吉卜力的伙伴们：我是这样卖宫崎骏、高畑勋电影的 - (EPUB全文下载)

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版权信息
书名:吉卜力的伙伴们：我是这样卖宫崎骏、高畑勋电影的
作者:[日]铃木敏夫 口述,[日]柳桥闲 文本整理
译者:黄文娟
ISBN:9787508684376
前言
一直以来，我都不屑于回顾自己的工作。我着重于如何完成
眼前的作品，如何规划下一部作品，只考虑未来的事，然后一鼓
作气往前走。
眼下在吉卜力成立30周年之际，不知不觉中我们已经公开上
映了23部剧场版动画。随着宫崎骏宣布从长篇制作中隐退，制作
部门也处于停滞阶段。2015年，公司举办了以“吉卜力大型博览
会——从《风之谷》到《记忆中的玛妮》”为主题的回顾展。在
构想展会内容时我突发奇想，是不是也该给自己过去的工作做个
总结了？
电影要卖座，三大要素必不可少。首先是“制作”，作品内容
无趣的话，后期无论做什么都是枉然；“发行和排片”也很重要，
如果不能为观众提供良好的观影环境，观众人数就不会增加；将
两者联系在一起的是“宣传和广告”，它负责向大众推广作品如何
有趣，让观众走进电影院，这是一项异常艰巨的任务。
我从事这项工作始于1980年，那时电影产业已经没落，什么
都不做观众就会走进影院的时代已经终结。于是我不得不绞尽脑
汁、想方设法向大众推广自己公司的作品，不断精进自己的推广
技巧。
从某种意义上来说，这30年也是进入大众消费社会的一个过
程。在此期间，广告起到了很大的作用。
回过头来，我们会发现自己进入了一个滞销时代，不仅电影
行业，几乎所有行业都陷入苦战的泥沼。我认为这不能统统归罪
于通货紧缩或经济不景气，是时代开始发生巨变。
做什么样的作品、如何宣传才能卖座？恐怕没人能给出明确
的答案。不过，我们曾经为“让电影卖座”所做的事，也许能为后
来者带来一些启示——这就是我出这本书的初衷。
接下来，我会阐述什么是卖座，什么是电影，吉卜力的电影
给观众留下什么印象，给社会带来什么样的影响，过去的30年是
一个怎样的时代，以及我所做的工作到底有什么意义。
首先，就从吉卜力真正的起点——《风之谷》的故事开始说
起吧。
第1章
只对制作感兴趣的我，开始着手做宣传
《风之谷》（1984）
《天空之城》（1986）
《龙猫》（1988）
《萤火虫之墓》（1988）
《魔女宅急便》（1989）
与德先生相遇，以及高畑先生的教诲
提起吉卜力的电影，有人可能就会联想到电视、报纸、杂志
等铺天盖地的宣传，几百万人涌入电影院，如节庆般热闹的场
面。其实，像这样大规模的宣传是很后面的事了。
刚开始时我对宣传完全不感兴趣。我当时专职做德间书店杂
志 Animage的主编，身兼《风之谷》（1984年，宫崎骏导演）的
制片，每每为如何完成电影而绞尽脑汁，仅此而已。我当然希望
观众能来电影院看这部电影，但宣传电影、让它卖座、提升票房
成绩对我来说是次要的，我觉得那是电影公司或广告代理商的工
作。
而且在制作《风之谷》时，所有电影的制片工作我都是第一
次接触。我在制片人高畑勋先生手下，从最初级的做预算和日程
管理开始学起。虽然宫先生
（以下注解如无另外说明均为译者
注。）（宫崎骏）从早到晚毫不懈怠地拼命工作，却还是赶不上
进度，最后大家差点身陷无法如期上映的绝境，哪里还有心思考
虑宣传的事。
那时候，从宣传计划立案、海报等宣传材料的制作，到通过
各种媒体展开广告攻势，都是以“德先生”——德山雅也为中心展
开。德先生是宣传和销售电影预售票的MAJOR公司的宣传策划
人，也是让《再见了宇宙战舰大和号：爱的战士们》（1978）、
《银河铁道999》（1979）等动画电影大热的幕后推手，是电影
业界的名人。MAJOR之前就与东映
关系匪浅，而《风之谷》
当时交由东映发行，借着这个机会我认识了德先生。
德先生根据长期积累的经验，有一套自己的做法。他
说：“动画电影的宣传，只要按照我的方法来就一定能卖座。”而
我当时对宣传没什么兴趣，甚至连一点专业知识都没有，所以德
先生交出来的方案，我基本上都是全盘接受。
不过身为一个编辑，我觉得文案还是应该自己写。
于是我写出了“珍爱森林的王虫与召唤叙事风的鸟之
人……”，结果这个文案马上被德先生否决了。
“太文艺了！看到这个宣传文案，观众不会想进影院的。”
德先生想出来的文案是：“七日之火改变了世界……”我觉得
这个也不错。
我们在讨论文案的过程中，突然有人横插进来。
《风之谷》是德间书店与博报堂共同制作的，相当于现在的
制作委员会。说起博报堂，那可是与电通
齐名的、日本具有代
表性的广告代理商。他们打着“宣传是我们的专业”的旗号，又提
出了其他文案。
当时博报堂有名的文案师提交的广告文案是：“世界已经不
需要人类了吗？”说实话，我觉得这个文案太烂了，完全扭曲了
作品的主题。我在会议上气得把这个文案摔了回去。
作为替代方案，德先生又提交出“少女的爱呼唤出奇迹”的文
案。不过“爱”啊、“奇迹”啊什么的有点老套，我并不觉得这是个
很好的文案。
在讨论广告文案时，大家觉得作品名字也有必要改一改。德
先生说《风之谷》这个名字让人不知所云，想要吸引观众还是用
《风之战士》比较好，东映也非常赞同这个提议。
总之，很多相关人士认为：比起传达作品的世界观，用煽情
的名字和文案更能引人注目。
对此，制片人高畑先生的基本态度是：宣传就交给发行公司
和广告代理公司，我们只要确认当中没有问题就行。我也遵循这
一原则，对专业人士给出的宣传方案一味地被动接受。但是像
《风之战士》和“世界已经不需要人类了吗？”这种提案，从作品
的内容上来看明显已经构成问题，所以我跑去跟高畑先生商量。
“‘世界已经不需要人类了吗？’这个文案肯定不对，不过‘少
女的爱呼唤出奇迹’并没有什么问题。”
这是高畑先生的答复。我接受了这个建议，跟德先生、东映
和博报堂几经周折多次讨论，经历了相当长时间的拉锯战，最终
决定名字还是沿用原作名，在文案上做了妥协，用“少女的爱呼
唤出奇迹”，这样一切才算尘埃落定。不过，因为我们做了很多
个版本的海报和广告，所以其中一部分也使用了“七日之火改变
了世界……” ............

书籍插图：

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