把粉丝转化成用户
1.背后要有一整套品牌文化系统
2.把新媒体运营做得好玩又好用
3.吸引一部分自媒体人帮助传播
4.文案策划要深谙用户心理
5.增加媒体曝光度，让用户搜索到你
第九章 内容营销：把气质和思维方式融入内容里
1.用“新”的内容勾住人们的魂
2.互联网营销必须掌握事件营销的运作要点
3.网络自制剧是内容营销新平台
4.微电影营销成为企业新宠
5.混搭式营销的好处
第十章 微博营销：引导你的粉丝，把流量转化成销量
1.把微博打造成有形象、有个性和有回应的“人”
2.微博营销要有持续性：定时、定量、定向发布
3.注重微博在整体营销规划系统中的独特作用
4.单纯追求粉丝数量及转发没有意义
5.举办活动增加粉丝的忠诚度
第十一章 植入营销：视觉符号和服务策略性地融入产品
1.植入式营销是未来营销的主流
2.影视植入广告的兴起
3.综艺节目的植入广告
4.网游植入广告是真正的娱乐+营销
5.植入营销是不需要广告的营销模式
第十二章 病毒营销：以极快的速度打造极高的关注度
1.火遍朋友圈的微笑挑战
2.神州专车发起的撕逼营销大战
3.反手摸肚脐一夜之间火遍网络
4.多芬视频短片创造的线上营销纪录
5.一条魔性的裙子让销售量暴增347%
前言
并不是你的内容写得足够好，就可以成功运营一家新媒体。
在纷繁交错的互联网时代，所谓的成功早已不被“酒香不怕巷子深”这样古老的理念所左右。有了好的内容，不等于读者会为此付费，也不等于广告商会纷至沓来。如果你经营的是一家新媒体，但是在思维上还是百年老店式的做好内容坐等收钱的模式，那你的这个所谓的“新媒体”运行不了多久就会走向崩溃。
现今的事实表明，内容再好，也需要运营和营销来提炼它的价值，而没有运营和营销的新媒体内容，就算是写得妙笔生花，也不会有多少人前来问津，其价值也是最低的。
新媒体是互联网和移动互联网技术支持体系中的媒体形态，相对于传统的报刊、广播、电视和户外媒体来说，新媒体也被叫做“第五媒体”。从互联网兴起以来，新媒体的承载形式实际上一直都在变动，最初对于报纸刊物来讲，数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视等都是新媒体。
网络平民化之后，相对于上述这些媒体形式，网络门户网站、桌面视窗、数字电视、电影、触摸媒体又成为新媒体。而现在，基于移动互联网的各种媒体平台出现了，新浪微博、腾讯微信、每日头条、网易新闻客户端等自媒体平台里面均进驻了大量的自媒体。
新媒体的出现使生产和传播信息资讯的功能由过去固定的传统媒体机构组织逐渐转移到普通人手里，新媒体成为一种消除剂，它把传统的电视、广播、报纸、通信之间的边界消解掉了，而且把信息发布者和接受者之间的壁垒抹平，使产业和社群的边界消弭于无形。
在技术上，新媒体依托的是互联网的数字技术、网络技术、移动技术以及大数据、云计算等技术；在传播渠道上，新媒体依靠的是互联网、无线通信网、有线网络等；在工具上，新媒体依托的是个人电脑、手机、平板电脑、数字电视机等终端设备；从满足用户需求上，新媒体会向用户提供信息和娱乐的传播，还会向用户提供各类商业信息，以满足用户的综合需求。
新媒体最大的特性就是交互性，并且交互的速度非常快捷，不仅能使信息量呈现海量规模，而且在交互中各类信息还能共享，也能通过多种多样的介质实现新媒体的个性化和社群化。
在新媒体时代，仅仅生产内容已经显得很不够用了。因为并非内容没有人付费，而是这个市场的空间依照目前看来是比较有限的，将来也有可能会更加衰微。
在《纽约时报》近百页的反思文本的评论中，红杉资本主席的评价就很有意思：该报高层人士里，无一人头衔含有“软件”“技术”“设计”“工程”这样的词汇。到63页时，才第一次出现了“代码” ............

书籍插图：

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