爆款文案写作指南：故事营销的24堂核心课程 - (EPUB全文下载)

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图书在版编目（CIP）数据
爆款文案写作指南：故事营销的24堂核心课程/李洛克著．--杭州：浙江人民出版社，2019.9
ISBN 978-7-213-09445-3
Ⅰ．①爆…　Ⅱ．①李…　Ⅲ．①广告文案—写作—指南　Ⅳ．①F713.812-62
中国版本图书馆CIP数据核字（2019）第195241号
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浙江省版权局著作权合同登记章图字：11-2019-192号
爆款文案写作指南：故事营销的24堂核心课程
李洛克　著
出版发行：浙江人民出版社（杭州市体育场路347号邮编 310006）
市场部电话：（0571）85061682　85176516
责任编辑：毛江良　何英娇
营销编辑：陈雯怡
责任校对：朱　妍
责任印务：聂绪东
封面设计：北极光
电脑制版：北极光
印　刷：北京阳光印易科技有限公司
开　本：710毫米×1000毫米　1/16　印　张：13
字　数：134千字
插　页：1
版　次：2019年9月第1版
印　次：2019年9月第1次印刷
书　号：ISBN 978-7-213-09445-3
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目录
CONTENTS
前言
将值得说的，好好说好
PART 1　定义『故事营销』
01　故事营销到底在做什么
02　营销力：将商品推到需要的人手上
03　文案力：提醒受众，他需要你的商品
04　故事力：用人物情感历程感召读者
05　故事营销的最大用途
PART 2　故事构想与流程
06　商用故事流程
07　构想故事情境口诀：“功、解、情”
08　发展故事情节口诀：“常、境、变”
09　发动故事情感口诀：“高、重、利”
10　总结故事流程口诀：“功、解、情”“常、境、变”“高、重、利”
PART 3　要素解析
11　好故事口诀：“具、情、简、意、机、金”
12　故事优化六字魔法口诀（一）：具体
13　故事优化六字魔法口诀（二）：情感
14　故事优化六字魔法口诀（三）：简单
15　故事优化六字魔法口诀（四）：意外
16　故事优化六字魔法口诀（五）：机制
17　故事优化六字魔法口诀（六）：金句
18　不说故事的魔法
PART 4　经典范例解析
19　疯传社群帖文解析＆诀窍
20　有感电视广告解析＆诀窍
21　人气平面文宣解析＆诀窍
22　有感微电影解析＆诀窍
23　爆红TED演说解析＆诀窍
24　人气节目脚本解析＆诀窍
后记
靠故事营销打动人心
致谢与书单
前言
PREFACE

将值得说的，好好说好
如同商品需要文案包装，我们的人生也需要故事封装。
2016年夏天，我带着合作写手，到板桥采访一位40多岁的女性视障者。当时我正在做一本与有关部门合作的公益出版物的筹备工作，之后还有影像制作与千人营销活动要执行，忙得不可开交。
采访结束要走之时，我与受访的视障者礼貌性地握了握手，但她突然用双手将我的手抓紧，有些激动地对我说：“谢谢你看到我身上的故事。”
她过分感激的姿态反倒让我有些不好意思。
她说，当初接到我的电话邀约，要为她做一个个人专访时，她本来想婉拒的，因为她觉得自己只是一个平凡人，实在没有什么好报道的。
但她听到电话另一头的我说：“我相信你一定也有你的故事。”
就是这句话让她对自己有了一些自信，鼓起勇气接受了那次采访，结果也让她非常满意。
出版物面市一阵子后，我们在一场活动上再次见面，我吓了一跳，她整个人好像亮了起来，从表情、肢体到语调，都不像是之前采访时有些黯淡阴郁的样子。
她笑着对我说，现在的她逢人就会说起自己的故事，她开心地说：“我现在已经是一个有故事的人了。”
原来，成为一个有故事的人，能说自己的故事，是一件这么让人幸福的事。
这也是我想将本书分享给你的原因。
我是一个标准的π型人
(1)

，同时热爱写作与营销。
写作圈的朋友介绍我时，总会说我是有能力自造流量的新型写作者。
在企业进行故事营销内训时，主持人则会介绍我同时也是小说家与电影编剧。
说故事与做营销这两个看似不相干的专长，对我来说其实是同一件事，都是将商品或理念通过提炼与设计后，传达给目标受众，引发他们心中的感触，创造正向的回响。
简单来说就是，“将值得说的，好好说好”。
这是故事营销的任务，也是你我的人生责任。
时间慢慢带走了我们的生命，却也在我们的生命中留下了故事。
我曾经因失去亲人而痛哭，我曾经从绝望的低谷里爬出，我曾经因帮助了他人而感到满足，这些都是我的故事，而你一定也有。
如同商品需要文案包装，我们的人生也需要故事封装。
虽然本书主讲故事营销，能让你的品牌或商品故事有个明确的做法，但其实这些技巧同样也能帮助你写好你的人生故事。
我相信你一定也有你的故事。
请你好好享受这本书，从里头尽情“搜刮”对你有用的技术，然后用它为你的商品写文案，更要用它为你的人生写故事。
感受一下，能说自己的故事，是一件多么幸福的事。
(1)
 具有双专长、跨领域的高适配型人才。
PART 1　定义『故事营销』
如果你对故事营销的理解只停留在“为商品说故事”上，你可能就束手无策了。但要是你理解了故事营销其实是在为事物附加心理价值，就算只给你一个标题的空间，都足够让你做好故事营销。
你只需要记住这句话：故事营销就是为事物附加心理价值，改变受众原有的观感。
01　故事营销到底在做什么
为事物附加心理价值，改变受众原有的观感。
你能不能尝试自己解释一下“故事营销”是什么呢？要学故事营销，总该先知道它到底是什么吧！你想了想，修正几次后，应该可以说出类似的话：“通过故事包装商品，让商品形象变好，更容易被大众记忆与讨论，最后达到提高销售的目的。”
可能词汇上有些不同，但大抵意思应该一样，都认为故事可以为商品加分，故事容易被传播，故事能夹带情感。
如果你觉得这样还不够清楚，决定上网查一下故事营销的定义，你可能会找到类似这样的说明：“故事营销，就是以故事为载体包 ............

书籍插图：

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