广告学 - (EPUB全文下载)

文件大小：1.94 mb。
文件格式：epub 格式。
书籍内容：

版权信息
书名：广告学
作者：田明华
出版社：清华大学出版社,北京交通大学出版社
出版时间：2013-04-01
ISBN：9787512112902
本书由北京交通大学出版社授权北京当当科文电子商务有限公司制作与发行。
版权所有 侵权必究

代序
经济与社会的不断发展为理论工作者的研究提供了肥沃的土壤，他们一方面从中吸取有益成分，另一方面进一步推动理论的完善和发展。
近年来，我国高等教育的各个领域和学科都发生着日新月异的变化，在教育思想和观念、教育方法和手段等方面都有了较大的进步，取得了丰硕成果。课程教学改革的推进、大学教育国际化进程的加快，双语教学的展开，案例教学的引用，教学方法、方式的灵活多样，对教材内容也提出了更新更高的要求。
北京交通大学出版社长期以来致力于高等教育所需教材的建设和出版，特别是在经济管理学科领域，优秀品种数量多、销量大，在业界具有良好的声誉。此次出版社根据当前高等教育的实际需求，结合社会发展的需要，对已有产品进一步优化、整合、完善、再版，形成一套紧跟国际发展步伐又适合我国国情的“高等学校‘十二五’规划教材·经济管理系列”教材。
该系列教材涉及市场营销、财会、人力资源等专业，具体包括约20种。参编者都是多年来一直从事一线教学的专职教师，具有丰富的教学经验和写作经验。
该系列教材具有以下特点。
1
. 在内容选取上，进一步优化阅读材料，精选案例分析，合理安排课后练习，从而使其更加充实和完善。该系列教材多数是以往深受广大一线教师所喜欢的长销书的再版，单本书最高销量已经超过8万册。
2
. 在编写风格上，突出基础性和先进性，反映时代特征，强调核心知识，结合实际应用，理论与实践相结合。
3
. 在内容阐述上，强调基本概念、原理及应用，层次分明，突出重点，注重学生知识运用能力和创新意识的培养。
4
. 配套教学资源丰富，出版社为编者、读者、发行者提供了一个及时、方便的交流平台。
该系列教材的出版不仅进一步适应了高等学校经济与管理类专业的本科教学需要，也为广大从事经济、贸易、财会等工作的人员提供了更新更好的参考读物，相信一定会得到广大读者的认同。
中国工程院院士
技术经济专家
北京交通大学教授

前言
商场如战场，广告作为开拓市场的有效武器，随着我国市场经济体制的逐步建立和完善，已越来越广泛地被企业应用，“优质产品+优质服务+优秀广告”成为企业征战市场的理想模式。改革开放后，我国广告业迅猛发展，已跻身全球广告市场的前列。然而，伴随我国广告业高速发展的是我国广告总体质量水平的落后。缺乏高质量的优秀广告支持的民族企业在与国际大企业的竞争中举步维艰，常常不是输在产品、服务上，而是输在广告上。
自1984
年厦门大学新闻传播系开办了我国第一个广告学专业以来，我国目前有300
多所高校开设了广告学专业，为广告业输送了大批优秀人才。然而，广告不仅仅是广告人的事，广告业是服务性行业，优秀的广告策划创意被低素质的企业人员“毙”掉的情况现在越来越突出。目前企业管理者的广告素质问题逐渐成为制约我国广告水平提高的瓶颈，而这是单纯靠提高广告从业人员专业素质，也即广告专业教育所不能解决的。为此，广告教育必须两条腿走路，在继续不断深化广告专业教育的同时，积极开展广告普及教育。在校的经济管理类学生是未来的企业各级管理者，加强对在校学生的广告普及教育，使他们正确认识、熟练掌握、有效运用广告这一现代经营手段，将有助于提高我国广告水平，促进我国广告发展。
本教材的使用对象定位于为非广告类专业如工商管理、市场营销、电子商务、国际商务、国际经济与贸易、贸易经济等经济管理类专业的本科学生在“广告学”类课程中使用，课程学时40~50
学时。本教材以广告运作过程为主线，坚持理论与实践相结合的原则，各章内容充分注意到实践过程中的系统性和可操作性，让学生经历广告运作的全过程，领略到创意的魅力，感受策划的精髓，洞悉广告管理的真谛，致力于使学生在掌握基本理论知识基础上拥有更强的业务操作能力，符合培养21
世纪“宽口径、厚基础、重能力、求创新”的人才培养要求。
本教材力求简洁，不展开大量的常识性介绍，将理论知识融入广告运作中，避免了大而全式教材过于庞杂的弊端，除小的举例外，教材中不使用中、大型案例和图片，而留待教师在课程中采用案例教学来补充讲解，脉络清楚，重点突出，适应教学特点，因此本教材非自学类教材。
本教材共分3
篇15
章，由田明华任主编，冯静蕾、赵宪军任副主编。编写分工如下：第1、2、7
章，田明华；第3、11
章，李鹏；第5
章，赵瑞琴；第4、9
章，冯静蕾；第6
章，石丽芳；第8、10
章，黄水灵和冯静蕾，第12、13、14
章，赵宪军；第15
章，王晓晚。参编人员均是7
所高等院校中多年从事广告教学、拥有丰富教学经验的第一线教师。全书由田明华设计结构并最后总纂。
本教材是北京林业大学教材建设项目，以此谨祝北京林业大学60
周年华诞。
本教材配有教学课件和相关的教学资源，有需要的读者可以从网站
http://press.bjtu.edu.cn

下载或者与
cbsld@jg.bjtu.edu.cn

联系。
本教材在编写过程中，参阅了大量中外专家学者的著述，恕不能一一列出，在此谨致以由衷的敬意和感谢。
编者
2013年4月

第1篇 基础篇

第1章 广告和广告学
学习目标
● 理解广义广告的概念，掌握其基本属性；理解狭义广告的概念，掌握其特点
● 了解广告的常见分类
● 了解广告的经济功能和社会功能
● 了解广告学的性质及与其他学科的关系
引言
我们生活在广告的世界中
当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登录互联网，抑或是游走在大街小巷中，坐在公共汽车、地铁里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空上，五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不留情地涌入我们的眼睛，阻滞我们的呼吸，渗入我们的身体。繁忙的都市、宁静的乡村 ............

书籍插图：

以上为书籍内容预览，如需阅读全文内容请下载EPUB源文件，祝您阅读愉快。