创意王子：广告语创作方法和18000金句 - (EPUB全文下载)

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告读者
上部 广告语（标题）创作方法
Ⅰ 广告标题创作总说
Ⅱ 60种广告标题及创作方法
Ⅲ 十种广告标题创作误区
下部 广告（金句）18000条
Ⅰ 消费者广告标题（Headlineofconsumerad．）
Ⅱ 产业广告标题（Headline of trade ad．）
Ⅲ 服务业广告标题
Ⅳ 网站与网络公司广告标题
Ⅴ 公司广告标题
Ⅵ 非商业广告标题
　　告读者
　　国际广告大师大卫奥格威（D
．
Ogilvy
）指出：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍。如果你创作的标题不吸引人，那么，你就浪费了广告主百分之八十的费用。”
　　广告界也有一句口头禅：“好的标题等于广告成功了一半。”由此可见，广告标题在一则广告中的价值是多么巨大，真是名符其实的“字字千金”。正是由于广告标题在广告中的重要作用，因此，如何创作广告妙语金句就成为广告人追求的最高目标。
　　“有效的广告语是用脚写出来的”，一位资深的国际广告人如是说。这句话奇怪吗？不！它是广告人的经验之谈。当你接到一则广告创作，你不能立刻动手去写，而应该到广告主的公司里了解产品，到市场上获取信息，研究消费者的心理、习惯，了解同类产品的广告。“用脚跑完”后你再苦思冥想，甚至每晚在床上辗转反侧。也许某一天，你会突发灵感，你很幸运，一则好的广告语也就创作出来了。
　　当你有幸作为一个Copywriter
时，你怎么做？是创作自己的东西？还是首先向先辈和同辈中的优秀者学习？答案是后者！创作广告语事关广告人和广告主的经费，不允许有失败。所以，你首先应学习、模仿那些成功有效的创作。奥格威为“模仿”的期限为五至十年。
　　广告语的创意创作在明确以上两个问题之后，还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法。本书上篇在总结前人经验的基础上，结合作者的体会，提炼出了60
种广告标题创作的方法，其中有些是作者首次提出的。同时，该书还指出了广告作的十种误区，认识和防止这些创作中的“误区”，有助于创作出更有效的广告标题。在本书下篇，作者从八万多条广告语中精选了一万多条。如果你能逐个分析这些标题，提出自己的见解，那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了。
　　当然，广告标题的效果，还必须与广告文案、图片、动画、图画、标志、声音、字体等相结合，才能发挥其作用。我们必须重视广告标题，但也不可忽视广告的其他因素。
　　需要说明的是，本书出版以来，至今已印刷五次，仍然受到广大读者欢迎，为了报答读者朋友，我们此次进行了较大修订，新增了许多精彩内容：第一，作者又精选了近3000
条新的广告语，尤其是目前热点广告领域如电脑、手机、汽车和房地产方面；第二，广告语创意创作方法，由
45
种增加到
60
种，其中有些方法对创作者非常有现实意义；第三，新增
70
多幅精彩广告图案，并对其作了简要评析；第四，对其他部分章节进行了修改完善；第五，删去了实用性不强的第二版附，即“英文广告语赏析”。
　　上部 广告语（标题）创作方法
　　本部精彩内容有：
　　广告标题创作总说
　　广告标题创作原则，广告大师论标题创作
　　·60
种广告标题及创作方法
　　新闻广告标题、承诺广告标题、疑问广告标题、夸耀广告标题、劝导广告标题、比喻广告标题、拟人广告标题、幽默广告标题、巧用成语广告标题、重复广告标题、数字精确化广告标题、双关语广告标题、历史悠久广告标题、证言广告标题、定位高贵广告标题、悬念广告标题、比较广告标题、情感广告标题、诱惑广告标题、省略广告标题、假贬真褒广告标题、祝愿广告标题、故事广告标题、对偶广告标题、含有名称广告标题、竞争广告标题、市场定位广告标题、典型特证诉求广告标题、现场表演广告标题、系列广告标题、活动式广告标题、公关广告标题、巧用品牌名称广告标题、巧用典故广告标题、藏头诗广告标题、强调服务广告标题、说理广告标题、巧用名诗广告标题、强调产地广告标题、恭维顾客广告标题、开创者广告标题、解决消费者问题广告标题、“最”字广告标题、否定广告标题、曲艺广告标题、改变消费者观念的标题、创意新颖突出的广告标题、恐惧广告标题、荒诞广告标题、逆向思维的广告标题、文字的创意式广告标题、文学形式广告标题、广播广告语、最短广告标题、排比广告标题、顶真广告标题、倒装广告标题、镶嵌广告标题、摹绘广告标题、精警广告标题
　　·十种广告标题创作误区
　　Ⅰ 广告标题创作总说
　　·广告标题创作步骤和方法
　　·广告标题创作原则
　　·广告大师论标题创作
　　·广告（标题）创作的管理
　　一 广告标题（Headline
）概论
　　广告标题的概念、结构是怎样的？它的价值、创作程序和评估标准有哪些？
　　1
．广告标题的概念
　　广告标题也称广告语，它是揭示和概括广告主题的语句。一则广告有其关键的目标和重要的意思，这就是广告主题。广告的主题必须通过广告文案（标题和正文）表现出来。标题是广告主题的简明概括。
　　广告标题一般由引题、正题和副题组成。正题是标题最主要最关键的构成部分。本书的“妙语金句”就主要是指正题。有些时候，也包括引题、副题等。
　　2
．广告标题的价值
　　标题口号是广告主题和目标的凝结和灵魂，标题在一则广告中发挥着非常巨大的作用。美国广告大师大卫·奥格威（D
．
Ogilvy
）认为，好的标题，能创造一条广告
80
％的利润。广告界也有这样的说法：“好的标题，等于广告成功了一半。”还有人指出：“广告效果的
50
％一
70
％是广告词（标题）的力量。”在现实生活中，广告标题与广告的产品也是直接相关连的。如当“味道好极了！”（广告语）出现时，人们立刻就会想到这是“雀巢咖啡”（广告产品）。
　　3
．广告标题的创作步骤
　　创作一则广告标题一般来说有四个基本步骤，即调查、思考提炼、灵感、修正。
　　（1
）深入全面的调查
　　要创作出一则优秀广告标题，首先必须掌握有关产品的资料，市场状况，消费者的心理和习惯，以及竞争者的广告。这是一项重要的调查内容，不可忽视。著名广告家J
．
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