网红手册：揭秘与分析 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

内容简介
本书作者长期立足于互联网品牌营销和自品牌（包括网红）营销的研究，本书系统地阐述了网红经济的发展对中国社会、企业及个人等的影响，不仅全面介绍了网红产业的发展历程和现状，还以独特的角度阐释了个人成为网红的成功秘诀，以及如何实现网红商业价值。
作者从网红概况、网红定位、网红内容制作、网红推广、网红商业价值、网红成功案例这六个方面入手，阐述了网红这一新事物，书中有大量的案例分析，适合于所有想在互联网上塑造个人品牌的人阅读。
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图书在版编目（CIP）数据
网红手册：揭秘与分析／刘徽著．—北京：电子工业出版社，2017.4
ISBN 978-7-121-30744-7
Ⅰ．①网…　Ⅱ．①刘…　Ⅲ．①网络营销－研究　Ⅳ．①F713.365.2
中国版本图书馆CIP数据核字（2016）第316626号
责任编辑：徐津平
印　　刷：三河市双峰印刷装订有限公司
装　　订：三河市双峰印刷装订有限公司
出版发行：电子工业出版社
北京市海淀区万寿路173信箱　邮编100036
开　　本：720×1000　1/16　印张：15.75　字数：260千字
版　　次：2017年4月第1版
印　　次：2017年4月第1次印刷
定　　价：49.00元
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前言
1．缘起
2016年6月，我大学时期的班主任来到广州和我小聚了一下，聊了很多话题，其中就说到了互联网。我大学学的是传媒，主要是电视、报纸媒体，并没有过多地涉及互联网，直到毕业之后才接触、从事和研究互联网，如今距大学毕业已经7年多时间了，如果按照“一万小时成名”理论，我也算半个“专家”了。记得当时大学班主任问了我对从事互联网行业的感受是怎么样的。
从事研究互联网和电子商务以来，最大的感受就是互联网瞬间万变，这从我这几年写作的书籍可以略知一二，从最开始写作的《你的网站赚钱吗——写给4000万中小企业的网络营销工具书》《实战网络营销宝典：网站赚钱谋略大全》主要阐述建站、运营、推广等PC端自建网站，到后来写作的《移动互联网营销宝典》《拍拍小店运营宝典》《玩赚新型微商》《微信运营营销宝典》《微信公众号、这么玩才有用》，阐述微信、微商、微店等移动互联网领域潮流，最近一年又出版了《互联网品牌运营宝典：全面解析“互联网＋”下面的品牌策略》和本书《网红手册：揭秘与分析》，涉及“互联网＋”、网红经济等新型互联网现象。除此之外，最近两年还出现了包括互联网思维、O2O、粉丝经济、社群经济、众筹、互联网金融等很多新型商业模式，互联网对商业模式的升级和改变是无法衡量的。
互联网高速发展，对互联网从业者和企业营销人来说，这是最坏的时代，因为他们需要不断调整自己的战略，尤其是传统企业，可能刚学会上一个商业模式，新的商业模式又出现了。当然这也是最好的时代，因为每个新的商业模式出现，又给了我们一次机遇、一次机会。
我的感受也同样如此，我非常兴奋地迎接互联网所带来的种种变化，但也不愿意接受各种新商业模式的“挑战”。我曾经在内心给自己一个承诺：愿意待在互联网里面十年、二十年、三十年。不为什么，就为这种源源不断的变化。网红、短视频、网络直播是2016年在互联网上最火爆的三个方向，其中短视频、网络直播是网红应用的平台，所以作为互联网的研究者和实践者，从2016年春节就开始研究网红领域，并整理了一些思路，总结了一些结论，这便是本书的写作缘起。
2．本书写作的思维逻辑
当一个网红，一个可以红比较久、红出商业价值甚至投资价值的网红，不容易。绝大多数网红都存在以下五个痛点。
第一个痛点：怎么产生出好的内容、高质量的内容、吸引人的内容，而且这样的内容还是可以持续产生的。持续是一件非常非常难的事情。
第二个痛点：怎么来获得流量。产生优质内容的目的就是为了获取新的流量，然而仅仅有优质内容是无法获取优质流量的，还需要运用其他推广手段。
第三个痛点：怎么把流量变现。对网红来说，当获得流量之后，接下来最重要的事情就是如何实现流量变现，是广告还是交易？为什么别人卖东西卖得动，你卖不动？卖什么，是内容本身还是商品？
第四个痛点：生命周期。网红是有生命周期的。对绝大多网红来说，生命周期并不是太长，前几天还非常火爆，几天后就门庭冷落，网红市场就是这么残酷。那么什么样的网红才有更长的生命周期？如何延长网红的生命周期？
第五个痛点：政治界限，即什么情况下网红的努力不会被归零。目前，网红竞争非常激烈，而且网红市场人数众多，为了成名，很多网红选择的方法比较偏激，很容易踩到法律底线，账号和平台被封的事情时常发生，你得了解平台支持什么，反对什么。
本书正是紧紧围绕以上五个痛点进行展开的。
3．本书结构设置
包装、传播以及商业变现是网红经济构成的三个主要环节，围绕这三个主要环节，将本书的结构设置为五个章。
第1章：网红概况。本章主要介绍网红的相关概念，网红的发展历史，网红类型，成功的网红案例，以及成为网红的市场机遇。
第2章：网红包装。本章包括网红市场分析、网红类型分析、网红目标受众分析、网红传播渠道分析，以及网红的定位、包装和宣传推广。
第3章：网红传播。网红传播是网红运营过程中最核心的部分，在本章中主要介绍网红的传播渠道，不同渠道传播的方法技巧，如何快速增加粉丝、扩大曝光，以及如何增加与粉丝之间的互动。
第4章：网红商业变现。网红商业变现是网红经济的体现，本章围绕两部分展开，第一部分是网红如何实现自身经济变现，获得利益；第二部分是企业如何利用网红实现价值，获得利益。
第5章：网红成功案例分享。本章主要对papi酱、王思聪、王尼玛、叫兽易小星、咪 ............

书籍插图：

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