今后这样做品牌_博瑞森管理丛书 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

版权信息
今后这样做品牌：移动互联时代的品牌营销策略
作　　者：蒋军
出　　版：博瑞森图书
目录
版权信息
自序 以全新的互联网理念打造品牌——移动互联网时代的品牌营销路径
第一章 成长型企业创建品牌的“风口”
一、移动互联新思维：从竞争到顾客
二、移动互联的消费行为变化：从被动到互动
三、从“渠道制胜”到“去中心化”
四、全渠道营销时代来临
五、移动互联时代的“变”与“不变”
第二章 移动互联时代的品牌顶层设计
一、定位理论和移动互联的战略内核
二、移动互联时代品牌打造的3个原则
三、移动互联时代品牌打造的5个步骤
四、移动互联时代消费者的四个角色
五、移动互联时代的组织变革
六、移动互联时代的品牌管理
第三章 移动互联时代的产品战略
一、移动互联时代打造大单品的3个方法
二、移动互联时代产品卖点提炼的4个要点
三、移动互联时代的产品组合
四、移动互联时代的产品定价模式与策略
五、移动互联时代的产品战略
六、移动互联时代的产品进化路线图
第四章 移动互联时代的渠道变革
一、渠道的本质：从“通道”到“推动”销售
二、移动互联时代的渠道变革
三、电商评估的3个层级
四、微信营销五大技巧
五、O2O模式与实施要点
六、O2O的未来在线下
七、新“渠道为王”时代的到来
第五章 移动互联时代的品牌策略
一、娱乐化品牌策略
二、场景化品牌策略
三、电商品牌化策略
四、人格化品牌策略
五、移动互联时代品牌战术管理
第六章 “互联网+”的解决方案
一、消费品的“互联网+”战略
二、“互联网+”啤酒的解决方案
三、超越竞争：凉茶如何实现从0到1的跨越
四、“互联网+”美容美发：“臭美”，理想国还是乌托邦
五、健力宝用“互联网+”驱动品牌重生
六、我所理解的“互联网+”
第七章 移动互联时代的传播策略
一、引爆点法则
二、传播由内部开始
三、三层传播结构
四、二次传播
五、流行即流量
六、传播的变化：多点、多变、去中心化
第八章 移动互联时代的营销创新
一、渠道创新的驱动要素
二、微商品牌的崛起与困惑
三、新商业模式——三层体验模式
四、营销创新就是定义一种新的生活方式
五、营销创新就是创造一个品牌梦想
六、移动互联创新风暴的机遇
第九章 移动互联营销杂谈
一、移动互联战略：一场颠覆传统的战争
二、对传统营销和互联网的一些认识
三、比亚迪如何“变”特斯拉
四、移动互联时代：营销无极限，但须有底线
自序　以全新的互联网理念打造品牌——移动互联网时代的品牌营销路径
在营销的道路上走过了十几年，越学习，越感到自己对未来的无知，越感到自己渺小，越要拼命去学习。人的一生大多会走一些弯路，但最终发现很多事情表面迥异，实际殊途同归。历经几十年的传统营销时代，已经快速走向了互联网和移动互联时代，其中充满了迷茫和慌乱……
在移动互联浪潮扑面而来的时候，你是想做一个冲浪者，还是要做一个被大浪冲刷、等待浪潮退去的裸游者呢？答案不言自明。所以，本书的目的只有一个，就是让各位读者在移动互联的浪潮之中冲浪，而不是等浪潮之后才裸游一回。
企业营销焦虑症
2014年，小米的销售额已经接近700亿元人民币，估值已经超过450亿美元；而另一边，做了20多年空调的董明珠，带领格力专注空调行业，2013年销售额1000多亿元……还有很多互联网企业快速超越传统企业的例子，如唯品会的市值已经是如家的3.5倍，且已经完全超越了携程。传统的营销1.0、2.0和以移动互联为基准的营销3.0产生了强烈对比，让传统企业焦虑不已。要不要搭上移动互联的快车呢？
回答当然是肯定的，要！
移动互联网、互联网思维、“互联网+”已经渗透到了所有行业、企业的营销之中，因此观点甚多，也让传统的营销人有些迷惑甚至无所适从。大家都在说，离开了互联网，我们会怎样，可能会一蹶不振、销声匿迹；可能会被时代淹没、淘汰。以上的说法或许会让人感到“恐惧”，因为我们很多传统行业还在进行着传统的品牌打造和营销。
传统企业焦虑，同时互联网企业也是战战兢兢、如履薄冰。传统企业害怕赶不上趟，互联网企业怕什么？不进行创新，或者不快速地进行创新，互联网或者要转型互联网的企业日子也不会好过，不一定那天就会被不知从何冒出的后来者取代。
那么，怎么才能克服这些恐惧呢？
用互联网精神来全面塑造品牌和产品
我们现在讲“互联网+”，“互联网+品牌营销”，实际上就是要用互联网精神和互联网思维来进行品牌营销全方位的打造，而不是仅仅把互联网看作一个工具和渠道。“互联网+品牌营销”是一种全新的思维、颠覆思维、系统思维和融合思维，将传统的品牌塑造过程颠覆，提升效率，加强沟通，让品牌和产品活化、人格化，更有沟通力度。
同时也让品牌和产品不单单在物质和生理的层面打转，上升到体验、文化、精神和场景的层面。这也是本书首次提到的品牌发展和产品进化路线图。
具体怎么来打造“互联网+品牌营销”？本书的第二章、第三章、第五章将详细阐述在移动互联网时代，品牌、产品打造的工具、策划、步骤和方法。
全渠道的崛起
全渠道是一种思维，更是一种战略。一种思维，是指要融入互联网思维进行渠道的运营；一种战略，是指核心需求下渠道发展的战略，而不是多几个渠道。
本书第四章将为大家深度剖析渠道的发展战略、策略以及全渠道的未来。
首先，单一的渠道已经很难全方位抓住顾客。
其次，互联网成为生活的一部分。
再次，移动互联连接一切。
最后，由渠道战略迈上全渠道营销。
全渠道营销，实现了企业品牌营销在线上和线下的深度融合，产生乘数效应，这也是全渠道营销的本质和精髓所在。
第一章和第四章会分别讲到渠道的变化和变革。
由内而外的传播
（1）先口碑，形成粉丝，由内而外。
由内而外的传播是基于移动互联的特性，先调动企业的一切内部资源，形成良好的传播氛围。先聚焦到一个小群体，形成口碑，即让这部分人成为品牌和产品的粉丝，让他们成为口碑的传播者、代言人去影响他们的圈子，不断扩大品牌和产品的影响力。
由内而外的传播路径是：先口碑，形成内层的粉丝，粉丝去影响圈子形成传播效应，最后追求广泛的知名度，成为一个 ............

书籍插图：

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