经济学关我什么事生活中的经济学 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

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献给艾拉（Ella）、乔斯特（Jost）、贾斯珀（Jasper）、雅各布（Jakob）、玛丽（Marie）及利奥（Leo）
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好评推荐
经济学很重要。
想要有钱，想要赚钱，想要别人从口袋里掏钱……你就要懂得经济学！
本书用最浅显易懂的方式，告诉你什么是打折、什么是成本、怎么算利润……我觉得我也需要来一本呢！
——专栏作家　陈安仪
2015年一开年，歌坛天后“二妹”江蕙就投下震撼弹，宣布今年开完演唱会后封麦退隐江湖，一时之间预售票未开卖，就有众多熬夜排队者，而且队伍好长好长。于是买不到票者一大堆，抗议声此起彼伏，“黄牛”大为猖獗。其实用基本经济学供需原理分析就可清楚明了，是“供给不足”或“需求过多”，在自由市场里，价格上扬就是结果。日常生活中，任何现象几乎都可用基本经济原理解释清楚，若人人都具备经济常识，人生会较平顺，社会也会较和谐。可是简单的学理难懂难教，通俗读本更难寻。这本用浅白易懂的方式、生动的笔调描述和解释生活中常见的经济知识，特别是针对年轻人下笔的充满趣味的书，可谓是填补了空缺。如作者所言，透过这本书，希望读者能看穿生意人的伎俩，不致上当受骗，落得“被人卖了还帮人算钱”的下场，诚不虚也！
——经济研究员　吴惠林
经济学之所以枯燥乏味，最大的原因是找不到经济学有趣的地方，但经济学的有趣就在于它水银泄地般深入到我们的日常生活中，翻搅出意料之外的答案。彼特尔斯多夫的书让我们可以用另一种贴近生活的角度看经济学，有趣，绝对不乏味。
——科普经济学作家、资深产业分析师　钟文荣
一想到经济学大家难免会觉得深奥乏味，不过在我们的生活中，有超过一半的问题都是经济问题，这本书用日常生活中的例子来阐述经济学的奥妙，让你轻松搞懂经济学，重新掌握自己的经济大权，从此摆脱入不敷出的日子，尽情享受人生！
——著名财经博客　阿斯匹灵
这是一本引领读者进入企业及员工世界，了解金钱与国家、全球化与贫穷地区关系的最佳读物。本书生动活泼，不带半点说教意味的行文风格，不仅为年轻读者提供经济学入门知识，对一般阅读大众，也是非常好的常识读物。
——德国年度最佳经济学书籍奖主办单位
本书是一个最好的示范：再困难复杂的议题，都可以用简单的话语解释，就连薪资谈判及国家经济政策等复杂问题，都难不倒作者。
——德国《商业日报》
作者以年轻人身边事物为例，解释经济学的专有术语，比如用牺牲睡眠及约会、准备考试来解释“机会成本”，可使年轻读者产生心有戚戚焉的共鸣。
——《世界日报》
作者以贴近年轻人生活的例子，用平实简单的语言，讲解社会经济运作的原则，是学校极佳的补充教材。
——《阅读基金会财经教育专刊》
作者以生动的笔法，向读者提供丰富的经济学基本知识。
——德国股市（boerse, de）
本书证明，经济学不是衣冠楚楚尖头鳗（绅士，Gentleman）们的专属知识，作者以轻快的笔调，将原本枯燥艰涩的主题，摇身一变成为易读好懂的读物。
——《青少年的最爱》
作者深入浅出的笔法，使年轻或对经济学陌生的读者们，很快进入状态，轻松掌握经济学的基本概念，不亏为年度最佳经济学书籍奖得主。
——《黄金线上书评》
前 言
本书会有明星歌手小贾斯汀、阿根廷足球明星梅西，以及阿迪达斯、红牛、Nutella巧克力酱、T恤、车子等内容；还会出现亿万富翁、可怜的穷人、清寒或富家子弟等人物；甚至像脸书、Google、奔驰、MP3随身听或者网络等，都和本书内容有关。
看完这本书，你会明白，是什么动力驱使发明家，创造出使生活更加便利的器具；能使小创意发挥出最大功能的企业家，其背后又是如何运作。也会看到穷人如何致富，或富人如何变穷的过程。
还有，那些突然失去工作、只能枯坐于家中的长辈，也会出现在本书里。而那些从政者，从我们身上把钱拿走，除了兴办学校、修筑马路外，还付给自己薪水，这种做法是否合理，本书也会讨论。当然，本书也会告诉你，钱到底是从哪里来？还有，为什么人人均富是个无法达成之理想。
其实，本书所谈论的问题，统统都和一种特别的感受有关。这种感受，可以说是知道有能力实现自己决定的一种感觉，例如，想换个新发型、买部新手机、学习新知识或新技能，甚至是单纯买份报纸也一样。这种感受，可以称为“自由”。而自由，不能不牵涉到金钱；金钱，又和经济息息相关。
这问题其实一点都不复杂，所有人都应该能够填饱肚子、有房子能遮风避雨，并且应该对生活充满希望。如何才能达到这个理想，既是经济学的课题之一，也是本书的主题。
第一章经济关我什么事
衣柜里永远都少的那件衣服
我的女儿埃拉有一些烦恼：她每星期要上一次钢琴课、三次篮球集训；同时她还是个学生，课余时间除去做功课，有时还得帮忙做家事；此外，她也需要时间犯懒、跟朋友闲扯八卦、逛街买东西、找朋友出去玩等。对了，她还想学萨克斯、学唱歌、想参加舞台剧演出、想定期骑马与游泳，还有，每天都想睡到饱。
要达成上述所有愿望，埃拉除了要有双倍时间之外，还要有更多的钱。毕竟，骑马等活动都得付费。或许，有个司机也不错，这样就可以带着埃拉赶场节省时间。人的愿望常常大于能力所及，也常常大于财力所允许，这种情形，经济学称之为“稀少性”（scarcity）。
埃拉面临的难题，正是“稀少性”的问题。身为一个平凡的女孩，跟其他人一样总有相同的烦恼，就是时间和金钱永远不够用。人人皆有“想要更多”的愿望，但内容则不尽相同。可能是更多的时间、鸡排、可乐、车子、健康、爱情、汽油、新鲜空气、假期、足球赛门票，或是更多的巧克力。而经济学的研究，就是要告诉我女儿及与她一样的人，该如何面对及解决这个问题。
如果没有面包，就吃蛋糕？
正是因为稀少性的问题，使得抉择变成必要。就像埃拉如果想接受篮球集训，就无法同时进行其他活动；或者，如果她每星期都去H&M买衣服，就无法存钱买iPod。有取便要有舍，这就是经济学最重要的概念之一。
读者可以想象一下：一家面包店里有50克面粉及其他烘焙材料，师傅可以使用这50克面粉来烤面包或是烤蛋糕，而师傅怎么选择就会造成决定性的影响：如果选择多烤面包，蛋糕就会变少；少烤面包，蛋糕 ............

书籍插图：

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