品牌人格：从一见倾心到极致信仰 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

赞誉
新时代的品牌怎么做？只是传播途径变多了？一场革命正在发生，经验可能成为包袱，老品牌可能成为负累。理解新品牌从这本书开始。
——张泉灵，紫牛基金合伙人、前央视著名主持人
除了“经济人”和“社会人”外，原来还可以从“心理人”的角度看问题。这部关于中国品牌研究的著作，把老话题谈出了新层次。接下来由国际领军出版集团Springer Nature出面向西方推介，这个新概念无疑将引起更广泛的注意。
——薛兆丰，著名经济学家、前北京大学国家发展研究院教授
现在做投资时，我们愈发关注被投项目在长远能不能做成优质品牌。史博士的书很值得关注品牌的投资人借鉴。
——盛希泰，著名天使投资人
我很幸运地遇到这本书，既有系统的思想，又非长篇累牍，还便于实操，开启了我的“品牌”新视界。
——韩晨（Henry Han），艾默生全球副总裁
当设计企业战略和运营模式时，如果单纯以短期眼前业绩为目标，很可能会迷失真正的方向。以品牌战略为目标，理论上行得通，但操作起来总让人觉得太虚，不知从何下手。史博士的书是一部深入浅出的作品，尤其是品牌评估的部分，兼备思想性、可读性和实际操作性，值得各位企业战略及运营人员一读。
——吴泳升（Vincent Wu），全球最大的互联网新闻媒体《赫芬顿邮报》（Huffington Post）首席运营总监、前美国在线（AOL）全球战略总监
我们总说，品牌的关键是人。怎样将品牌管理落实于企业的每个人，却是个难题。这本与众不同的品牌书，在这方面可能给同行不少启发。
——袁刚，华夏幸福基业人力资源副总裁
史博士延续了在咨询项目中一叶说尽天下秋的风格，对品牌管理进行了系统翻新。诚心地希望，这本业内少见的创新型著作，能助力企业家或创业者朋友们，于品牌建设和管理的过程中，少走弯路，多结硕果。
——李婷，思创客品牌咨询公司CEO
现在业内有一群同仁在探索不一样的品牌管理方案。在本书中，史博士对于现有品牌管理体系进行了反思，并提出了创新的观点和方法。期待更多应用与分享！
——周文，根元品牌咨询董事总经理、前Interbrand北京董事总经理
毫不夸张地讲，芸赫以她在亚洲、欧洲、美洲顶级学校的教育背景，以及多年在一线的工作经历，已经成为一位品牌管理领域的集大成者。而这本书触及的科学和哲学议题范围之广，对管理者的启发，又远远超过品牌管理本身。
——徐晓东，东道品牌创意集团副总裁
对我们而言，品牌是件战略层面的事。不仅要投钱，更要投入智力资源。它是野蛮生长的反义词。很高兴看到这本书对品牌的精益分析。品牌管理本应肩负着科学和人性，启人所思，发挥更大的作用。
——白如冰，车多好集团联合创始人、前赶集网市场副总裁、前奥美广告客户总监
推荐序一 重思品牌
2015年，我因为一场旷日持久的咳嗽而暂别央视，到帕劳去学潜水。潜入水中，人的内心世界是极安静又极丰富的，让我开始用另一种视角思考自己过去的生活状态。那段时间，与其说是身体的放松，不如说是一段心灵的潜水。
其后，我便下决心跳出原先的框框，从央视离职，开始了投资人生涯。
在这期间，我和很多创业者交流，发现创投的关键，是看人，更是看品牌，看一个团队和他们的想法是不是能熔炼成有特色、有冲劲、在若干年之后依然生机勃勃的品牌。
有些创业者的品牌意识是无师自通的，比如乔布斯。然而，对于大多数弱小的创业企业来说，获得科学的品牌理念，特别是系统的品牌管理方法，并不是那么容易的事。创业潮中的不少企业做着低水平重复建设，或者以短平快的上市套现为目标。这是我们最不愿意看到的事，却时时重演着。
许多次，当找项目受挫，或者一个被寄予众望的企业犯了低级错误时，我们会抓狂地期望有一些教科书，能教一教企业负责人，如何创造出中国好品牌。
不是如何想出好口号。
不是如何卖给资本市场。
不是声嘶力竭的营销宝典。
就仅仅是，一套比较通用的方法，有哲理、干货多、便于实操，让企业成为更好的企业，让创业者比较快地辨明方向，让投资人更好地把脉项目的长远潜力。
很高兴看到芸赫的这本品牌管理著作，与我们一起重思品牌。它满足了我的期待，还给了我不少惊喜。这或许因为，作者多年在国际咨询公司服务，却也能站在巨人的肩膀上，看到国际公司未必能探索到的问题。
比如，它谈到了新的品牌管理机会集中在哪里。它坦率又中肯地评述了西方主流管理学理论对品牌管理的误解。它解读了如何将品牌意识渗透到运营的方方面面。
尤其是，多年来，我们亦步亦趋西方的品牌经，而今天的技术创业潮启发我们重思自我：中国的企业，可以在很多时候走在世界的前列。也许，这本书正在提示我们，现在，是让中国的品牌管理理念和方法走在世界前列的时候了。如今，中国的品牌管理更加科学和系统，相信在不久的将来，我们也会看到更多优质中国品牌的崛起。
私下听说一件事，补记作为结尾。
听说芸赫写这本书的经历，和我离开央视前的一段“潜水”经历有几分相似——同样是告别喧嚣的北京，到安静的小镇沉浸一段时间。读这本书的体验，仿佛潜水：有深度，但通明；安静，却丰富。如你能潜入其中，大约会和我一样，收获一段重思。
张泉灵
紫牛基金合伙人
2019年2月
推荐序二 一本扎实而新颖的好书
不久前，我在朗涛、思睿高、东道三家品牌咨询公司的老同事芸赫（史芸赫）给我看了一本她新近完成的书稿。芸赫出书已经不是头一回，而这本品牌管理的书，是在品牌类书籍普遍不被市场看好的大环境下，被华章选中的。
我个人对这本书的期待，不仅仅源自它能逆势而行，受到重视，更是因为芸赫真是一个很好玩的人。这次她让我写这部新书的推荐序，我欣然应允。
然细细想来，从何落笔呢？不妨还是先从我和这位大才女的相识说起吧。
我们2008年第一次合作，在青岛，做海尔的项目。当时芸赫刚从美国回来，学生气未脱，帮两个老外总监做翻译。
我们之前请的同声传译是凑在老外耳边翻。因为屋子里中英文同时在讲，老外听起来必须非常专注，跟客户也没有什么眼神沟通。客户体验不好，老外也听得费劲。这样访谈断断续续，费时间不说，事后还需要专人整理笔记。
然后我见识了芸赫的翻法。她一台笔记本电脑摆在中间，客户不 ............

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