瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密 - (EPUB全文下载)

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图书在版编目（CIP）数据瘾 : 让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密 /吴文芳著. -- 北京 : 北京时代华文书局, 2020.6ISBN 978-7-5699-3752-7Ⅰ . ①瘾… Ⅱ . ①吴… Ⅲ . ①广告设计 Ⅳ .① J524.3中国版本图书馆CIP数据核字(2020)第102164号瘾 : 让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密Yin Rang Ren Shangyin de Chanpin Guanggao yu Chuangyi Beihou de Mimi著 者 吴文芳出 版 人 陈 涛选题策划 刘昭远 薛纪雨责任编辑 周海燕 韩明慧装帧设计 水玉银文化责任印制 郝 旺出版发行 北京时代华文书局 http://www.bjsdsj.com.cn北京市东城区安定门外大街136号皇城国际大厦A座8楼邮编：100011 电话：010 - 83670692 64267677印 刷 唐山富达印务有限公司（如发现印装质量问题，请与印刷厂联系调换）开 本 880mm×1230mm 1/32印 张 8字 数 195千字版 次 2020年6月第1版印 次 2020年6月第1次印刷书 号 ISBN 978-7-5699-3752-7定 价 45.00元版权所有，侵权必究
目录
封面
版权信息
序一
序二
序三
序四
前言 思索的酵母
1 吴文芳是什么人？
我是很重要的人
我是知道“知道”的力量的人
我做广告的一些重要年份
我给创意人的一些意见
2 向广告英雄偷师
威廉·伯恩巴克
李奥·贝纳
大卫·奥格威
我心中21条不可忘怀的经典广告
3 我的两个工具箱
工具箱A 工具1：“为什么”指南针
工具2：2.5个“创意制式”
工具3：团团转计划圈
工具4：角色价值心电图
工具5：T 式肯定器
工具6：A4白纸
工具7：ABCDEFG
工具8：“思索列车”时间表
工具9：24/7酵母GPS
工具箱B 战斗力1：人生总是先“书”后赢
战斗力2：接受七只猴子训练
战斗力3：挥洒自如前的一万个小时
战斗力4：从航空公司看 CEO
战斗力5：从保险业看CEO
战斗力6：从购物中心看 CEO
战斗力7：从穿什么看CEO
战斗力8：从耳朵听到的看 CEO
4 给大家几乎免费的午餐
世上几乎免费的午餐
免费午餐派发了
一块钱午餐1： 公路上竖立的图腾酒店
一块钱午餐2：穿在身上的名画
一块钱午餐3： 一间为你准备好思想的酒店
一块钱午餐4：会走动的行李箱
一块钱午餐5： 广州应该很艺术吗？
一块钱午餐6： 未来的航空公司吃什么？
5 未来的广告
苹果与宗教谁更广告？
寻找未来的酵母
策划未来的广告
塑造未来的我
结语 我很幸运
从小我就一直拥有许多的梦想，是因为我自小就拥有机会看很多的书。—— 比尔·盖茨
序一每次与吴文芳见面，他都会带我从一个地方到另一个地方。“林桂枝，你在哪儿？我去接你。”然后，他开车带我经过香港山顶的婆娑树影，去海边吃咖喱饭，领我行走在上环的老街区，到老旧的茶餐厅喝咖啡，在北京的冬夜穿梭在空空荡荡的商场看一出末场电影。我次次都被吴文芳带着走。后来我才明白其中的原因：吴文芳总是在动，哪怕到了一个地方安坐下来，身体不在路上，他的思维也在不断地奔跑。这本书是作者跃动思维的体现。它是一本开发创意的书，是广告书，是市场学书；同时它是经验，是实验。在这本书里，奔放的意念跃然纸上。看完这本书，我学到了很多东西。这次没见到他的人，却又不由自主跟着他的步伐，被他带走了。林桂枝 文案女王、奥美前首席文案总监
序二大多数认识吴文芳的人，都会认为他是一个与众不同、极具魅力的人。吴文芳常常打破常规，无论什么题材，他总是能找到别具一格的、创新的表达方式。他懂得利用简单明快的技巧，将这些想法铸成具体的推广策略，让手头的材料变得具有说服力和连贯性。再加上时下流行的语言，极具启发性、简单明确的标题，以及他特有的幽默，吴文芳总能带来一些令人拍案叫绝的传奇作品，流传于商政界。吴文芳与其他的著名广告营销大师不同，他总会认真研究主题、对象，相关个体或组织，透彻理解目标受众。不仅如此，他的作品往往蕴涵着难得的普世哲学。我一直信任吴文芳的作品，因为它们流露出节操、诚实、合乎道德的原则，特别是对香港的强烈感情。得悉吴文芳著书，与读者分享自己数十年的广告及营销经验，实在令人欣悦。我热切期望读者发现这本书是知识的宝藏，享受阅读的乐趣，并一同感受吴文芳的专业精神以及他对生活和工作的热情。曾荫权 中华人民共和国香港特别行政区前任行政长官
序三我不认识吴文芳先生，吴文芳前辈应该也不认识我。我不了解他曾经究竟有多“神通”，就像他不了解我为什么自诩为“野狗”一样。这是事实，是两代广告人之间的事实，当然也是大多数作者与读者之间的事实。正因为这样的事实，当我收到吴文芳大师在聊天群里发来的原话时 —— “我想找一个我不认识的人，他看了我的东西，觉得还有点用，才肯为我写个序，那才有意思”—— 我才顿时拍案，感叹“此乃真人，必存真迹”。翻开书，才读上几页，我就明白了，这本书不是市场上行业中比比皆是的营销理论搬运实录，也不是寻常行业名人的说教，这更像是一部中国广告行业发展史，是属于上一个黄金时代的电影剧本。未来，也许会有导演将这本书改编为电影，取名为“广告忘不了的人与事”，但我现在想给它起另一个名字“吴文芳小传·香港篇”。这是一本纵观35年风云变幻的作品，是管中窥豹，侧面反映中国广告跌宕沉浮的《战国策》，也是吴文芳前辈一个人闯荡江湖的《刺客信条》，更是重温世界级广告大师心法的《离骚》。书究竟好不好看，大家别看我的序，赶快跳过这一页，看吴文芳大师重温时光过隙处，再度以手捧心，为一个时代、一个行业、一群人写的字字句句吧。感谢Jasmine Huang代表吴文芳先生推荐我来作序，这是我的荣幸，更感谢吴文芳老师持笔铭志，引渡更多行业内外的来者与后生。这本书很好读，吴文芳先生是很好的人。你会因此爱上或重新爱上广告。希望大家喜欢行业内一只“野狗”的推荐。合卷。作揖。李三水 中国当 ............

书籍插图：

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