内容电商 - (EPUB全文下载)

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泰岳教育中国电子商务协会大鱼号“新媒体运营师”专业技能（水平）评价认证推荐教材互联网+新媒体营销规划丛书人邮电商教育内容电商丛书主编　秋叶陈道志　哈默　编著人民邮电出版社北京
图书在版编目（CIP）数据内容电商/陈道志，哈默编著.--北京：人民邮电出版社，2018.5（互联网+新媒体营销规划丛书）ISBN　978-7-115-48188-7Ⅰ.①内…　Ⅱ.①陈…②哈…　Ⅲ.①电子商务—基本知识　Ⅳ.①F713.36中国版本图书馆CIP数据核字（2018）第061166号◆编著　陈道志　哈默责任编辑　古显义责任印制　马振武◆人民邮电出版社出版发行　　北京市丰台区成寿寺路11号邮编　100164　　电子邮件　315@ptpress.com.cn网址　http://www.ptpress.com.cn大厂聚鑫印刷有限责任公司印刷◆开本：720×960　1/16印张：13.25　　2018年5月第1版字数：195千字　　2018年5月北京第1次印刷定价：45.00元读者服务热线：(010)81055256　印装质量热线：(010)81055316反盗版热线：(010)81055315广告经营许可证：京东工商广登字20170147号
目录封面扉页版权信息内容提要丛书编委会前言第1章 内容电商之概念梳理1.1 内容电商的概念及特征1.1.1 内容电商的概念1.1.2 内容电商的特征1.2 内容电商产生的背景1.2.1 传统流量模式难以为继1.2.2 消费者购买决策机制改变1.2.3 内容创业产业迅速蔓延1.2.4 小众品牌快速崛起1.3 内容电商与其他电商类型的比较1.3.1 内容电商VS流量电商1.3.2 内容电商VS社群电商1.3.3 内容电商VS“网红”电商1.3.4 内容电商VS微商第2章 内容电商之运作模式2.1 基于UGC的内容电商2.1.1 经典案例回顾2.1.2 运作模式解析2.1.3 模式特点总结2.2 基于PGC的内容电商2.2.1 经典案例回顾2.2.2 运作模式解析2.2.3 模式特点总结2.3 基于电商平台的内容电商2.3.1 经典案例回顾2.3.2 运作模式解析2.3.3 模式特点总结第3章 内容电商之产品选择3.1 内容电商选品的必要性3.1.1 内容电商的用户属性要求进行严格选品3.1.2 内容电商的商品数量限制要求精致选品3.1.3 内容电商的消费者决策模式变化要求专业选品3.2 内容电商选品的方式3.2.1 选择电商平台中的产品3.2.2 选择供应商提供的商品3.2.3 自主设计和生产的品牌产品3.3 内容电商选品的方法3.3.1 根据内容细分领域确定产品类型3.3.2 根据用户群体特征确定意向产品3.3.3 借助评估模型确定具体产品3.4 内容电商选品的技巧3.4.1 选择满足受众心智暗门的产品3.4.2 选择与内容调性相匹配的产品3.4.3 选择“三高一低”的产品3.4.4 选择能够柔性供应的产品3.5 内容电商选品的禁忌3.5.1 选择电商平台上的低价爆款3.5.2 选择品牌和产品已经画了等号的新品3.5.3 选择有硬伤的产品第4章 内容电商之内容策划4.1 内容策划流程4.1.1 内容规划4.1.2 内容制作4.1.3 内容优化4.1.4 内容IP化三步曲4.2 内容形式4.2.1 内容形式轻量化4.2.2 内容形式场景化4.3 内容要素4.3.1 内容策划三要素4.3.2 图文内容4.3.3 图集内容4.3.4 视频内容4.3.5 直播内容4.4 内容创作4.4.1 标题、内容及排版打造优质内容4.4.2 平台化运作提升创作效率第5章 内容电商之内容创作与传播5.1 标签识别5.1.1 产品标签5.1.2 用户标签5.1.3 场景标签5.1.4 关键词标签5.2 内容传播内核5.2.1 内容传播四要素5.2.2 内容传播五项措施5.3 内容分发机制5.3.1 以社交分发为主5.3.2 以算法分发为主第6章 内容电商之销售转化6.1 设定系统完整的转化机制6.1.1 转化机制设计的原则6.1.2 如何设计完整的转化机制6.2 搭建统一的销售承接平台6.2.1 为何要搭建统一的销售承接平台6.2.2 如何搭建统一的销售承接平台6.3 构建高效的经纪人体系6.3.1 什么是内容电商经纪人6.3.2 如何构建高效的经纪人体系6.4 依托产业互联网平台助力转化6.4.1 产业互联网平台的价值6.4.2 借力产业互联网平台，提升转化第7章 内容电商之案例分析7.1 宝宝树7.1.1 宝宝树——大型育儿网站社区7.1.2 宝宝树内容电商案例分析7.2 故宫博物院7.2.1 故宫淘宝——传统博物馆的内容电商模式7.2.2 故宫淘宝内容电商案例分析7.3 暴走漫画7.3.1 暴走漫画——最火爆的原创漫画制作7.3.2 暴走漫画内容电商案例分析7.4 黎贝卡的异想世界7.4.1 黎贝卡——时尚达人转型内容电商7.4.2 “黎贝卡的异想世界”内容电商案例分析7.5 咪蒙7.5.1 咪蒙——自媒体大号转型内容电商7.5.2 咪蒙内容电商案例分析7.6 张大奕7.6.1 张大奕——网络红人的变现模式7.6.2 张大奕内容电商案例分析7.7 丁香医生7.7.1 丁香医生——专业机构的新媒体之路7.7.2 丁香医生内容电商案例分析7.8 网易考拉7.8.1 网易考拉——跨境电商的崛起之路7.8.2 网易考拉内容电商案例分析7.9 京东发现7.9.1 京东发现——京东旗下的内容版块7.9.2 京东发现内容电商案例分析
内容提要本书全面介绍了内容电商及内容电商各模块的具体内容。全书共分7章，第1章重点介绍内容电商的相关概念，其中包括内容电商的概念及特征、产生背景及与其他电商类型的比较；第2章重点介绍内容电商的运作模式，包括基于UGC、基于PGC及基于电商平台的内容电商运作模式；第3章重点介绍内容电商的产品选择，包括选品的必要性、选品方式、选品方法、选品技巧及选品的禁忌；第4章重点介绍内容电商的内容策划，包括 ............

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