网感：在网络世界受人欢迎的基本能力（冯唐、关健明、西贝副总裁盛赞推荐。新媒体人，广告营销人必读书，爆款流量IP成功的底层逻辑。） - 李嗲Lydia - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

©民主与建设出版社，2020
图书在版编目（CIP）数据
网感：在网络世界受人欢迎的基本能力/李嗲Lydia著．——北京：民主与建设出版社，2020.6ISBN 978-7-5139-3028-4Ⅰ．①网…　Ⅱ．①李…　Ⅲ．①网络营销－通俗读物　Ⅳ．①F713.365.2-49中国版本图书馆CIP数据核字（2020）第072235号
网感：在网络世界受人欢迎的基本能力 WANGGAN: ZAI WANGLUO SHIJIE SHOUREN HUANYING DE JIBEN NENGLI
著　　者 　李嗲Lydia
责任编辑 　程旭
封面设计 　创研设
出版发行 　民主与建设出版社有限责任公司
电　　话 　（010）59417747 59419778
地　　址 　北京市海淀区西三环中路10号望海楼E座7层
邮　　编 　100142
印　　刷 　天津旭非印刷有限公司
版　　次 　2020年6月第1版
印　　次 　2020年6月第1次印刷
开　　本 　880毫米×1230毫米 1/32
印　　张 　8
字　　数 　160千字
书　　号 　ISBN 978-7-5139-3028-4
定　　价 　42.80元
注：如有印、装质量问题，请与出版社联系。
这本书是我真正意义上的代表作，我将它献给你们，也献给我自己。
自序 网感：互联网世界的社交认知根据第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模为8.54亿，普及率为61.2%，其中手机网民规模达8.47亿，使用手机上网的人群占比高达99.1%
[1]
。尤其是“95后”“00后”群体，他们大多从小就接触智能设备和网络，可以说，他们是互联网世界的“原住民”。他们中大多数人的社交方式和思考逻辑都是纯互联网式的。因而，一个产品或品牌要想在当下及未来都能够保持前卫，甚至创造潮流，就必须具备这种由互联网社交习惯建立起来的思考方式及表达方式——也就是说要有“网感”。只有这样，才能在网络世界赢得年青一代的关注与喜爱。再具象些说，网感是什么？是在20个公众号文章标题里你能准确地预估每个标题所对应的阅读数；是看到一个刚刚起步的自媒体人就能预见其日后爆红的必然性；它是不用别人开口，就知道别人想要什么的同理心。如果说这太高阶、太小众了，那么——为什么同样是表情包，有一部分就天然地、界限分明地被划为了“中老年表情包”？为什么众多玩转互联网世界的大佬——马云、柳传志、李彦宏等人却在互联网世界里变成被人戏谑的对象，举手投足都能衍生出无数的“梗”
[2]
和段子？同样是微信里添加了陌生人，为什么有的人能够迅速打破僵局，获得好感，而有的人“尬聊”
[3]
了几句后便被删除或“拉黑”
[4]
？又为什么——“答案茶”凭借几款爆红抖音视频，就能从网红奶茶这样一个红海市场中杀出重围，连锁店迅速开遍全国？同样是参加选秀的漂亮女孩，偏偏是最不能歌善舞也最没有背景的杨超越成了爆红全网的“锦鲤”
[5]
，成了真正意义上的“流量担当”
[6]
？还在读大学的“何同学”
[7]
凭借手机评测视频走红B站（bilibili），一下子甩开了众多专业科技评测者和视频行业从业者，获得多家知名科技企业的青睐？……毫不夸张地说，随着互联网生态的巨变，今后的时代，“得网感者得天下。”是的，只有真正谙熟当下网络环境的社交逻辑，懂得如何释放魅力，受人欢迎，才有可能将一个产品和账号变成网红。如今，社交媒体已经在各个方面渗透到了我们的日常生活中，而在网络上能够得体地与人交往，适时地展现自己的社交属性和人格魅力，并方便快捷地获取自己所需要的社会资源，已成为可以让每一个人都能极大受益的必备生活技能。在如今的互联网时代，人文素养和社交礼仪都呈现出全新的伦理和演绎方式。而网感，则是每个人都需要拥有的常识。网红有两种，一种是天生自带光芒且运气好的。这种不在我们这本书的讨论范围内。而更令我感兴趣的，是更多资质尚可的60分产品，如何经过正确的运作，变成80分的网红产品。这些，是可以通过后天习得的大众传播知识精心打造出来的。比如，知乎上的很多厉害的人，往往是毕业于常青藤名校、985名校，三十岁左右就年入百万的业界精英。这样的人成为“大V”不稀奇——他们在寒窗苦读时就已经表现出了超越常人的资质。但像我这样非名校毕业，毫无背景，又长相平平的普通人，是否可以通过一些技术性运营和操作，让自己在原有的起点上实现质的飞跃呢？如今，我虽然称不上是什么真正的大网红，但是在网络上的知名度确实对我的职业、收入水平、事业发展和爱情婚姻等产生了巨大的影响。而这一点红利，完全是可以通过后天学习和努力取得的，我希望可以帮助更多人获得这项专业技能。换个角度来考虑，即使你不想成为网红，但是如何让你的店铺更具人气，如何让自己在人群中更讨喜，如何在权益被侵害时通过新媒体发声维权，甚至看穿一些“流量杀手”背后的操作，使自己不再上当，是不是百利而无一害呢？在我看来，一个充分具备网红素质的人应该在这几个维度达标：智商，情商，搜商，学商。希望你们在阅读本书时，能做到一边看一边实践——只有经过实践检验后的数据，才能告诉你——你是否受人欢迎。从第一本《全栈市场人》，到第二本《跨越》，我更加近距离地接触着那些不仅关注我，还愿意付费，愿意花时间阅读，并喜欢分享的用户。同时，我也经历过了完整闭环的重度用户获取过程，相比于冷冰冰的10万+，这些读者朋友们更容易让我知道要去往何方。因此，我将用更加缜密的逻辑去阐述这一切，用更加贴切、更加完备的“作业体系”帮助大家真正地学好运营，研究好市场，做好品牌，提升自己对互联网发展趋势的认知。希望每个读者都能拥有网感，在互联网这座金矿中发掘到属于自己的金子。
[1] 数据来源：中国互联网络信息中心官网http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm
[2] 网络用语，常出现在综艺节目中。所谓“梗”的意思是笑点，铺梗就是为笑点 ............

书籍插图：

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