免费商业的未来 - (EPUB全文下载)

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目录 1

 
序一 6

 
序二 8

 
专家推荐一 10

 
专家推荐二 12

 
专家推荐三 15

 
专家推荐四 19

 
序言 20

 
01 免费"的诞生 23

 
导读（各章导读由《互联网周刊》主编姜奇平先生撰写） 24

 
金·吉列的剃须刀 27

 
21世纪的免费 28

 
第一部分  什么是免费？ 30

 
02 免费101 31

 
导读 32

 
林林总总的免费 33

 
世界就是一个“交叉补貼”的大舞台 35

 
日常生活中的免费测试 41

 
三种价格 42

 
03 免费的历史 44

 
导读 45

 
“没有”的难题 46

 
“免费”的问题 48

 
资本主义和它的敌人 49

 
第一顿免费午餐 49

 
免费样品和赠品 50

 
免费是一种武器 51

 
富足年代 52

 
遍地是玉米 53

 
奧利克打赌输了 54

 
充裕的盲点 55

 
充裕制胜 56

 
04免费心理学 58

 
导读 59

 
一分钱的差别 62

 
零成本的成本 64

 
不付出成本，就不会重枧 66

 
时间/金钱衡量 67

 
盗版：强加给你的免费 69

 
第二部分 数字化免费 70

 
05 太便宜，无所谓了 71

 
导读 72

 
期待未来更便宜 74

 
摩尔定律为什么会奏效？ 77

 
米德定律 78

 
滚动的鼠标 80

 
铁和玻璃 81

 
充裕能做些什么？ 82

 
06 “信息想要免费” 83

 
导读 84

 
布兰德自己的解释 86

 
07 和免费竞争 89

 
导读 90

 
免费试用 92

 
来自企鹅的攻击 93

 
案例二：雅虎Vs. Google 97

 
08 去货币化 103

 
导读 104

 
最大化战略 108

 
一声巨大的吸气音 109

 
免费的代价 112

 
09 新媒体模式 114

 
导读 115

 
超越媒体的广吿 117

 
新兴媒体如何改变传统媒体 118

 
付费内容的终结 118

 
媒体模式的胜利 121

 
ORC经济 122

 
免费音乐 126

 
免费图书 128

 
10 免费经济的“底盘”有多大 131

 
导读 132

 
汉堡大王的营销策略 133

 
免费经济规模堪比一个国家 134

 
第三部分 免费经济和一免费的世界 138

 
11 免费经济学 139

 
导读 140

 
垄断权变了模样 142

 
免费仅仅是另一个版本 143

 
搭便车不成问题 144

 
12 非货币经济 146

 
导读 147

 
礼品经济 151

 
13 有时浪费是一种美德 154

 
导读 155

 
自然界“浪费”生命 156

 
让娱乐视频播放起来更加安全 157

 
匮乏管理 159

 
14 免费世界 161

 
导读 162

 
香奈儿赝品经济 164

 
巴西街头商贩们的威力 165

 
15 想象充裕 168

 
“后匮乏”社会的思维实验，从科幻到宗教 168

 
未来 171

 
16 “一分钱一分货” 173

 
导读 174

 
世上没有免费午餐 176

 
免费背后总存在隐性成本/免费是个把戏 178

 
互联网并非真正免费，因为你要为接入服务付费 178

 
只有广告是免费的（而且是有限的） 180

 
免费意味着更多的广告.也意味着更少的隐私 181

 
没有成本，没有价值 181

 
免费削弱创新 182

 
枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价 183

 
免费鼓励盗版 184

 
免费正哺育着“目空一切”的一代 185

 
你无法与“免费”进行竞争 185

 
我将自己的资产尽数赠送，并没有賺多少钱！ 186

 
如果另有人买单，那么“免费”就再好不过了 187

 
免费驱逐专业人士而靑睐业余爱好者，付出的代价就是质量 188

 
尾声 经济危机时代的免费 189

 
导读 190

 
第四部分 免费法则 193

 
充裕思维的十大原则 194

 
免费加收费策略 196

 
恰当的转换率是多少？ 197

 
免费客户的价值何在？ 197

 
建立在免费基础上的50个商业模式 199

 
免费模式1：直接交叉补贴 199

 
免费模式2：三方市场 199

 
免费模式3：免费加收费 200

 
致谢 201

 
 
序一
每一个存在后面都有可说的故事，每一个概念后面都有可讲的道理。写书就是说故事讲道理。故事说得引人入胜，道理讲得自圆其说，得其一便是一本好书；若二者兼得，便是上品。
斯宾塞·约翰逊的《谁动了我的奶酷》，权变的故事讲得精彩；费德勒(F.Fiedler)的《怎样成为更有效的领导者》，权变的道理讲得透彻。二者都是好书。
《易经》把变的道理论到极致，把变的故事讲到生花，尊为千古奇书！庄子用行云流水的寓言散文讲透无和有的哲理，深刻而烂漫，飘逸又旷达，《庄子》成后世文章楷模。《西游记》用八十一个生动的故事讲从色修到空的佛理和艰难，老少咸宜，雅俗共赏，《西游记》成为世上最优美的宗教小说。《易经》、《庄子》和《西游记》，故事与道理融为一体 ............

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