品牌力_世界知名品牌案例解析 - (EPUB全文下载)

文件大小：0.88 mb。
文件格式：epub 格式。
书籍内容：

内容提要
大街小巷，无处不在的品牌身影，告诉我们现在是品牌化的时代，消费者的品牌意识自大城市向小城市，再到农村，顺次蔓延。这也警示无数大中小企业，要想在广大的市场里获得生存空间，第一要务就是打造属于自己的品牌，对目标顾客进行精准定位。 本书作者总结归纳了构筑企业品牌的“532”定理，这个定理从品牌构筑核心基础、文化内涵及传播等方面进行阐述，充分体现了品牌构筑要遵循的规律，适用于品牌定位、品牌创建、品牌维护、品牌延伸等各个领域。本书通过大量翔实案例的阐述与剖析，揭示并生动地讲述了关于品牌的秘密。
图书在版编目（CIP）数据
品牌力：世界知名品牌案例解析/郭汉尧编著.—北京：中国纺织出版社，2015.7
ISBN　978-7-5180-1527-6
Ⅰ.①品…　Ⅱ.①郭…　Ⅲ.①品牌—企业管理—案例—世界　Ⅳ.①F279.1
中国版本图书馆CIP数据核字（2015）第077839号
策划编辑：刘　丹　责任印制：储志伟
中国纺织出版社出版发行
地址：北京市朝阳区百子湾东里A407号楼　邮政编码：100124
销售电话：010-67004422　传真：010-87155801
http://www.c-textilep.com
E-mail：faxing@c-textilep.com
中国纺织出版社天猫旗舰店
官方微博http：//weibo.com/2119887771
三河市宏盛印务有限公司印刷　各地新华书店经销
2015年7月第1版第1次印刷
开本：710×1000　1/16　印张：15
字数：166千字　定价：38.00元
凡购本书，如有缺页、倒页、脱页，由本社图书营销中心调换
目录
前言
第一章 关于品牌
一、货比三家——品牌间的差距
二、品牌的不变定理
三、品牌的特质
第二章 品牌核心：企业素质
一、产品/服务质量是品牌的核心
（一）质量决定品牌竞争的格局
海尔：质量可靠，成就了海尔
诺基亚：曾经的巅峰与质量息息相关
苹果公司：质量贯穿品牌发展的始终
（二）消费者购买的是一种服务
IBM公司：决胜在最佳服务之巅
丰田：以服务征服消费者的心
海尔：服务是一种工作态度
新加坡航空公司：差异化服务彰显亲和力
奔驰公司：决定奔驰公司未来的秘密
二、如何提升企业的素质
（一）技术素质是企业发展的杀手锏
海尔：创新，实现跨越式发展
娃哈哈：围绕主业，加强新产品开发
（二）管理素质主导企业发展未来
中国工商银行：建立高质量的管理体系
（三）员工素质是企业素质的最直观体现
宝洁公司：员工的素质就是企业的素质
上海大众：工作氛围改变工作效率
贝尔：让员工充分发挥特长
三、如何使企业品牌增值
（一）明确的品牌战略
（二）科学的市场分析与合理的营销资源整合
（三）高效的品牌战略团队
（四）独特的营销模式
戴尔：用直销模式打开消费市场
三角集团：改革创新是企业发展的不竭动力
飞亚达：定位高端
四、如何对待产品的瑕疵
产品瑕疵是危机也是机会
三株集团：小问题毁灭一个大公司
泰诺品牌：危机公关改变企业命运
第三章 品牌文化：文化递增品牌附加值
一、丈量品牌文化内涵
（一）企业文化是企业之魂
麦当劳：企业文化是走向国际的航标灯
（二）品牌就是文化
（三）品牌的文化环境
（四）品牌的文化板块
二、定位问题
（一）品牌定位的效能
（二）产品定位中的错误观念
（三）定位的误区
橘汁：不只早饭时饮用
维他奶：它的功用不只一面
万宝路：找准市场定位
三、传播问题
（一）企业起步阶段的品牌推广策略
（二）品牌推广的三个规律
恒源祥：当人们对我记忆淡忘的时候，我会出现
（三）品牌传播的连续性和一致性
喜之郎果冻：亲情无价
可口可乐：以“欢乐”为主题
美菱冰箱：新鲜生活的创造者
海尔：真诚到永远
格兰仕：价格杀手
四、品牌内部认同
（一）企业英雄领袖是一面旗帜
美国通用电气公司：杰克·韦尔奇的文化变革
微软公司：微软文化的盖茨色彩
（二）品牌规范要不折不扣地执行
沃尔玛：品牌规范在于执行
全聚德：诚信是企业最大的资产
松下公司：用人不疑疑人不用
惠普公司：理念改变行为，行为创造结果
第四章 品牌传播：品牌名称和标识
一、如何给品牌起个好名字
（一）好名称具体能带给企业什么好处
（二）如何给品牌命名
（三）世界著名品牌命名的故事
二、品牌标识
（一）说明性品牌标识实例
（二）工业性品牌标识实例
（三）技术性品牌标识实例
（四）应用价值性品牌标识实例
（五）精神性品牌标识实例
三、广告与品牌代言人
（一）广告：一语千金来
从秦池标王应该汲取的教训
（二）代言人：人代产品，产品如人
前言
一
也许我们对几年前的三鹿奶粉事件仍然记忆犹新，一个巨型品牌瞬间倒塌。放眼改革开放三十几年，民族品牌各领风骚三五年！它们或红极一时，或昙花一现，如流星般转瞬划过。
在多年的品牌运作研究工作中，我看到了一个关于品牌的成功之道，那就是全世界知名品牌都在做品牌的本质内功。
质量、服务、技术、产品、员工，才是品牌构筑的核心基础，才是本质！在所有品牌运营的运作中产品质量占50%，品牌文化占30%，传播占20%。“532”金规就是要明确品牌的核心基础即企业自身素质的提升才是我们要追求的最本质的东西，回归本质，品牌才能基业长青！
有这样一句话，想必我们经常可以听到，“钻石恒久远，一颗永流传”……之所以久远，因为她的本质是钻石。越是本质的越是永远的。
作为业内人士，我们看到的现象，可以说是“乱花渐欲迷人眼”，很多表象的东西甚嚣尘上，让人忘记了本质的原来面目。大家拼命地虚张造势，无限放大价值，大玩概念，甚至玩到最后已“不知今夕是何年”。
其实所有的品牌运作必须是健康的、稳健的，在本质上苦练内功的。否则就是“把稻草卖成金条”，在砂砾上构筑摩天大厦。
品牌过客正是将本末倒置了，忽视了本质而追求没有根的浮华。
很简单，奶粉最起码是用牛奶做出来的。这就是本质，而不是三聚氰胺！品牌的本质是最大程度地关注并满足消费者的需求，品牌的长远发展是以回归本质为基础的。
二
每次企业危机的来临，都是在击破品牌 ............

书籍插图：

以上为书籍内容预览，如需阅读全文内容请下载EPUB源文件，祝您阅读愉快。