从零开始做产品经理:产品经理的第一本书 - (EPUB全文下载)

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书籍内容:

作者简介
萧七公子,

实战派管理和营销专家,畅销书作家,文化传媒发行总监。他汲取和整合了麦克斯韦尔、库泽斯、德鲁克、柯维等人的管理理念,经过企业营销管理工作的实践验证,形成了独特的管理新思维。在十几年的探索和实践中,对于如何做一名优秀的产品经理更是有着资深的发言权。
深入浅出地讲解深奥的理论,把经验和智慧融入到一个个精彩的案例中是他的专长,每位读者都能从他的作品中挖掘出自己所需的养分。专注于为读者打造高品质、易阅读的图书,是他一直的追求。
内容简介
消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品。
——乔布斯
最开始我们就是以客户为出发点,现今只是回到起点,为了服务好客户,我们学习所有需要的技巧和技术。
——杰夫·贝佐斯
其实在公司里,最核心的问题是根据市场去制定你的产品,关键是要倾听客户的声音。
——马云
图书在版编目(CIP)数据
从零开始做产品经理:产品经理的第一本书/萧七公子著.—北京:中国华侨出版社,2016.9
ISBN 978-7-5113-6337-4
Ⅰ.①从… Ⅱ.①萧… Ⅲ.①企业管理—产品管理 Ⅳ.①F273.2
中国版本图书馆CIP数据核字(2016)第223945号

从零开始做产品经理
著  者/萧七公子
选题策划/竹石文化
责任编辑/文 喆
责任校对/孙 丽
装帧设计/润和佳艺
经  销/新华书店
开  本/710毫米×1000毫米 1/16 印张/16 字数/256千字
印  刷/北京毅峰迅捷印刷有限公司
版  次/2016年12月第1版  2016年12月第1次印刷
书  号/ISBN 978-7-5113-6337-4
定  价/42.00元
中国华侨出版社 北京市朝阳区静安里26号通成达大厦3层 邮 编:100028
法律顾问:陈鹰律师事务所
编辑部:(010)64443056
传 真:(010)64439708
发行部:(010)64443051
网 址:www.oveaschin.com
E-mail:oveaschin@sina.com

前言
PREFACE
产品经理是什么样的人
在国内一些知名的人才招聘网站(如前程无忧、中华英才网、智联招聘等)上,“产品经理”的职位日益引起人们的关注。如今,各行各业可谓都在招募产品经理,其中以互联网类型的产品经理在需求量上尤为旺盛。
在互联网时代,各个产业高度融合,尤其是“互联网+”思想的普及,使得人们在创新方面非常活跃。举个日常生活中的例子来说,我们在手机上下载了某款APP软件,在接下来的日子里,你会发现每隔一段时间,甚至是几天,这款APP软件就会提醒你“更新”,可以说,在当今时代,持续更新已经成为一种常态。那么,这些APP软件为什么要更新?这往往源于某种需求。其实,产品经理便是为了挖掘用户需求,并实现这种用户需求,而将用户与市场联结起来。
那么,产品经理究竟是什么样的人呢?如何才能做好产品经理的工作?当我们在浏览关于产品经理的招聘信息时,会看到关
于产品经理的一系列要求,而且不同行业、不同公司、不同阶段对产品经理要求的描述也会有所区别。对于有志于进入产品经理职业道路,或对该职业感兴趣的朋友来说,怎样才能对产品经理职业有一个全面的了解呢?
我们不妨追溯到产品经理刚产生的时候,通过了解产品经理产生的前因后果,从而对产品经理有个清晰的认识。一般来说,世界公认的第一位产品经理产生于美国宝洁公司,一个驰名世界的日化用品生产企业。在1927年时,宝洁公司为了促进两个品牌的宝洁产品均能获得更好的发展,决定为这两个品牌的产品各设一位负责人,每位产品负责人要全面负责相应产品的生命周期,从而确保各自产品的运营成功。这种方式改变了以往公司内销售部笼统地负责所有产品销售的状况,让每一种产品都有了负责其整个生命周期的“主人”。通过这样的产品管理改革,保洁公司有效地促进了内部品牌间的有效竞争,使得各品牌具备了互补性的效果,在产品运营方面取得了卓越的成效。此后,各公司纷纷效仿与学习宝洁公司的这种做法,在公司内设置“产品经理”一职,从而促进了对产品的精细化管理。对此,本书中会有专门的阐述。
可见,产品经理所从事的工作便是“产品管理”,通过对产品从需求、设计到开发、运营的有效管理,促进产品更好地成长。实际上,产品的成败与产品经理的工作有着密切的关系,产品的成败又在很大程度上决定着企业的成败,所以产品经理对企
业的发展起着重要作用。
比如,每个成功的企业,必然有其成功的产品;每个失败的企业,必然与其产品方面的失败有着密不可分的关系。这是因为,企业的存在,是以其满足用户和市场的需求为前提的,企业满足这种需求的载体就是产品。只有把产品做好了,企业才能好起来。
实际上,产品不仅对每个企业非常重要,也对用户非常重要。我们每个人生活在产品的世界里,包括我们的衣食住行等各个方面,无不需要产品来维系。作为用户,我们都希望使用优质的产品;同时,产品被用户用“爽”了,才会在市场上更受欢迎。
通常来说,企业内部往往会有不同种类、规格的产品,如何才能打出一套高效益的“组合拳”,让每个产品在其生命周期内都能有出色的综合表现?这曾经是宝洁公司面临的问题,也是现在很多公司面临的问题。靠谁来解决这样的问题?那就是每个产品的“经理”,即“产品经理”。这也是“产品经理”职位在当今市场上非常受关注的重要原因,而市场非常需要优秀的产品经理。
本书就是专门为了解决市场上对产品经理的需求而编写的。全书根据产品经理的能力要求与成长体系,共分为八章,从了解产品开始,到挖掘用户需求、进行产品设计、管理团队、进行项目管理、产品运营、把握产品的生命周期以及产品经理的成长
路径,全面阐释了产品经理的修炼之道。书中信息量大,图文并茂,论点与论据相得益彰,并且融入了与时俱进的丰富的案例,使得整个阅读过程妙趣横生,从而让读者迅速“悟道”“得道”,是产品新人快速入门,产品老人温故知新,企业领导层和管理层向员工推荐的不可多得的产品管理书籍。
我国先贤老子在《道德经》中说“千里之行,始于足 ............

书籍插图:
书籍《从零开始做产品经理:产品经理的第一本书》 - 插图1
书籍《从零开始做产品经理:产品经理的第一本书》 - 插图2

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