创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

本书是一本经得起考验的作品，从文案新手成长要素出发，向读者传达了全新的成长理念，并结合专业理论知识讲解、经典案例解析与各种文案撰写模板，对企业产品及服务营销策划、广告创意进行了系统而全面的剖析，由浅入深、循序渐进地向读者展示了文案工作的相关知识。本书定位于注重实战，追求卓越，理论与实操并驾齐驱，能够帮助读者快速、全面地提升创意文案与营销策划的写作能力。
图书在版编目（CIP）数据
创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书/萧潇编著．--天津：天津科学技术出版社，2017.4
ISBN 978-7-5576-2388-3
Ⅰ．①创…　Ⅱ．①萧…　Ⅲ．①广告文案②营销策划　Ⅳ．①F713.812②F713.50
中国版本图书馆CIP数据核字（2017）第041499号
责任编辑：方　艳
天津出版传媒集团

天津科学技术出版社出版
出版人：蔡　颢
天津市西康路35号
邮编：300051
电话（022）23332695（编辑部）
网址：www.tjkjcbs.com.cn
新华书店经销
北京市兆成印刷有限责任公司印刷
开本　710×1000　1/16
印张　17
字数　125000
2017年4月第1版第1次印刷
定价：45.00元
前言
PREFACE
优秀的文笔成就不了优秀的文案，但优秀的文案却需要优秀的文笔。随着改革开放的不断深入，我国市场环境和广告行业早已发生了翻天覆地的变化，产业规模也在不断扩大，从“第三产业”到“信息产业”，再到“创意产业”，其蕴含的巨大能量全面爆发，影响涉及若干领域，可以说牵一发而动全身。
广告逐步成为当今文明形态和文化呈现的独特形式，在促进商业文化传播及文化交流中起着不可替代的作用。正因为如此，面对白热化的市场竞争环境，企业对创意文案及营销策划的要求也在不断提高，优秀的文案作品和精准的营销策划，也成为企业在商海中乘风破浪的风帆。
全书分为创意文案与营销策划两大板块，全面剖析现代营销学中的文案之道，立足实战，追求卓越，旨在用通俗易懂、幽默风趣的语言为读者阐述提高文案写作水平的技巧与方法，并结合经典案例分析与文案模板，告诉读者“怎样用笔尖写出销售力”。
创意文案篇立足现代广告发展的理论前沿，以世界广告创意产业及广告学发展为基础，总结广告创意理论实战技巧，对拓宽读者视野、洞悉广告创意本质以及深入理解广告活动，有重要参考价值。
在功能诉求方面，创意文案篇用全新视角阐述新的观点，对广告整体进行了分析和讲解，论述如何在广告创作过程中寻找并实现创意，辅以案例和范文，让读者在了解相应知识的同时，能够真实地体会到广告创意文案写作精要，引导读者进行更深入的学习。
寻找并实现创意是令许多广告文案从业人员头疼的问题。创意文案篇围绕“创意”这个中心点展开，论述创意过程以及如何通过艺术与文案实施创意，清晰地揭示出广告创意与文案的实际操作技巧，无论是对文案新手还是广告界从业人员，都具有一定参考价值。
营销策划篇主要讲述在面对激烈的市场竞争时，企业怎样通过营销策划运筹于帷幄之中，决胜于千里之外。营销策划篇详细阐述营销策划的基本原理、基本原则及基本流程，配有各种营销策划文案范文及案例，简洁、明了地展示了营销策划文案的撰写技巧。
本书全文贯彻实用、好用、管用的原则，结合理论、案例、技巧，浓缩创意文案与营销策划的精髓，语言通俗生动，逻辑清晰，既有对经典的解析，又有对未来发展的洞察；既立足于专业教学理论，又注重经验总结与实操技巧，尤其适用于文案策划新手入门及文案策划从业人员能力提升。
目录
CONTENTS
前言
创意文案篇
第一章　讲古论今说文案
文案的“前世”与“今生”
平凡中寻创意，无声处现惊雷
文案如玉，精心雕琢方成大器
欲破茧成蝶，首先你要有个“茧”
引爆文案创意，你只有3秒钟
文案与设计，需要谈一次恋爱
第二章　经典广告文案源于创意
创意枯竭，问题出在哪里
激发创意，离不开广告战略这把枪
有了创造力，广告文案也会飞
你的文案，把创意表现出来了吗
怎样才能找到并完成创意
利用金字塔原理，轻松将创意变成作品
第三章　广告文案中的视觉元素
视觉元素，你了解多少
构图给力，广告才更具视觉冲力
善用色彩，提升广告作品的颜值
视听结合，为广告作品营造意境
平面广告，二维空间的视觉艺术
电视广告，复杂的视觉表现形式
第四章　创意电商文案撰写方法
电商文案，不能写得太任性
只有深挖卖点，才能戳中痛点
电商文案，凝聚在笔尖上的销售
电商文案，要集中兵力打“歼灭战”
会讲故事的文案，才有杀伤力
营销策划篇
第五章　营销与营销策划
别说你懂什么是营销
4P理论中的4种营销模式
企业离不开营销，营销离不开策划
怎样成为一名优秀的营销策划人
网络营销策划的原则及误区
营销策划方案的撰写
第六章　市场调研策划文案
市场调研文案
市场调研问卷
市场调研报告
市场预测报告
掌握问题设计技巧，轻松捕获第一手资料
第七章　企业品牌策划文案
品牌定位策划文案
品牌推广策划文案
品牌塑造策划文案
新品上市策划文案
谋定而后动，方能摧城拔寨
第八章　营销战略策划文案
营销战略分析报告
企业产品分析报告
竞争对手研究报告
市场拓展分析报告
营销战略——运筹帷幄，决胜千里
附录　广告文案撰写细则
广告文案撰写细则（一）：主题
广告文案撰写细则（二）：标题
广告文案撰写细则（三）：正文
广告文案撰写细则（四）：广告语
后记
创意文案篇
第一章　讲古论今说文案
文章写得好，不一定写得出好文案。仅靠说两句煽情的话或者想出一两个好点子，也不可能成就一份杰出的文案。成功的文案背后，大都隐藏着丰富的内涵与敏锐的洞察力。那么，怎样才能写好一份文案呢？想要得到这个问题的答案，就让我们从讲述文案的“前世”与“今生”开始吧。

文案的“前世”与“今生”
现今我们所说的文案，与我国古代“文案”的含义截然不同。前些年，我国对“文案”还存在一些误解。那么，现今“文案”指的是什么？它的职责又是什么呢？下面就让我们一起揭开“文案”的神秘面纱。
文案，在我国古代原本是指放书的桌子， ............

书籍插图：

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