中国网络视频年度案例研究 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

图书在版编目（CIP）数据
中国网络视频年度案例研究/钟大年，王晓红，周逵主编.—北京：中国传媒大学出版社，2015.9
ISBN 978-7-5657-1443-6
Ⅰ.①中… Ⅱ.①钟…②王…③周… Ⅲ.①计算机网络—视频系统—案例—研究—中国—2015 Ⅳ.①TN941.3②TN919.8
中国版本图书馆CIP数据核字（2015）第182576号
中国网络视频年度案例研究
主编 钟大年 王晓红 周逵
策划编辑 李唯梁
责任编辑 黄松毅
责任印制 曹辉
封面设计 拓美设计
出版人 王巧林
出版发行 中国传媒大学出版社
社址 北京市朝阳区定福庄东街1号 邮编：100024
电话 86-10-65450528 65450532 传真：65779405
网址 http：//www.cucp.com.cn
经销 全国新华书店
印刷 北京艺堂印刷有限公司
开本 787mm×1092mm 1/16
印张 16.75
版次 2015年9月第1版 2015年9月第1次印刷
书号 ISBN 978-7-5657-1443-6/TN·1443 定价 58.00元
版权所有 翻印必究 印装错误 负责调换
宏观视野篇
2014：网络视频的热点、拐点和盲点
论网络视频传播的“本质性互动”及意义
2014—2015中国网络视频产业发展年度综述
政策法规篇
创新与融合——媒体融合背景下网络视频产业政策分析
灭顶之灾还是曲折前行——互联网电视机顶盒的风雨之路
版权之殇与自我救赎——由快播与字幕组关停说起
删除还是保留——两则视频传播引发的争议和辩论
产业发展篇
爱奇艺：晩到者的进军
优酷土豆：中国原创视频的启蒙运动
CNTV：网络视频“国家队”的探索之路
内容制作篇
从UGC到PGC：中国网络自制剧的成长生态探析
《侣行》：自制真人秀节目本土化研究
《罗辑思维》：自媒体的传播学解读
“罗永浩论战王自如”：网络视频直播的新动向
《奇葩说》：群口时代下，网络节目与传统媒体的对话
媒体融合篇
内容·服务·平台：“无线苏州”的区域性全媒体创新
策略·方法·效果：《舌尖上的中国2》的跨屏营销
独播·独家·独特：芒果TV的转型之路
跨界+互动+电商：T2O台网联动新模式
序言
我国传媒产业变革的动力一方面来源于政治、经济、文化体制改革，同时也来自传媒技术革命。多元动因交光互影、相互建构。近年来在电视与新媒体业界，视听业务的传播主体日趋多元化、内容来源广泛化，这导致电视与网络视听新媒体之间呈现出此消彼长的动态变迁：从收视市场看，受众年轻化、新媒体使用经常化是两大重要特征。
因此，当下时节中国电视行业正处于反思与展望、承上启下的重要节点，面对日新月异的传播科技变革，中国电视业面临无穷的挑战和机遇。跨屏视角下的内容产业发展、台网融合的突破与节目创新成为业界和学界关心的核心命题。另一方面，新兴的互联网媒体也面临着成长的烦恼，比如经过混沌期之后现在正在面临着规则和生态重建，所以怎么样管理、怎么样建立行规和操守，这是政府的困惑；商业属性的视频网站也面临着如何与主流的意识形态、政府的法规监管相适应，这是他们的困惑；当然国有的主流媒体现在怎么样突破旧有的思维和新兴媒体相融合，如何坚持主流的价值观又能够适应商业规律，这是他们的困惑。
中国网络视频研究中心隶属于中国传媒大学互联网信息研究院，由新闻传播学部负责具体运作。视频中心是以国家智库为主要职能的产、学、研一体化的研究平台，其任务包括政策咨询、舆情监测、业界参谋、精英团队孵化等。视频中心设有理事会，理事单位包括中国网络电视台、爱奇艺、优酷土豆集团、腾讯网、乐视网等。视频中心与理事单位展开紧密合作和良性互动，以务实研究为重点，以关注业界前沿为导向，推动网络视频版权保护和视频搜索技术的推广。中国网络视频研究中心将技术与艺术相融合，学术与实践相呼应，为政府、业界和视频用户搭建沟通的桥梁。我们希望研究中心能够在媒体融合整个战略格局中起到沟通政府、传统媒体和新兴网络视听媒体三者的桥梁作用。
从2015年起，中国网络视频研究中心每年都将发布当年的《中国网络视频年度案例研究》。每年遴选本年度中国网络视频传播生态中最具代表性、最具影响力的案例，进行深入解析，透视网络视频行业发展的大格局、大趋势。以单个案例为切口，透视现象背后的产业格局、内容生产、传播理念、行为效果、文化分析以及利益纠葛，做到以现象看透本质，以案例洞察理念政策和生态变迁。依照基本的逻辑线索：媒介技术变革、媒介形态变革、视频产品内容生产变革、传播方式变革、文化分析、媒介治理变迁等，分析新的视听传播环境下的传媒业形态、业态与生态。
本书分为宏观视野篇、政策法规篇、产业发展篇、内容制作篇、媒体融合篇五部分共十九篇文章，这些文章的议题设定和写作过程都是本书课题组和中国网络视频研究中心各理事单位多次研讨的成果，是目前国内对视听新媒体产业最全面、及时和权威的研究报告。希望本书能够对关注视听新媒体产业发展的研究者、从业者有所裨益。
中国传媒大学校长
宏观视野篇
2014：网络视频的热点、拐点和盲点
◎钟大年
摘要：
2014年，在资本和政策的双重驱动下，网络视频行业经历了格局重组，互联网大佬强势进入视频网站，竞争也从视频网站本身趋于全平台的竞争。互联网电视是网络视频企业抢占电视终端的工具，也是从渠道上对网络视频进行监管的重要部分，因此国家新闻出版广电总局加大监管力度清理不合规的互联网电视盒子及终端产品。在加强行政监管的同时，广电总局对网络视频行业加大了法律监管力度，互联网法制建设卓有成效。2014年是视频网站的自制剧元年，许多大制作、大投入、风格多样的网络自制视频成为主流视频网站的重要内容。在以用户为中心的互联网时代，网络视频行业应在技术的驱动下，创新网台互动，在跨界中寻求发展。
关键词：
网络视频；政策；监管；产业；自制
中国互联网络信息中心（CNNIC）2015年2月3日发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.4 ............

书籍插图：

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