喜怒哀乐经济学 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

图书在版编目（CIP）数据
喜怒哀乐经济学/（意）墨特里尼著；陈昭蓉译．—北京：新世界出版社，2011.8
ISBN 978-7-5104-2035-1
I．①喜…　II．①墨…　②陈…　III．①经济学–通俗读物　IV．① F0-49
中国版本图书馆CIP数据核字（2011）第155145号
喜怒哀乐经济学
作　　者：
（意）利玛窦·墨特里尼
译　　者：
陈昭蓉
责任编辑：
余守斌　邓东文
责任印制：
李一鸣　黄厚清
出版发行：
新世界出版社
社　　址：
北京西城区百万庄大街24号（100037）
发行部：
（010）6899 5968　（010）6899 8733（传真）
总编室：
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版权部：
+8610 6899 6306
版权部电子信箱：
frank@nwp.com.cn
印　　刷：
北京中振源印务有限公司
经　　销：
新华书店
开　　本：
680 × 980　1/16
字　　数：
200千字　　印　　张：
13.75
版　　次：
2011年9月第1版　2011年9月第1次印刷
书　　号：
ISBN 978-7-5104-2035-1
定　　价：
32.80元
版权所有，侵权必究
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客服电话：（010）6899 8638
目 录
前言
第一部　合理决策的不合理
第1章　原来大脑是这样计算的
◆忽大忽小的500元
◆选择愈多，让人愈混乱
◆问法改变，决定就不同
第2章　自相矛盾的决定
◆如何引导顾客作选择？
◆有三个选项时，人会选中间那一个
◆内心不安时，会逃避作决定
第3章　决策的错觉和陷阱
◆荒谬的偏好顺序
◆为不合理决策付出惨痛代价
◆敝帚自珍，自卖自夸
◆人有维持现状的倾向
◆为什么无法及时终止亏损？
◆赢得竞标，反而不开心？
◆被数字印象牵着走
第4章　“先入为主”的认知陷阱
◆凭直觉下判断的后果
◆错觉其实很普遍
◆不合理的思考，才是正常
第5章　换个角度，决定大不同？
◆很可能赔钱时，会变得更敢赌
◆稳赚的时候，就变得保守
◆改变提问方式，足以影响决策
第6章　为什么老是在亏钱？
◆出租车司机在下雨天提早收工
◆卖掉赚钱的股票，抱紧赔钱的股票
◆什么事现在不做，以后会后悔？
第7章　有关金钱的错觉
◆你真的注重实质收入，胜过账面收入吗？
◆薪水少不要紧，重点是不能比同事低
◆损失10万元的失落，大过赢得10万元的喜悦
第二部　其实我们不了解自己
第8章　同样是风险，感受大不同
◆找出自相矛盾的答案
◆情绪影响对数字的判断
◆“1%”和“每100人之中有1人”的差别
◆杯子小一点，感觉分量比较多？
第9章　和风险拉锯
◆相对风险比绝对风险更耸人听闻
◆搞懂统计数据，认清事物本质
第10章　高估自己的判断力
◆愈专业，愈容易自以为是
◆自大造成的陷阱
◆成功是自己了不起，失败是因为别人不好
◆人只看得见自己想看的
第11章　经验会作怪
◆高谈阔论的“事后诸葛”
◆事后的归因，影响客观的判断
第12章　投资人的心理
◆一味追求低风险，不见得风险就低
◆对过去表现良好的股票过度乐观
◆投资自己熟悉的企业，有什么不对？
◆愈清楚情况，投资愈顺利？
◆积极买卖，造成亏损
第13章　预测将来
◆既有经验影响对未来的判断
◆买卖股票难免感情用事
第三部　喜怒哀乐的决定力
第14章　盈亏的游戏
◆与人交手时的心理战
◆合作博弈
◆理论和实际的差距
第15章　会发怒的神经元
◆大脑痛苦的时候
◆了解别人的想法，再决定自己的做法
◆伸张正义的复仇带来快感
第16章　看穿人心的镜像游戏
◆以神经生物学解释金钱游戏
◆同理心来自镜像神经元
◆道德判断的两难，大脑怎么说？
第17章　情感与理性的角力
◆理性是有极限的
◆情感是不可或缺的助力
◆人与鸽子的相似处
第18章　太有人性的大脑
◆情感如同不易驾驭的黑马
◆刷卡付费减轻了神经系统的痛苦
◆合理决策的人，能妥善操控情感
结　语　懒人经济学
◆决策何须太费力
◆自动反应的陷阱
◆认清自己的极限
前言
遇到有关经济的问题，我们经常会上当。就像史努比漫画中查理·布朗每次见到红发女孩就会脸红心跳、停止思考一样，我们的大脑也经常“热得发昏”。遇到省钱、花钱、投资这些事儿时，我们的大脑不再是合理的计算器，也无法遵循经济学教科书上的数学模型，找到“效用最大化”的解答。
平时，在我们两耳之间的“特制计算机”和我们如影随形，工作正常。可在某些时候，“中央处理器”却很迟钝，记忆力也靠不住，隐藏着超乎想象的缺陷。
非但如此，我们在日常生活中体验到的喜悦、不安、愤怒、羡慕、忌妒、厌恶等情绪，在必须下决策时，这些情绪会突然出现，迫使我们作出违反合理计算的结论。
不过大家不必担心，只要了解这一切就行了。要了解这一切，最好的办法就是亲自试试看。本书提供了许多相关的问题和案例，全面呈现了人们每天面临经济决策时所体验到的矛盾与挫败。对照这些案例和你自己的亲身遭遇，你就能理解自己是通过什么样的认知过程作出决定、大脑又是如何运作的。

了解这一切的目的，当然是要学习如何善用大脑。只要我们能学会用更好的方法增强判断力，就能成为思虑周密的消费者。
在我们所犯的错误当中，有些并不特殊，甚至可说是稀松平常；有些错误有迹可循，只要我们认清错误的真面目，就不会重蹈覆辙。举例来说，为什么薪水和年终奖金的用法会不一样？我在第一部提到人们会对相同的金额赋予不同价值。换句话说，大家习惯“在大脑里分类计算”。某一笔钱是怎么进口袋的、怎么出口袋的，都会改变那笔钱的货币价值。
大家都知道，人的眼睛会产生错觉，把假货看成真货。眼睛的错觉和认知的错觉总在无意间自然出现，使我们基于错觉直接下判断，忽略细节，偏离目标。
即使在我们眼前的是相 ............

书籍插图：

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