人人都能做出爆款短视频 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

随着以抖音、快手为代表的短视频平台的快速崛起，短视频营销正逐渐成为越来越重要的营销手段。本书从短视频的发展形势以及短视频从生产到引爆的底层逻辑入手，对打造爆款内容的手段、后期制作和短视频运营等方面进行了详细阐述，最后对短视频变现的方法进行了介绍。
本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过短视频进行营销的淘宝卖家、个体店家等学习和使用。
图书在版编目（CIP）数据
人人都能做出爆款短视频／吕白著．—北京：机械工业出版社，2020.1
ISBN 978-7-111-64682-2
Ⅰ．①人…　Ⅱ．①吕…　Ⅲ．①网络营销　Ⅳ．①F713.365.2
中国版本图书馆CIP数据核字（2020）第018977号
机械工业出版社（北京市百万庄大街22号　邮政编码 100037）
策划编辑：解文涛　责任编辑：解文涛　侯春鹏
责任校对：李　伟　责任印制：孙　炜
北京联兴盛业印刷股份有限公司印刷
2020年3月第1版第1次印刷
145mm× 210mm·7.5印张·3插页·135千字
标准书号：ISBN-978-7-111-64682-2
定价：59.00元
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前言
（一）
2017年12月，在和一个声音交友App的一次看似普通的合作中，我初次试水短视频。
记得那时候公关公司提案了5次，客户一直不满意，拉我们去讨论。那天到公关公司的时候是下午，他们聊的提案就好像注定了是半成品，最后我说，我们能不能不要那么小家子气，我们能不能做一个有社会价值的活动？
说的时候其实我心里是没底的，因为预算太低了，后来讨论了一个多小时，我们终于定了一个短视频选题：
“万人恋爱盲测实验室”——我们能不能谈一场不看年龄、不看职业、不看收入……的恋爱。
活动发布以后，即使在微博热搜下架的时候，也很快冲到了全平台近亿阅读和近千万的播放，很多大V进行了转发。甚至后来多家电视、媒体跟进报道，最后居然成了公务员考题！
我们以不到20万元的预算成功出圈，那个App的排名迅速上升。我们的微信公众号后台收到了几百页的留言，几十字，几百字，都在讲自己的经历、感悟，都想参加这个活动，当时我们高兴得整夜睡不着。
那是我第一次意识到短视频的威力。
（二）
第二次是我原来所在公司最开始带我的师姐策划了一个毕业季的片子。
片子讲了一个毕业以后和好朋友渐行渐远的故事。初看这个剧本的时候感觉就图文而言不会大火，播放量最多10万+，后来拍出视频上线后，播放量从1000到5000、10万、20万、100万、1000万，然后到1亿、1.5亿、2亿！
最后600多万点赞，2亿播放量，意味着每7个中国人就有一个人看过这个视频。
这时我才意识到，我写文章最多会有几百万阅读量，已经是行业的前1%，而短视频是2亿播放量，是我的上百倍。
2亿阅读量是我靠图文一生也达不到的高度。
那一刻我意识到，一个通往崭新时代的大门要打开了，短视频可能会颠覆以往所有的传播形式，它可能会有无比巨大的传播力。
那天晚上，我盯着屏幕，想我要不要放弃在一个行业里靠之前努力获取的超高溢价，想我还有没有在一个全新的领域从零开始的勇气，想我还能不能在一个领域里快速成为专家。我还能不能？
然后我出门，抬头看天，数了数星星，然后飞奔起来。
（三）
最终我拒绝了几个新媒体公司副总裁和大公司新媒体负责人的邀请，去了腾讯，参与了腾讯系短视频的从0到1。
我开始真正了解平台，开始从0到1搭建一个平台，开始制定平台规则，开始着手建立内容生态，这时我才发现创作者和平台之间的思维差别就像是马里亚纳海沟的深度一样。
在和创作者沟通后我发现，其实90%的创作者是不了解平台的，或者说不完全了解平台。
某种程度上他们在揣测平台，他们沉淀下来的10条法则里，可能只有3条是有效的，剩下的7条其实是不用做的。我希望这本书可以帮助大家避免一些无效努力，帮大家找到真正的短视频运营法则。
（四）
在这个时代，有些人曾经默默无闻，但是新的平台让他们一夜爆红、火遍大江南北，成为无人不知、无人不晓的人。有些人一生都很认真努力，但一直不被人发现，一生碌碌无为。
可以说选择行业是至关重要的，所有的事情都是有规律可循的，都是有底层逻辑的，只要能掌握其底层逻辑，就能洞察事情的本质。
安迪·沃霍尔说的“在未来，每个人都有15分钟成名的机会”这句话正在慢慢地被验证。李佳琦、代古拉k、温婉、沈浪、陆超……这些名字相继出现在时代的浪花里，熠熠生辉。
有朋友问这本书的定位是什么，我想了想说，这本书就是古龙笔下江湖里的百晓生，通过对短视频江湖里面各种大侠、各种武功的分析，结合自己操盘的一些案例，提炼出来的纵横短视频世界的一招制敌的绝招。
招数不多，一招足矣。
目录
前言
第1章 短视频未来已来
第1节 为什么短视频是未来：5G改变时代
第2节 短视频是一个世界
无论你在原来的世界怎样，你都可以重新开始
代古拉k爆红：每个人都有机会在短视频时代改变命运
第3节 算法：揭秘短视频从生产到引爆全过程
什么是推荐系统
视频从产生到推荐的流程
上传视频的审查步骤与雷区
四大维度：完播率，点赞量，转发量，评论量
第4节 各短视频平台
抖音/微视：注重运营和干预
快手：不额外扶持用户
西瓜视频：短视频版的腾讯视频
第2章 打造爆款内容的七大手段
第1节 定位：四大方法明确定位
为什么要定位
用SWOT定位分析法快速定位
反差定位法助你快速万粉
标签制造法帮你明确定位
典故定位法让你独树一帜
场景切换法让你快速试错
第2节 人设：让人物形象更丰满
如何让人物丰满：有缺陷，有喜怒哀乐
确定行为模式：根据人物档案找到人物特点
第3节 主页：重视昵称、头像、简介 和视频封面
昵 ............

书籍插图：

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