职业经理人十万个怎么办_如何进行品牌营销 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

目　录
CONTENTS
第一章　品牌定位与设计
技能点1　如何贯彻品牌定位原则
技能点2　如何掌握品牌定位常见类型
技能点3　如何认识品牌定位结果偏离现象
技能点4　如何掌握品牌定位过程
技能点5　如何突出品牌个性
技能点6　如何避开品牌认识误区
技能点7　如何掌握品牌命名原则
技能点8　如何掌握品牌命名程序
技能点9　如何设计产品包装
技能点10　如何进行品牌标志整体设计
技能点11　如何设计品牌标志色
技能点12　如何设计品牌标志字
技能点13　如何设计品牌吉祥物
技能点14　如何设计品牌象征性声音
技能点15　如何绕开品牌设计误区
第二章　品牌宣传与推广
技能点1　如何贯彻广告设计原则
技能点2　如何选择广告媒体
技能点3　如何进行广告推广媒体决策
技能点4　如何预算广告推广费用
技能点5　如何测评广告推广效果
技能点6　如何选择销售促进方式
技能点7　如何进行品牌公关宣传
技能点8　如何进行品牌新闻推广
第三章　品牌更新与延伸
技能点1　如何遵循品牌更新原则
技能点2　如何实施品牌更新策略
技能点3　如何判断品牌延伸的可行性
技能点4　如何进行品牌延伸决策
技能点5　如何掌握品牌延伸步骤
技能点6　如何运作副品牌
技能点7　如何运作子品牌
技能点8　如何规避品牌扩展风险
第四章　品牌危机与保护
技能点1　如何全面认识品牌危机成因
技能点2　如何获得商标权
技能点3　如何维护品牌忠诚度
技能点4　如何维护品牌经营
技能点5　如何加强品牌自我保护
技能点6　如何建立品牌危机预警系统
技能点7　如何采取品牌危机应急措施
技能点8　如何提升危机后的品牌形象
第五章　品牌资产与评估
技能点1　如何分析品牌资产构成
技能点2　如何建立品牌知名度
技能点3　如何创造积极的品牌联想
技能点4　如何建立品质认知度
技能点5　如何区分品牌评估与商标评估
技能点6　如何区分品牌评估与名牌评定
技能点7　如何进行品牌资产评估
如何进行品牌营销
胡晓阳　编　著
北京大学出版社
图书在版编目（CIP）数据
如何进行品牌营销／胡晓阳编著．—北京：北京大学出版社，2004.1
（职业经理人十万个怎么办）
ISBN 7-301-06787-9
Ⅰ．如…　Ⅱ．胡…　Ⅲ．产品—市场营销学　Ⅳ．F713.50
中国版本图书馆CIP数据核字（2003）第110620号
书　　　名：如何进行品牌营销
著作责任者：胡晓阳　编　著
责任编辑：刘　勇　符　丹
标准书号：ISBN 7-301-06787-9/F·0736
出版发行：北京大学出版社
地　　　址：北京市海淀区中关村北京大学校内　100871
网　　　址：http://cbs.pku.edu.cn
电　　　话：邮购部　62752015　发行部　62750672　编辑部　62752926
电子信箱：em@pup.pku.edu.cn
印　刷　者：北京蓝海印刷有限公司
经　销　者：新华书店
　　　　　　787毫米×1092毫米　16开本　13.625印张　169千字
　　　　　　2004年1月第1版　2004年1月第1次印刷
印　　　数：1-10000册
定　　　价：28.00元
未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。
版权所有，翻版必究
前　言
品牌，是企业形象的标志，也是企业重要的无形资产。它是一个企业的规模效益、技术水平、经营管理水平和市场竞争能力的综合体现。一个强势品牌的建立，凝聚着企业几代人的心血、汗水与智慧，它除了可以赢得市场之外，还常常给企业融资、对外合作等方方面面带来出乎预料的益处。可以说，一个好的品牌，就是企业赢得竞争的一柄利剑。如何在市场竞争或营销中将此剑挥洒至极佳境界，是每一个企业所迫切希望学到的。
本书以现代营销理念为框架，凝结现代营销理论和成功企业品牌营销的成功经验，通过品牌定位与设计、品牌宣传与推广、品牌更新与延伸、品牌危机与保护、品牌资产与评估等内容为读者系统全面地提供品牌营销运作的实务和技巧知识。全书内容通俗易懂、形式新颖、知识点可操作性强。
通过阅读本书，我们希望读者能够：
1．了解品牌定位的原则和过程。
2．掌握品牌设计的各项内容。
3．改善品牌推广的各种技巧。
4．掌握品牌保护的最佳方法。
5．了解品牌资产提升的最佳方法。
本书作为职业经理人必备的工具丛书之一，凭借专业、权威、实用、现查现用的特色优势，力争为职业经理人奉献一部最完整的品牌管理专业书籍，以期为企业增强品牌的竞争力提供有力的支持。
第一章　品牌定位与设计
品牌定位，是指建立或重塑一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。品牌定位不仅是营销战略工具，也是沟通传播的策略工具。
如果说一个好的品牌定位，是企业品牌营销成功的关键环节，那么，品牌设计则是实现这个关键环节的关键。对企业而言，一个好的定位如果没有一个好的设计来实现，定位只能算是空想；相反，如果只注重华丽的设计而没有一个好的定位作为依托，则设计往往会缺乏明确的主题。
可见，好的定位只有以好的设计来实现，或者好的设计中凝结着好的定位，才能在品牌营销过程中取得成功。
技能点1　如何贯彻品牌定位原则
主题词
　品牌营销·品牌定位与设计·贯彻品牌定位原则
适用情景
　当要了解并贯彻品牌定位的基本原则时，查看此技能。

　技能描述
在品牌定位过程中，全面掌握并灵活运用定位原则是确保品牌定位成功的重要条件。品牌定位的基本原则如下：

　考虑产品特点
产品是品牌的载体，品牌必须依托于产品，这就决定了在进行品牌定位时必须考虑到企业产品的性质、使用特点等相关因素。受品牌产品有用性等因素的限制，不同品牌的定位应该有所区别。有的产品使用范围较广，可以扩大品牌定位的外延，满足不同消费者的不同需求。但是，也有些产品的使用范围较窄，无论通过何种手段进行品牌宣传都难以使产品变得人人能用。因此，在进行品牌定位时，必须考虑产品本身的特点。

提醒您
品牌定位作为企业与目标消费者的互动性活动，其成功依赖于企业对消费者心智的激活。

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书籍插图：

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