故事经济学 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

献给米娅，她的爱让世间一切有了意义。——罗伯特·麦基
献给我的母亲安·琼斯·格雷斯和我的父亲塞缪尔·菲利普,他们让我对好故事充满热爱。——托马斯·格雷斯
让我来大胆预测一下。当你在耄耋之年独坐沉思之际，你静静地对自己讲述着过往的人生故事，最私密的那个版本。而其中最紧凑充实也最有意义的描述，就是你做过的一系列选择。
最终，是选择造就了我们。
——杰夫·贝索斯2010年普林斯顿毕业典礼演讲
致谢 Acknowledgments
我们想在此特别感谢米娅·金对《故事经济学》事业提供的启发和孜孜不倦的领导。若不是米娅让我们着手写作，我们大概仍在大纲阶段。
我们非常感谢通用电器的林达·波夫、万事达卡的拉贾·拉加曼纳、IBM的卡莱布·巴罗，美世的詹妮·穆伦、Overstock的纳塔利·马拉斯赞科、万豪的大卫·比比以及戴维斯品牌资本的帕特里克·戴维斯。他们慷慨地与我们分享他们的时间与智慧。
我们还要感谢特里西娅·特瓦林、吉纳维芙·科尔顿、亚当·瓦瑞克、鲁宾·桑切斯和达拉·科恩，他们为了使《故事经济学》事业取得成功而付出了许多心血。感谢玛西亚·弗里德曼和汤姆·哈德加为我们编辑初稿，确保语言统一；感谢卡尔·罗森多夫、安·格雷斯、达瑞尔·格里、丹·巴蒂斯特、罗伯·默里、迦勒·贡萨尔维斯和肯特·劳森。感谢鲍勃·德考什、吉姆·罗斯梅斯和其Skyword、Boldt及其他企业的员工，他们阅读了本书的初稿，为我们提供了宝贵的反馈意见。
附录索引 | Index

A

Adobe 奥多比
Advertising 广告（参见中插广告及广告活动名称）
ad-blocking software 广告屏蔽软件
declining, in traditional media 衰退（传统媒体）
false claims made by 虚假承诺
history of 历史
marketing crisis 营销危机
marketing deception 营销欺诈
placement 位置
steaming and subscription services 流媒体服务
storified 故事化
total spending worldwide (2015—2020) 全球总支出（2015—2020）
video recording and change in 录像和变化
Advertising Age 《广告时代》
AdWords (Google) AdWords（谷歌）
Affordable Care Act 《患者保护与平价医疗法案》
All Access (CBS) 全通道（CBS）
Always (Procter & Gamble) Always（宝洁）129，132，146—147
AMC
American Recovery and Reinvestment Act (2009) 《2009年美国复苏与再投资法案》
Analytics (Adobe) 数字营销解决方案（奥多比）
Analytics (Google) 分析工具（谷歌）
antagonism, forces of 对抗力量
Apple 苹果公司
Apple TV 苹果电视
“Get a Mac,”“来个苹果机”
iPhone (2013)苹果手机
Jobs and 乔布斯
Mac (1984) 苹果电脑（1984）
“Misunderstood,”“误会”
subscription music service of 音乐服务
Ariel (Indian laundry detergent) 阿里尔（印度洗衣粉品牌）
Ariely, Dan 丹·艾瑞里
Aristotle 亚里士多德
attention-getting devices 吸引注意力策略
change as 变化如……
inciting incidents as 激励事件如……
audience 受众（参见目标受众）
earning 收入
frequent visits from 频繁的访问
learning by 从……中学到
marketing automation for 营销自动化
organic search for building 自然搜索建立受众群体
organic social for building 自然社交建立受众群体
paid amplification for building 付费扩大受众群体
average selling price (ASP) 平均销售价格

B

banner blindness 广告盲区
Barlow, Caleb 卡莱布·巴罗
Beebe, David 大卫·比比
Bernbach, Bill 比尔·伯恩巴克
Bloom, Paul 保罗·布鲁姆
Bloomberg Media Group 彭博传媒集团
Boff, Linda 林达·波夫
“Boy”《男孩》 (Nationwide)
BP 英国石油公司
brain 头脑
memory of 记忆
self-awareness of 自我意识
as story-powered 具备故事力
as target of business strategy 作为商业战略目标
branding 品牌化
for call to action 行动号召
defined 定义
meaningful brands 具有意义的品牌
measuring success of 衡量成功
overcoming skepticism with 克服怀疑
psychology of influence for 心理学影响
in purpose-told stories 目的导向型故事
subject matter for 主题
Breaking Bad (AMC) 《绝命毒师》
Brodmann area 布罗德曼区
budgeting 预算
declining advertising revenue ............

书籍插图：

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