《品牌故事》---那伽·楚卡纳森 - (EPUB全文下载)

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品牌故事
引言
一、Tata（塔塔）
二、好立克
三、拔佳
四、吉百利
五、福特
六、高露洁
七、阿牟尔
八、谷歌
九、施乐
十、脸书
十一、耐克
十二、芭比娃娃
《品牌故事》
那伽·楚卡纳森 （Naga） 著
丁莹莹, 缪翎婧 译
责任编辑：Fiberead
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最后修订：2020年04月12日
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浙江 杭州 体育场路347号
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引言
朋友们有时会开玩笑地称呼维奈为“品牌爷爷”，但这种揶揄往往带有一丝钦佩。
当然，维奈还没有老得能当爷爷的地步，之所以这么叫是因为他十分热衷于了解各大品牌，不管是很久之前的还是最近刚面世的品牌。他跟进上百个品牌，时刻关注这些品牌的最新走势。随便问他一个问题，他都能就此侃侃而谈，其中包括从未听说过的趣闻轶事。
维奈会在每一章与你见面，并告诉你各大品牌鲜为人知又为人所津津乐道的细节。把握此次机会，即可提升你的“牌商”！
一、Tata（塔塔）
大家好，
Tata！
不要紧张，我还没准备离开。“Tata”不仅仅是印度人说再见的方式，同时还是一个著名的品牌。
塔塔是一家联合企业，Con-glo-me-rate,慢慢读，这样念起来并不费力，对吧？
但联合企业的创建之路困难重重，它并不是一夜之间就能孵化出来的。大部分联合企业都是从小做起，再逐渐涉足其他领域，这过程长达数十年甚至数百年。
“联合”一词有什么含义呢？
“联合”一词是指由许多不同的部分或项目组合在一起的事物。比如说，地球是由多种生物组成的集合体。
与之相类似，塔塔是由许多公司组成的集合体。实际上，它在每个领域都有业务：从塔塔食盐公司到塔塔钢铁公司，到塔塔茶公司、塔塔能源公司、塔塔通讯公司、塔塔娱乐公司、塔塔珠宝、塔塔手表、塔塔空调以及塔塔时装店等等，种类不胜枚举。
他们是怎么成功运营如此多的公司的？
答案很简单，每家公司都有自己的专家团队来确保其行业领先地位。塔塔坚信他们不仅可以赚得盆满钵盈，还可以迎合大部分人的消费水平，同时还能保护环境。
这个理念起源于创业伊始。1901年，贾姆塞吉正开拓新产业，他写了这样一封信给政府部门：“我需要煤，但如此一来一定会砍掉很多树。因此我想确保有关生态部门，砍多少棵树就再种下多少棵。如果做不到这点的话，请把森林使用权给我，让我来种足够多的树。”
请注意，这封信写下后过了几十年，全世界的人们才讨论全球变暖和保护植被。
那个时候印度还是英国的殖民地，取得独立后，像塔塔这样的公司就成了印度的经济命脉。他们推行了一系列地方性政策，确保印度经济蒸蒸日上。那时候印度人购置本国产品，去邻国寻求工作，生活富足。
然而，他们始终钟爱从国外进口一些特定的商品，主要是化妆品类。
贾瓦哈拉尔·尼赫鲁时任首相，他召集塔塔团队，以私人的名义要求他们献策。这即是印度知名化妆品牌Lakme问世的由来。
你知道Lakme是什么意思吗？这是法国某剧院的名字，故事有点曲折。这个法国剧院以Lakshmi（拉克希米）——印度神话中的吉祥天女命名。因此Lakme这个名字实际上就是Lakshmi，世人将她描绘成风姿绰约的美丽女性。
也是得益于塔塔，印度开通了第一条航线。塔塔航空航飞数年，后来更名为印度航空。
无独有偶，坐落于班加罗尔的知名学府印度科技学院也是Tata送给印度的礼物。即便是在今天，还有许多班加罗尔人称这所学校为塔塔学院。
塔塔最近的成就之一是推出“塔塔Nano”轿车，售价仅要十万卢比（约合人民币9690元）。
当然，时下十万卢比买不下塔塔Nano轿车了，但这款车对大多数人来说依然是最经济适用的一款。这印证了印度制造标价合理，企业不光经营得当，还不忘造福社会。
这同样能准确概括塔塔的品牌定位：它是一家货真价实的印度制造，乃印度之光。
二、好立克
你们中也许有人早上一起来就会喝上一杯“好立克“，也有人把它当作睡前饮品。也许你妈妈正在喝好立克特饮，你的小兄弟也有自己喜欢的好立克口味。现下，你还可以买到好立克饼干、燕麦甚至是面条。
这一章，“品牌爷爷”就来讲一讲这个非常受欢迎的品牌。
首先我们来个大起底：为什么叫它好立克？
它是由詹姆·好立克和威廉·好立克这两兄弟研发的，“好立克”这个品牌名实则沿用了创始人的姓氏。
有意思的是，这个名字本不是他们的第一选择。那时候他们的公司名叫“詹姆&威廉好立克”，以获得的专利名“Diastoid”（主要为奶粉和麦芽提取混合物）打入市场，在这之后，公司名改为好立克。
1883年，詹姆和威廉成功注册专利，这是公司的转折点。
什么是专利呢？
专利在工业社会是重要的文件凭证，它授予概念、产品、工艺过程、机器的发明人使用权，赋予他特权使用该项专利生产售卖。其他任何人未经授权不可使用该专利。
打个比方，你发明出能通过触屏操作手机的技术，就能够为此申请专利。一旦获批，这项技术就归你所有，你就能生产触屏手机，如果其他人也想生产这样的手机，需取得你的授权。
话题重新回到好立克，好立克兄弟 ............

书籍插图：

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