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iGod
作者：［白俄罗斯］叶夫根尼·莫罗佐夫
译者：余倩
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作品简介：史蒂夫•乔布斯究竟是努力改变世界的哲学家，还是精心打造理想形象的营销天才？过去十年间，苹果公司的成功一个接着一个。它的产品走入千家万户，带来的不只是科技体验，更是一种全新的生活方式。买一台Macbook、一个iPad、一个iPhone，不仅仅是买一个笔记本、一个平板电脑或智能手机这么简单。更重要的是，它用一种符号价值宣布了购买者的特权。苹果公司的传奇背后究竟是什么？苹果公司、乔布斯、包豪斯、独裁主义、技术解决主义……《iGod》是一篇不同于任何你读过的关于史蒂夫·乔布斯的作品。叶夫根尼•莫罗佐夫，这个互联网黑暗系顽童，用犀利的笔锋将乔布斯拉下神坛，带来不一样的科技思考。
必读：我本期待艾萨克森会写出这样的乔布斯传，却由Evgeny Morozov在此写出来了。——Ryan Varick，交互设计师
“推荐一下Evgeny Morozov这篇关于乔布斯的文章。作者洞见的背后是批判性思维。作者关于设计的解读让我感到共鸣，而他并不在设计领域。文章中有对乔布斯禅宗方面的疑问，并不是质疑，而是从长成和整体的角度看乔布斯一生。” ——Hi-iD
柏拉图和iPad，从包豪斯到你的鼠标，莫罗佐夫为你解读乔布斯的幻象。——philosophybites.com
作者简介：叶夫根尼·莫罗佐夫（Evgeny Morozov），科技互联网批评家，《新共和》杂志编辑，《纽约时报》、《金融时报》、《华尔街日报》、《Slate》等媒体的特邀专栏作家。他从技术、人文和社会的角度去讨论科技对现今世界的影响，以引导人们更理性、更全面地思考科学技术。代表作《拯救一切，点击此处：技术解决方案主义的愚蠢》（To Save Everything, Click Here: The Folly of Technological Utopianism）。
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2010年，德国《明镜》杂志发表了一篇关于乔布斯的文章，题图是苹果公司掌门人史蒂夫·乔布斯，站在发光的苹果标志前，留下了黑色的侧面剪影。乔布斯的产品在德国受到了推崇，尤其是在放荡不羁的年轻人中间。2011年8月至2012年1月，德国汉堡的工艺美术博物馆（Museum of Arts and Crafts）开办了苹果产品的展览，展览的副标题很夸张，叫做“创造历史的电子设计”，很好地反映了德国对苹果的痴迷。乔布斯和苹果公司非凡的设计总监乔纳森·艾维（Jony Ive），一直都认为自己的好创意和设计源自博朗
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（Braun）——曾经辉煌一时的德国制造商，其产品包括收音机、电唱机和咖啡机。博朗在20世纪60年代出品的一些小电器与苹果的产品惊人地相似。有意思的是，世人是因为乔布斯这位自称热爱印度、日本和佛教的叙利亚裔美国大学辍学生，才开始欣赏一体化且流畅的德国设计。博朗并没有这么幸运，1967年，该公司被吉列集团（Gillette Group）收购，专门生产牙刷。
《明镜》这篇关于乔布斯的文章并未涉及他的性格，但却十分引人注目，原因有二。其一是文章标题，“21世纪的哲学家”（Der Philosoph des 21 Jahrhunderts）；其二是缺乏证据来支持这一惊人的标题。乔布斯的哲学家地位似乎是不言自明的，我们很难想到还有哪位大牌CEO能够获此殊誉，而且这赞誉还是来自这样一本曾经发表过海德格尔长篇访谈的严肃杂志。乔布斯真的是一位努力改变世界而不仅仅只是解读世界的哲学家吗？抑或是个营销天才，将一家普通的公司变成了神秘的崇拜对象，同时清算旧账并满足自己庞大的自我？
在沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）极为详细且平淡的《史蒂夫·乔布斯传》中，几乎让人看不到乔布斯堪称哲学家的理由。艾萨克森借鉴了以前出版的传记，和20世纪80年代之后乔布斯在全国性媒体上的数十次访谈。乔布斯提议让艾萨克森来给自己写传记，艾萨克森也多次采访了乔布斯及其众多的同事、敌人和门徒。但读到这本传记的结尾时，读者很难不去好奇，艾萨克森和乔布斯在帕洛阿尔托漫步时，到底谈论了些什么。小轶事一大堆，可是难道没有什么值得讨论的大主题吗？
这本传记里没有什么惊天动地的新发现，这不一定是艾萨克森的错。观评苹果已然成为了一种产业，对有关该公司的书籍和文章的需求显然是个无底洞。专写苹果的博客常常充满着流言和猜测。自创始以来，尤其是在过去十年苹果崇拜达到顶峰之时，苹果就一直受到了密切的公众监督，而这通常是总统才会享受到的待遇。乔布斯很享受这种关注，不过这些必须按照他的规矩来。他尽其所能掌控有关苹果的媒体报道，而且不耻于致电有影响力的科技记者，说服他们写出他想要世界知道的东西。乔布斯不仅把自己的公司变成了宗教般的存在，还确保公司拥有自己的媒体——Macworld，这是世界上第一本完全以苹果公司为主题的杂志，因苹果的慷慨资助而诞生并最终衍生出了自己的风格。
艾萨克森在传记中写得很清楚，乔布斯不是个多好的人，他也没想过要做个友善的好人。更巧言善辩的果粉可能会说，乔布斯度过了矛盾的一生，他是个嗜血的素食主义者，好斗 ............

书籍插图：

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