微信营销2.0：全面解析实战三大步骤、九大技巧和五大错误 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

微信营销2.0：全面解析实战三大步骤、九大技巧和五大错误
何思南　著
ISBN：978-7-111-48756-2
本书纸版由机械工业出版社于2015年出版，电子版由华章分社（北京华章图文信息有限公司，北京奥维博世图书发行有限公司）全球范围内制作与发行。
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目录
序 微信营销进入2.0时代
第1章 微信营销进入2.0时代
飞速成长的微信平台
魔力无限的微信
微信营销2.0的时代特征
第2章 微信公众平台的创建、运营与营销
了解微信公众平台
微信公众号的申请和开通
微信公众平台的基本操作
如何给公众号起名
为什么要给公众号做认证
如何确定公众号的管理者
为什么要用资源整合的思路运营公众号
微信营销的目的是“营销”，过程是“关系维护”
第3章 微信营销三大步骤
步骤一：如何设定微信营销目标
步骤二：如何制订微信营销整体方案
步骤三：如何进行阶段性营销效果总结及策略调整
第4章 微信营销九大实战技巧
技巧一：如何提高微信公众号的吸引力
技巧二：如何获取微信公众号第一批种子用户
技巧三：如何维护好微信公众号的既有用户
技巧四：如何提高微信公众号搜索排名和访问流量
技巧五：如何提高微信群发内容的打开率和传播率
技巧六：如何将微信关注用户转化为你的客户
技巧七：如何策划一次成功的微信线下活动
技巧八：如何打造微信媒体矩阵
技巧九：如何利用外部工具帮助微信营销
第5章 微信营销五大常见错误
错误一：盲目开始微信营销
错误二：对微信营销盲目乐观
错误三：微信营销只做了“营销”
错误四：只重视粉丝数量而忽略了质量
错误五：期望“小投入大产出”
第6章 微信营销的效果评估
如何利用客观数据评估微信营销
如何利用主观感受评估微信营销
效果评估应该注意的要点
第7章 微信营销三大典型案例
微信改变人生：移动互联网（微信ID：sjydhlw）
微信改变职业：爱读童书妈妈小莉（微信ID：xiaolijianggushi）
微信造就企业奇迹：15分（微信ID：z15fen）
序　微信营销进入2.0时代
互联网短暂而精彩的发展历史中，每隔一段时间就会出现一个“超级应用”，不管国内国外皆是如此。
所谓超级应用，是指那些用户规模庞大（动辄以亿为计量单位），并且对人们日常生活或者工作产生巨大影响的工具或者服务。具体到国内，在PC互联网时代，一个典型的超级应用就是QQ。从1999年推出至今，QQ可以说已经成为中国人人手至少一个的必备工具。在某一个历史阶段，上QQ甚至成为上网的代名词。
历史的潮流总是发展不息，我们也逐渐从PC互联网过渡到移动互联网的时代。而在移动互联网上面，同样出自腾讯旗下的微信则呈现出成为下一个，或者说已经成为事实上的下一个超级应用。不管从用户规模、活跃程度、发展速度还是对互联网行业的影响力，如今的微信丝毫不逊色于当年的QQ。
在刚被推出的时候，微信被定义为一个在线即时通讯的社交工具，属于平台型的产品。但正如我们过去所观察到的那样，不管是QQ还是微博、人人网，任何一个平台型的产品都会不可避免地走向商业化。这种发展趋势，一个根本原因在于平台商属于讲究经济效益的企业，搭建平台的主要目的之一就是盈利。另外，只要当平台的用户规模达到一定量级后，不管是否出自平台商的意愿，其商业价值都会自发浮现。人在哪里，商业就在哪里，这是从古至今颠扑不破的真理。
从2011年初推出至今，微信用户规模已经超过6亿，其中国内用户规模超过5亿。也就是说，有超过1/3的国人都在使用这个工具。如果不计入不具备上网条件的人群（如小孩、老人，以及经济落后地区），那么微信几乎已经成为“人手必备”的应用。
在用户规模不断增加的同时，微信也一直未停下商业化的脚步。不管是微信公众平台的推出，还是游戏、购物、本地生活服务等频道的拓展，都让微信不断脱离“单一即时通讯工具”的定义，逐渐成长为融合了电商、社交、媒体、游戏、通讯等诸多功能的综合型APP。
微信营销，是微信不断发展之后出现的一门新兴课题。正如之前所言，有人的地方就有江湖，而江湖的核心则是商业利益的构建，在商业的世界里，营销则是必要的手段与路径。在过去的平台级产品，诸如QQ、微博等身上，我们都看到了同样的现象：平台成为企业、个人、品牌、产品重要的营销渠道。
在过去，营销的主要方式是“信息告知”，也就是广告。不管是曾经遍布各大网站的硬广，还是让Google、百度等搜索引擎企业发展壮大的竞价排名广告，所依赖的都是“信息告知”这一推广手段。但是在QQ、微博这些社交平台上，除了信息告知外，营销却呈现了更多的特点，比如“人与人的关系”在营销中被提到了更高的层次，又比如用户的自发传播成为“信息告知”的重要手段。这种基于社会化媒体而诞生的营销方式，在很多方面都呈现和过去截然不同的特点，因此被称之为“社会化营销”。
作为时下最热门的营销方式，社会化营销被认为是一种用好了可以创造奇迹的新型营销方式。前所未有地，营销不再是信息单向流动的单极化信息告知过程，而让营销的目标受众本身也成为营销方式的组成部分。当每一个微小的个体都被组织起来，成为营销力量的时候，往往可以达到巨大的杠杆效应，创造出令人难以想象的商业奇迹。如今最火的小米模式，一天天不断涌现的网络红人，还有所谓的“互联网思维”，背后都有社会化营销的影子。
微信营销本质上也是一种社会化营销，遵循社会化营销共同的特点。但与此同时，微信又是一个独具特色的产品，这致使基于微信进行的营销工作不能完全使用与过去一样的做法。因一直从事社会化营销方面的工作，笔者在过去和大量企业打交道。在这个过程中固然看到有一部分企业、个人受惠于微信营销，通过微信实现了事业的快速发展，但更多的企业则因为缺乏专业的理念、知识、方法，导致营销效果不够理想，甚至最终完全放弃。
微信营销的效果众所皆知，微信营销的重要性不言而喻。对企业 ............

书籍插图：

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