好莱坞如何读懂观众 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

内容简介
本书把电影测评作为了解观众的重要手段，贯穿至电影制片、发行和放映的每一个环节。从创意、片名、情节、演员、观影反应、广告渠道等业务环节的测试与评估，到观众结构和偏好的调查，再到电影的影响分析，甚至对电影审查制度的态度、影院营销和语言翻译的评价等等，本书作者都进行了深入的研究。是中国电影业界了解电影观众研究最为基础和全面的一本书。
译者简介
向勇：北京大学艺术学院副院长；北京大学文化产业研究院副院长。
雷龙云：北京大学文化产业研究院文创价值评估平台执行总监；观众力电影测评与开发中心创办人。
图书在版编目（CIP）数据
好莱坞如何读懂观众/（美）汉德尔著；向勇，雷龙云译．--北京：华文出版社，2014.1
ISBN 978-7-5075-4093-2
Ⅰ．①好…　Ⅱ．①汉…②向…③雷…　Ⅲ．①好莱坞－电影事业－研究　Ⅳ．①J997.123
中国版本图书馆CIP数据核字（2013）第250712号
好莱坞如何读懂观众
作　　者：
（美）里奥·汉德尔
译　　者：
向　勇　雷龙云
责任编辑：
张立坤　刘孟丽
出版发行：華文出版社
社　　址：
北京市西城区广外大街305号8区2号楼
邮政编码：
100055
网　　址：
http://www.hwcbs.com.cn
电子信箱：
sinoculturepress@yahoo.com
电　　话：
总编室010-58336239　发行部010-58336270　责任编辑010-63427615
经　　销：
新华书店
印　　刷：
北京市彩虹伟业印刷有限公司
开　　本：
16
印　　张：
13.5
字　　数：
92千字
版　　次
：2014年1月第1版
印　　次：
2014年1月第1次印刷
标准书号：
ISBN 978-7-5075-4093-2
定　　价：
38.00元
未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书部分或全部内容
版权所有，侵权必究
序　言
Preface
这本书应该还有两位作者：一位是米高梅电影公司的副总裁霍华德·迪茨（Howard Dietz），一位是哥伦比亚大学的保罗·F·拉扎斯菲尔德（Paul F. Lazarsfeld）。霍华德基于他的实践经验，不断提出有关电影观众研究的实际问题，让我做了大量研究。保罗在听众研究方面开创性的研究，鼓舞着我沿着相似的路线去研究电影观众。
正因如此，在电影公司高层管理者和社会研究先驱者的鼓励下，本书旨在给做研究的学生展示实际的电影行业如何使用调研技术，并使他们熟悉民意调查抽样技术在电影研究中的应用。
我还要感谢以下人员：美国大学的罗伯特·鲍尔（Robert Bower），他在此书最后的编辑上做了大量工作；米高梅销售发展部的前任负责人杰伊·A·戈夫（Jay A. Gove），他和我合作完成了有关评价性研究的章节。还有华盛顿大学的鲁思·A·英格利斯（Ruth A. Inglis）和米高梅的托马斯·W·格雷迪（Thomas W. Gerety），他们经常提出非常有价值的建议。
里奥·汉德尔
译　者　序
Preface from Translators
1905年中国电影诞生，只比世界晚了10年，却由于人所共知的原因，我们的电影产业差点儿晚了整整一个时代。一百多年来，中国电影在起起落落中蹒跚前行，在跌跌撞撞中摇摆赶超。进入21世纪以来，中国电影得到了蓬勃发展，电影票房不断飙升，电影产量不断突破，电影新人不断涌现。取得这些成绩，一方面得益于政策层面电影体制改革所释放出来的产业活力，另一方面取决于产业层面电影人士不断努力所推动的生态完善。其中，业界对电影测评和观众研究的关注，就是试图健全电影风险防范机制的一种努力。如今，“电影测评”这个概念已在中国电影业内悄然流行，专业的评测服务机构也陆续出现。观众对电影产品的评价所形成的观众力，正在为完善中国电影产业价值链贡献出独特的智慧。
无独有偶，我们惊叹于60多年前里奥·A·汉德尔先生的杰出工作。作为好莱坞电影从制片人中心制（central producer system）向打包-单位制（package-unit system）过渡时期的见证者和参与者，汉德尔先生在他的著作里，把电影测评作为了解观众的重要手段，贯穿至电影制片、发行和放映的每一个环节。从创意、片名、情节、演员、观影反应、上映前知名度、广告渠道等业务环节的测试与评估，到观众结构和偏好的调查，再到电影的影响分析，甚至对电影审查制度的态度、影院营销和语言翻译的评价等，汉德尔先生都做了比较深入的研究。我们认为，直至今天，除了获取信息的渠道（例如，有了网络调查、手机调查等）和分析数据的工具（例如，有了个人计算机和各种统计分析软件）发生了变化，我们研究电影的领域和遵循的思路绝大多数还在这本书的视野之内。
我们认为，这是中国电影业界了解电影观众研究最为基础和全面的一本书。无论是对于从事电影受众研究、市场分析、电影营销、制片管理的专业人士，还是对于从事电影其他环节工作的读者，甚至对于媒体研究、广告研究者来说，都可作为基础读物而待之。
汉德尔先生是一位卓越的传播学者，是电影观众研究的先驱。他曾担任米高梅电影公司的研究总监，并在职业生涯的后期做了独立制片人。今天，我们在中国引入他的著作，是希望在中国电影转型的关键时期，与业界同仁分享他的杰出贡献，让中国电影走得更稳、走得更远、走得更好。
中国电影市场进入高速发展期，一系列业界经验、配套政策和基础研究也需跟上。我们北京大学文化产业研究院电影测评研究课题小组将从这本基础书籍开始，陆续引入关于电影观众研究和测评分析的其他经典著作，并结合中国自己的电影产业实践，进行中国电影观众研究的理论探索。感谢本书的出版商，美国伊利诺伊大学出版社的支持，感谢我们的同事范颖小姐在确认版权转让事宜所作出的努力。我们也会和汉德尔的家人分享这本书中文译著的出版所带来的成就和快乐。感谢华文出版社的大力支持。
最后，向这本译著的原作者，尊敬的里奥·A·汉德尔先生 ............

书籍插图：

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