让品牌说话：品牌营销高效准则 - (EPUB全文下载)

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让品牌说话：品牌营销高效准则
柯桦龙　崔灿　著
ISBN：978-7-111-58775-0
本书纸版由机械工业出版社于2017年出版，电子版由华章分社（北京华章图文信息有限公司，北京奥维博世图书发行有限公司）全球范围内制作与发行。
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目录
推荐序
前言
第1章　品牌营销的本质/“道”篇
第1节　品牌营销是心智之战
心智胜于事实
战则需找对战场
第2节　广告与事实
广告不能偏离事实
事实需要选择和编辑
第3节　品牌营销的科学属性
品牌营销的常规化
品牌营销三要素
第2章　让品牌说话的4步法/“法”篇
第1节　提特点：重新理解互联网时代下的品牌营销
信息获取渠道增多
信息传播速度加快
信息传播节点全民化
第2节　建体系：打造互联网品牌营销系统
全局电网防空系统
局域轰炸攻击系统
第3节　抓核心：直指互联网品牌营销的红心
互联网品牌营销的核心是社会化营销
社会化营销能给品牌带来什么
社会化营销如何衡量
第4节　跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐
站在巨人的肩膀上
辩证理解“过去有效，现在失效”
什么叫“核心理念没变，只是形式在变”
第3章　互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇
第1节　策略：构建营销的基础
塑造品牌公信力
打造品牌故事感
提升品牌参与度
企业品牌+企业家品牌
第2节　创意：意料之外，情理之中
左手品牌，右手创意
洞见大于创意
掌握人性的开关
第3节　文案：穿透心灵，让品牌在心底生根
文艺范的用户思维
商业化的企业品牌思维
第4节　视觉：用冲击力呈现品牌
品牌视觉的定义
品牌视觉的独特魅力
视觉内容的表现手法
插画的应用
第5节　影视：用广告满足消费者的想象
影视广告概述
网络影视广告的类型与风格
网络影视广告的创作流程
微电影广告的创作
第4章　找准品牌营销的传播利器/“器”篇
第1节　互联网品牌营销的媒介甄选
媒体选择参考因素
巧用大数据精准引流
自媒体广告投放
第2节　颠覆传播的自媒体
自媒体的5大特性
自媒体商业化带来的机遇
第3节　品牌自媒体的构建
品牌自媒体的作用
品牌自媒体的顶层规划
第5章　3类型品牌的营销要点分析/“案”篇
第1节　初创品牌的打造
构建好营销体系
提炼核心内容进行营销
在一段时期内，主打一个调性的内容
第2节　传统品牌的创新
加强物料质感
可以有历史，但不能没品质
增加娱乐时尚元素
传统媒介的创新和新媒体的传统内容
第3节　企业家个人品牌的塑造
找对标签
统一输出的内容
企业家品牌锦上添花技巧
第6章　互联网品牌营销经典案例与分析/“例”篇
第1节　麦当劳——不放过每一个潮流
麦当劳+UBER（一键呼叫U堡宝）
麦当劳+京东
麦当劳+nice
麦当劳+时装秀
麦当劳+支付宝
麦当劳+小黄人
第2节　淘宝+天猫——用品牌参与度圈粉
淘宝二楼：《一千零一夜》
天猫无忧购——“无忧手机话剧团”
第3节　耐克——用线上跑步社群聚集粉丝
第4节　New　Balance——自述是最好的方式
第5节　方太——脑洞再大也离不开产品利益
第6节　安踏——运动就要有自己的态度
第7节　百雀羚——传统品牌玩起来更大胆
#花YOUNG百出#
活用小人物
第8节　网易——从有态度到各有态度
推荐序
2013年桦龙从上海回厦门创业，有一天我正好很忙，只是匆匆碰了个面，他和我说在做新媒体品牌营销。2015年年底桦龙再次来见我时，和我说还是在做新媒体品牌营销。
他中文专业出身又常年坚持学习，对审美和广告的把握精准，让我对他有信心，他能做得很好。但我希望他把格局再扩大，便和他说，做什么领域就去学习全世界这个领域做得最好的前十名。
之后的一年多，桦龙在国内寻师访贤，还到韩国、日本、新加坡、美国、德国、法国、泰国游历学习。随之而来的是他经营的三蝌优公司作业标准大幅度提升，客户也从一些区域型品牌升级为全国甚至全球化品牌。我相信他对品牌营销也有了更深刻的认识。
我早前投资的飞博共创旗下的新媒体大号有数亿的粉丝，粉丝多就意味着关注多、流量多，有了流量就有了各种机会。另外我投资的美图秀秀作为一个巨大的流量入口，经常也会有品牌商进行品牌投放，这些都侧重在巨大流量的部分，而柯桦龙的三蝌优公司则是一个补充，他们更多专注于品牌传播的创意和内容上。
作为较早进入行业的公司，他们的业务很广，从服务国外奢侈品牌的中国市场新媒体品牌传播项目，到全案策划执行国内外品牌的新媒体品牌传播项目，全有涉及。从行业早期的开拓到行业成熟之后，他们对每一个阶段的经验都进行总结。在以微信为主的时期，他们总结有《微信品牌营销》，在此时总结出《让品牌说话》，我认为很有意义和必要。
这本书从“道”的角度说起，先从品牌营销的本质核心入手，让读者心中能有一个框架逻辑。再从“法”的角度，结合具体形势推导出实践操作方法。接着对实操中“术”的五个部分（策略、创意、文案、视觉、影视）进行重点阐述。最后从“器”的角度分析如何选择营销渠道。同时书中选择经典案例进行剖析，理论与案例相辅相成，有助于深度理解。
有逻辑核心，有方法实操，有案例分析，我认为这是一部逻辑严谨、精彩扼要又具有指导价值的作品，我希望这本书能为品牌广告相关人士提供帮助。
桦龙和我是石狮老乡，我也希望他能在创业道路上越走越好，继续“一直很努力，不负所托，不负丰年”。
蔡文胜
美图秀秀董事长　知名天使投资人
前言
品牌营销既承担了提升产品销量的希望，又兼具着提升品牌曝光度和美誉度的作用。
随着消费升级及消费群体转移，品牌营销的概念与实操方法发生了巨大变化，生硬、赤裸、洗脑式的品牌营销方法越来越难被消费者认同与接受，同时还受制于日渐昂贵的媒体资源。因而，品牌主与众多品牌营销同仁都在寻找更具性价比与效益的品牌营销方式。
自提出“让品牌说话”营销标准及出版《微信品牌营销》后，我 ............

书籍插图：

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