实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

作者简介
金岩
，本名李春桥，资深文案编辑、创意策划师。现任世界华人音乐家协会常务秘书长，亚视色彩（北京）文化传媒有限公司总经理、执行董事。曾成功策划撰写过多项著名大型活动文案，出版过多部畅销作品。
多年来，金岩老师从事过社会组织管理工作，并涉及乐器营销、艺术培训，文化产业、信息产业等多个领域，熟知相关业务运作流程、法律及规章制度，具备专业的财务背景，拥有卓越的组织策划和执行能力，策划的文案和活动广受赞誉。
图书在版编目（CIP）数据
实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书／金岩编著．—北京：中华工商联合出版社，2014.7
ISBN 978-7-5158-0993-9
Ⅰ．①实…　Ⅱ．①金…　Ⅲ．①市场营销学－文书－写作　Ⅳ．①F713.50②H152.3
中国版本图书馆CIP数据核字（2014）第151361号
实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书
编　　者：
金　岩
责任编辑：
胡小英　邵桄炜
装帧设计：
润和佳艺
责任审读：
郭敬梅
责任印制：
迈致红
出版发行：
中华工商联合出版社有限责任公司
印　　刷：
北京毅峰迅捷印刷有限公司
版　　次：
2014年9月第1版
印　　次：
2014年9月第1次印刷
开　　本：
710mm×1020mm　　1/16
字　　数：
350千字
印　　张：
16
书　　号：
ISBN 978-7-5158-0993-9
定　　价：
45.00元
服务热线：
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销售热线：
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前言
优秀的策划人员，首先是一个战略家——具有高瞻远瞩的胆识和气魄，在战略运筹中能把握全局；其次是一个战术家，能够在激烈的商战中匠心独运，出奇制胜，通过精心的文案策划和良好的活动运作把握机遇；同时还要是一个实干家，善于把宏伟的文案策划、完美的构思落到实处，形成现实生产力。
任何活动要取得预计成效，都需要事先做好充分的文案与策划。没有缜密和富有创意的文案与策划，任何执行都将变得盲目无序。精彩的文案与策划是企业的核心和灵魂，是在企业参与市场竞争过程中，对企业内外部环境予以准确的分析并有效地运用经营资源的基础上，对一定时间内企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体行动做出的精心设计和计划。文案策划是企业竞争的利器，写好文案的重要性不言而喻。
本书通过敏锐的观察和独特的视角，不仅向你展现了一幅如何写好文案的蓝图，为你提供实用的建议和手把手的操作方法，内容涉及实用文案和活动策划的方方面面：如何选择最佳场所、如何准备和控制预算、如何制作工作日程和配备人员等，汇集的大量的文案策划技巧和案例，可以使你避免因犯错而付出高昂的代价；而且在内涵上也扩展了文案策划的应用范围，吸收了社会公共项目、学术活动、专题事件、政府公关等事务的相关内容。所列的策划文案内容、种类、格式全面，紧密围绕有策划需要的各项工作展开，从策划的基本理念到文案的结构与章法、语言表达与文本形式，全面涵盖了策划文案及写作的各个主要环节。格式范本与实用范例紧密结合，可以在程序步骤上为读者提供多方面的借鉴。
本书是一本做好活动策划的案头工具书，又是一本详细实用的从业必备手册，能为文案的撰写及活动实施提供有益的指导。
引言　文案策划综述
实用文案与活动策划的重要性
实用文案有两层含义：一是为产品写下的能打动消费者内心甚至打开消费者钱包的文字；二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。实用文案是宣传产品的一种表现形式。在宣传产品过程中，文案与图案同等重要，图案具有直接的感官效果，文案具有较深的影响力。文案写作要求从业者有较强的思维能力和应用写作能力。广义的广告文案是指广告作品的全部内容，不仅包括语言文字部分，还包括图画音效等部分。消费者通过广告文案来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。文案这个“代言人”所说的话内容如何，将在很大程度上决定受众能否得到真实准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。
“文案是坐在打字机后面的销售家。”朱迪斯查尔斯传播公司的总裁查尔斯如是说。这是对文案工作恰如其分的定义。文案工作中最容易犯的错误，是将自己当成普通人去判断文案好坏，这样会导致你的方案最终成为一个艺术品而不是促成销售的“代言人”，而这样的文案将浪费客户的时间和金钱。
当普通人们谈论广告，他们总是谈论广告是多么有趣，多么娱乐人，多么不同寻常，或者多么过分，他往往说“我们喜欢那个广告”。但广告的目标并不仅仅是让人喜欢广告本身——它得卖东西。广告商，如果他足够聪明的话，才不去管人们是否喜欢他的广告或被广告取悦还是激怒。传播的最终目的无非是为了增加广告商的销售额和利润。
这是显而易见的事情，但很多专业的文案和广告人看上去总是会忽略这一点。他们做了大量的艺术稿、魅力十足的小册子，或是艺术感足以和最好的电影大片媲美的电视广告。这些从业者忘掉了广告的目标——增进销售——事实上他们应该做“打字机后面的销售家”，而不是文学家，不是艺术家，也不是电影家。事实上，一个广告好看和取悦人并不代表它能说服人们购买产品。有时候，写得简单和直截了当并且没有强迫感的低成本广告，反而可以极大地促进销售。
策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。这是一个对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程；是一项系统性工作，有自己独特的运 ............

书籍插图：

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