用得上的商学课 - 路骋 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

用得上的商学课
路骋 编著
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目录
自序 你有多久没有投资你自己了？
1 看得透的用户心理
第1章 成本，你真的算对过吗？ 微观经济·成本
第2章 价格，是你想定就能定的吗？ 微观经济·价格
第3章 博弈，也是有价格的 微观经济·博弈论
第4章 消费者，从来就不是理性的 消费心理（上）
第5章 不但不理性，还会骗自己 消费心理（下）
2 读得懂的互联商业
第6章 “新钱”在哪儿 经济形态
第7章 5个数字读懂经济大环境 宏观经济
第8章 关于互联网，我们只知道一半 互联网思维（上）
第9章 我们所知道的这一半，都是错的 互联网思维（下）
第10章 你看赚多少钱，投资人看值多少钱 融资
3 学得会的品牌传播
第11章 为什么星巴克这么懂客户经营？ 客户经营
第12章 多便宜，才算便宜？ 定价策略
第13章 有种资产，叫品牌 品牌管理
第14章 一件事儿，到底该怎么说？ 媒介管理
第15章 谈判，是“舍”与“得”的艺术 谈判
4 做得到的自我迭代
第16章 学习这件事儿，也需要学习 学习工具
第17章 沟通就是好好说话？太傻太天真 沟通管理
第18章 让别人做你想让Ta做的事 职场沟通
第19章 你和比尔·盖茨，都只有24个小时 时间管理
第20章 成为一个什么样的人，取决于你自己 职业生涯规划
后记 相信
参考书目
自序

你有多久没有投资你自己了？
你会投资房子，投资车子。
你会投资“圈子”，投资第一个孩子，投资第二个孩子。
但你有多久没有投资你自己了？
一
你的老板缺少识人的眼光，更没有用人的魄力；你的员工要么眼高手低，要么纸上谈兵；你的同级只会拍马屁，拉帮结派，小肚鸡肠。
你举重若轻，经天纬地；你怀才不遇，渐遇瓶颈……
这么烂的工作，辞了吧。辞？开什么玩笑？房贷怎么办？孩子的学费怎么办？老人的医药费怎么办？
要不，再等等吧……为了家庭，再等等吧。
我们这一代人所有的不安全感和焦虑，都源自我们把最珍贵的一切投资了别人，而舍不得为自己投资，哪怕只投资一点儿。
二
2013年，我放弃了价值上亿元的期权，重回校园，完成了清华– MIT Global MBA
[1]

的进修。毕业后，常有人问我，你读书时最大的收获是什么？
我想了想，是知识吗？我是一个“学渣型”的“学霸”，读书期间，我每天用6个小时在图书馆学习，“堆”出了清华年级第八的成绩。我在学校的最强人脉是图书馆的管理员。
是人脉吗？因为是国际班，我的同学遍布世界，个个都是实打实的行业精英，一等一的圈层领袖。到今天，这个圈子里的人仍不时地带给我最新的认知。
都不是。我最大的收获，是视野和格局。
什么是视野和格局呢？就是进修之后，我知道了自己有多么无知，有多么渺小，有多么坐井观天，有多么自以为是。
你也许还记得，网上流传的哈佛图书馆凌晨4点的景象。我总在问自己：兔子在奔跑，而我这只乌龟该怎么办呢？
三
傅盛曾在一篇文章中提到，所谓成长，就是认知升级。有一幅认知结构图，说明了人们认知的四种状态。
第一种，不知道自己不知道——以为自己什么都知道。这种人占95%。
第二种，知道自己不知道——有敬畏之心，有空杯心态。这种人占4%。
第三种，知道自己知道——抓住了事物的规律，提升了自己的认知。这种人只有0.9%。
最后一种，不知道自己知道——永远保持空杯心态，这是认知的最高境界。这种人只占0.1%。
多么可怕，95%的人不知道自己不知道。而我在读书之后，也许才可以定义自己属于那4%，即知道自己不知道的人。
四
名校MBA毕业生的平均工资是年薪45万元。清华、北大MBA毕业且年薪破百万元的，车载斗量，不可胜数。有人预言，未来社会96%的社会劳动将被人工智能取代。毫不夸张地说，如果没有经过系统性商业认知的梳理，未来的我们将确定被这个社会淘汰。
那为什么这么有价值的内容，不是每个人都能学到呢？第一，名校MBA都有工作年限的要求，一般要求有5年以上工作经验，以及3年以上管理经验，这就让一大批刚刚步入职场的年轻人无法企及。第二，名校MBA学费不菲，动辄几十万元，最重要的是，全日制的学习需要你两三年内完全放弃工作和收入，全身心回到校园，这就让一大批有家庭负担的人望而却步。
因此，2017年，我们决定开设一门音频课程，名字叫“用得上的商学课”。我们愿做喧嚣世界里与自己“死磕”的匠人，把中国顶尖的商学院课程，以及全美最前沿的MBA商科内容，浓缩成一门音频课程。
这门课程共有100期，每一期都介绍了一个独立的知识点，用户能从中收获在当下的商业实践中，可以拿来比照、参考的方法或者思路，能获得有关商业底层、企业经营、组织管理的洞察或者思考。希望这些内容可以很好地帮助你串联对商业规律的完整理解，打开你在认知升级过程中更多的可能。
“用得上的商学课”分为看得透的用户心理、读得懂的互联商业、学得会的品牌传播、做得到的自我迭代四大模块，总计100节。每节有一个知识点，每个知识点有三种用法。
五
截至本书出版，“用得上的商学课”全网累计订阅量已经超过了65万份。这个数字，按付费人数来看，说全网“遥遥领先”，恐怕问题不大。我们做了粗略的统计，在过去一年多的时间里，几乎平均每分钟就有一个用户订阅了我们的课程。
于是，在中信出版集团的大力协助之下，我们决定将这门课程转化为书籍出版。书籍终究是人类学习最好的工具。
在此也需要特别说明，本书内容的原始稿是为音频场景设计的。在转化为书稿的时候，为了提高严谨性，我们对文字做了结构上的调整，也因此会丢失一些在音频场景独有的小设计、小包袱。这是两种学习场景天然的差别，这一点，恳请读者谅解。
如果你觉得看书不够过瘾，那不妨找音频课程来听。我们有65万人的口碑推荐，肯定差不了。
如果你希望和我产生更多的连接，第一时间获取最新的内容，又或者对本书有任何意见或建议，你可以在“老路识堂”微信公众号回复“商学课书”4个字，我们将在第一时间为你解答。
六
最后，感谢樊登读书会创始人樊登老师；有书CEO（首席执行官）雷文涛先生；我们的投资人英诺天使基金创 ............

书籍插图：

以上为书籍内容预览，如需阅读全文内容请下载EPUB源文件，祝您阅读愉快。