网红经济学 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

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封面
扉页
版权
内容提要
推荐语
前言
第一章 谁能成为网红
1.1 什么是网红
1.2 头部网红五成走搞笑吐槽、时尚美妆路线
1.3 谁在关注网红
第二章 网红面面观
2.1 网红演变史
2.2 产业链：粉丝与名气背后的超千亿市场
2.3 美国的网红及其活跃的平台
第三章 网红的内容生产与分发
3.1 渠道变革让“造星”权力下放
3.2 内容生产：做出能带来死忠粉的东西
第四章 网红变现
4.1 电商变现——网红电商
4.2 广告变现——流量生意
4.3 服务变现——粉丝打赏（直播、微信）、会员服务
第五章 资本看网红
5.1 网红产业融资图谱
5.2 资本说网红
5.3 下一代网红
附录一 直播平台全扫描
附录二 BCI计算体系（计算方式来源：清博大数据）
附录三 WCI计算体系（计算方式来源：清博大数据）
网红经济学
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以太资本　著
人民邮电出版社
北京
图书在版编目（CIP）数据
网红经济学/以太资本著.--北京：人民邮电出版社，2016.10
ISBN　978-7-115-43614-6
Ⅰ.①网…　Ⅱ.①以…　Ⅲ.①网络营销—研究　Ⅳ.①F713.365.2
中国版本图书馆CIP数据核字（2016）第219909号
◆著　以太资本
责任编辑　庞卫军
执行编辑　陈宏
责任印制　焦志炜
◆人民邮电出版社出版发行　　北京市丰台区成寿寺路11号
邮编　100164　　电子邮件　315@ptpress.com.cn
网址　http://www.ptpress.com.cn
◆开本：700×1000　1/16
印张：15　　2016年10月第1版
字数：120千字　　2016年10月北京第1次印刷
定价：45.00元
读者服务热线：(010)81055656　印装质量热线：(010)81055316
反盗版热线：(010)81055315
广告经营许可证：京东工商广字第8052号
内容提要
现在人人都在谈论网红，但究竟什么样的人才能叫作网红？网红与传统的明星相比有什么相同和不同之处？如何评估一位网红的商业价值？网红这个群体经历了怎样的发展过程？网红的内容生产与分发机制是如何形成的？网红怎样才能变现？在投资者眼里网红到底有多大的价值？这些问题都值得深究一番。
本书首先给网红下了一个定义，然后分析了现在的网红都在生产什么内容，哪些人在关注网红，网红这个群体是怎么一步步发展到今天的，现在的网红都活跃在什么样的平台上，创造了多大的商业价值。探讨网红的内容生产与分发机制以及变现方式是本书的核心内容，书中列举了大量的案例，并通过收集、统计第一手数据作出了一些量化分析，做出了一份网红产业的融资图谱供相关创业者和投资者参考。另外，作者采访了几位涉足网红经济的投资者，展示了几位风格不同的投资者对网红现象及网红经济的看法，并对网红经济未来的发展趋势进行了展望。
本书适合对网红现象和网红经济感兴趣的读者阅读，尤其是相关领域的创业者、从业者、媒体人士、研究和咨询机构以及投资者。
推荐语
创新工场投资总监陈悦天——
网红是当今中国互联网传播环境下的钻石，在长期高温高压的环节下凝结起来的结晶，价值非凡。本书提供了一些挖掘网红、培养网红的门道，这些经验可以复制到很多其他的领域，帮助公司和产品迅速建立起品牌，获得一批死忠粉丝。
君联资本执行董事邵振兴——
网红经济的商业逻辑背后有一条从注意力到吸引力再到影响力不断进化的网红人格品牌传播路径：垂直领域出现的KOL们引来用户围观，持续产出的深度内容引起受众尖叫，社交互动产生的情感联结引发粉丝忠诚。本书正是通过对网红现象及其背后产业链条巨大商业价值的深入分析，清晰地为我们展示了这条充满市场前景的诱人路径。
北极光创投董事总经理姜皓天——
近一年以来，网红现象受到了从资本圈到普通公众的热捧。普通人看到了网红的热闹，资本更看重其背后的逻辑。从本质来看，流量红利不再，存量市场的竞争越来越激烈的情况下，网红的价值在于重新吸引用户并分配用户有限的上网时间。本书试图从产业链的相关环节来剖析这股热潮，内容丰富，值得一读。
以太资本创始人兼CEO周子敬——
新的平台和分发机制，是目前这波网红经济浪潮呈现出蓬勃生命力的前提，这会给过往的内容类型和结构带来冲击。对于入场者来说，可深挖的领域包括生产、分发、变现等环节。以太资本作为国内一级市场中的重要节点角色，在这个领域积累了丰富的案例经验，也是资本和广大创业者的沟通桥梁。本书充分体现了这种信息优势，对网红、孵化机构、渠道平台公司、资本方、粉丝等关键角色的作用都有系统呈现，从产业角度对网红经济做了细致的剖面分析。对于希望了解网红经济本质的人来说，这本书是一个不错的选择。
前言
这是一个娱乐的时代，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。
——尼尔·波兹曼（Neil Postman），媒体文化研究者和批评家
新媒介出现之时，批评家们会打量着这头被新释放出来的怪兽，观察、批评或预言。电视时代全面到来时，尼尔·波兹曼认为人类不会毁灭于乔治·奥威尔的预言，却会被赫胥黎式的美丽新世界所禁锢。已在2003年作古的波兹曼老先生没来得及感受十几年后的移动互联网飓风。这股飓风所过之处摧枯拉朽，传统的信息链接节点一个个被摧毁，新的信息渠道秩序则在缓慢地建立起来。30年前的陈述仿佛谶言，在今天一一重现。
“网红”当然不是个新词，中文互联网崛起时就有“网络红人”的说法。“网红”这个词一开始也算不上褒义，一提到它，人们首先想到的是往往那些已被PS得失真、不具辨识度的女性。她们身上具备的与其说是影响力，不如说是部分人某种“审丑”心理释放的窗口。但很快网红开始进化，它所指代的对象开始分布在更广泛的领域，也吸引了更多人的注意。有一个数字很能说明网红辐射能力之强：2016年6月新浪公布的数据显示，排名前10的网红粉丝数量高达4000万人。大众消费网红开始跨越了审丑阶段，进化到了唤起共识、宣扬价值观乃至消费决策转化等层次。从这时起，网红们开始真正从行为上影响 ............

书籍插图：

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