超级PR：如何为组织和个人赢得超人气 - (EPUB全文下载)

文件大小：2.87 mb。
文件格式：epub 格式。
书籍内容：

目录
版权信息
推荐序 收获你的“耀眼一刻钟”
前言 公关“十诫”
01 你的15分钟在哪里
新媒介，新沟通
平衡现实与感知
公关人是教育者
02 你为什么需要公关
好形象才值得传播
开展公关活动的4个理由
03 为现在的你把脉
真实，形象评估的基础
过去无法被抹杀
找到转型的跳板
紧跟时代发展
04 设计你的新形象
真实是根本
一步一步改变
独特性让你与众不同
05 成功的关键，一定要把你的信息传播出去
迅速说出你的重点
发布信息的5大要点
为信息发布做充分的准备
统一团队口径
06 谁是你的目标受众
圈出各层目标受众
精准定位信息发布平台
07 如何准备宣传材料
统一所有宣传材料的信息
设计一个独特的个人网站
网络优化
规划自己的社交网站主页
08 如何举办活动：传统派对之死
为什么要办活动
活动的一切细节都紧扣最终目的
如何发出活动邀请
如何组织一场大型活动
09 如何应对媒体：喂饱媒体这头野兽
在合适的时机接受采访
媒体是一种商品
接受采访时说些什么
不，这些话不要说
恰当的仪态才安全
练习，练习，再练习
10 如何确保万无一失：公关启动前的检查清单
关于准备工作的5大自问
你准备好后续的媒体曝光方式了吗
11 如何把握触发时刻
主动出击
不矛盾之矛盾
谋事在人，成事在天
12 如何持续吸引镜头
保持热度
借助团队的力量
打动媒体
多栖发展
13 如何取得理想的公关效果
公关不是广告
明确公关目标
初始目标与公关效果
14 利用媒体，而不是被媒体利用
提前准备不会错
维护自己的形象
媒体喜欢报道什么
如何敲开媒体的大门
15 如何监控舆情
推陈出新的新闻宣传
新闻删除
新闻压制
16 明星的沟通秘诀
出力之人都该被感谢
仪表与身份相匹配
遵守规则才能打破规则
强大的团队，成功的后盾
聪明地花钱
在自己的原则下行事
爱惜自己的羽毛
把好莱坞带回家
死亡亦可公关
17 如何做好一个演讲
像准备采访一样准备演讲稿
不浪费任何一次发言机会
熟悉演讲场景
自信地站在台上
18 “我有一个秘密”
未雨绸缪好过亡羊补牢
如何恰当地公开你的秘密
19 危机公关：避免皮纳塔综合征
清清白白地生活
什么是真正的危机
谋定而后动
态度诚恳地面对危机
有尊严地处理危机
后记 公关前接受你不能改变的东西
译者后记
收获你的“耀眼一刻钟”
利兹亚·吉本斯（Leeza Gibbons）
美国脱口秀主持人
所有你做的事、你说的话，共同构筑了你的公共关系。如今，不只是明星需要经营公共关系，每个人都有必要把它处理好。事实上，得益于今天时时更新的网络以及潜力巨大的网络工具，名人世界的大门已向所有人敞开。任何时候，不管你是CEO、政客、运动员、罪犯、红衣主教，或是一个完成某种壮举的普通人，抑或是一个刚好位于新闻发生地的看客，聚光灯都有可能照向你。你在聚光灯照来时的反应决定了你将来的状态，是名声大噪、臭名昭著，还是回归默默无闻。
不管喜欢与否，我们都得了解怎样处理自己的公共关系。这就是为何选择霍华德·布莱格曼在你身旁、为你出谋划策的原因。30年前，我就认识了霍华德，而他投身于公关这一行也已经超过20年了。他虽然很早就入了这一行，但却代表了新一代公关专家，现在也已经成为处理娱乐圈危机的一把好手了。在公关行业打拼多年之后，对于危机对一个名人的影响，他看得更透彻了，也更清楚他们应该采取哪些措施来渡过危机。简单地说，霍华德是这个行业内最顶尖的人才。客户的处境再困难，霍华德也知道该怎样应对。当有新闻发生时，每家媒体机构都想听听他的意见，我也不例外。
那么，霍华德能给予你哪些帮助呢？你之所以选择了这本书，也许是因为你梦想成为明星，收获名望，走上红毯，享受被记者们团团围住的成就感；也许是因为你希望寻找一种方式为你的产品赢得更多关注；或者也许就像我一样，你希望聚光灯能照到你认为很重要的事物之上，使它能获得众多关注，从而使你从中获益。不管你的目标是什么，找霍华德没错。他会详细地指引你如何最大限度地发挥你的个人价值，以及如何为自己赢得应有的关注。
霍华德也是讲故事的一把好手。他的书里到处都是故事，有现实生活中公关成功的案例，也有霍华德职业生涯中听到或遇到的种种危机。通过这些故事，他指引着人们为自己打造合适的公关计划。这对我们来说是不可或缺的。不管我们的目标是要扬名世界，还是获得当地民众的关注；是取得商业上的成功，还是办好一场糕饼义卖会；无论我们是谁，最终，我们都会收获属于自己的“耀眼一刻钟”。你是否有能力延长这一刻钟的时间取决于你自己，但是霍华德的建议的确能帮大忙。任何期待站在或者已经站在公众舞台上的人，都该认真听听我这一席话。
公关“十诫”
现在，规则已经变了，所以我写下这新的公关“十诫”。很多人仍旧认为任何新闻都是好新闻，能上新闻总是件好事儿；但我们已经知道，情况并非如此。因此，现在就来说一说这些新规则。
01
并非所有新闻都是好新闻。
也就是说，有能力引起关注并不意味着你就适合引起关注。去问问保罗·麦卡特尼（James Paul McCartney）的前妻希瑟·米尔斯（Heather Mills）或者麦当娜，你就知道了。
02
感知即现实。
PR不再是公共关系的简称，而是感知和现实。我和一位最近被指行为不当的客户聊天时，他大叫：“这不是真的！”“这没什么，”我告诉他，“要是传播出去，大家都认为是真的，那就麻烦了。”
03
塑造一个品牌。
也就是美国前总统老布什所谓的“形象这东西”。朝着一个目标努力，精明的名人不会轻易地出现在媒体上。这都是在打造个人品牌。品牌的范围极广，并不只关乎品牌本身，还关乎你的事业、生命、外表、整体形象……
04
真相最终会水落石出。
如果被假象迷惑，如果被谎言侵袭，你可以这么想：真相最终会浮出水面。相反，如果你在扯谎，就是在自埋恶果。过后可能会被忘记，但它一直都会在那儿。这让我们想起“冰山理论”，即一旦在表面发现了一些问题，下面的问题会更大。一旦有人在好莱坞成为明星，人们就会写有关他们的书，大肆公布他们的秘密。这些 ............

书籍插图：

以上为书籍内容预览，如需阅读全文内容请下载EPUB源文件，祝您阅读愉快。