故事课1：说故事的人最有影响力 - (EPUB全文下载)

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图书在版编目（CIP）数据
故事课．1，说故事的人最有影响力／许荣哲著．—北京：北京联合出版公司，2018.5
ISBN 978-7-5596-2034-7
I．①故…　Ⅱ．①许…　Ⅲ．①企业管理－市场营销学　Ⅳ．①F274
中国版本图书馆CIP数据核字（2018）第071034号
故事课1：说故事的人最有影响力
作　　者：许荣哲
责任编辑：徐　樟
北京联合出版公司出版
（北京市西城区德外大街83号楼9层　100088）
河北鹏润印刷厂印刷　新华书店经销
字数：105千字　880mm×1230mm　1/32　印张：8.5
2018年5月第1版　2018年5月第1次印刷
ISBN 978-7-5596-2034-7
定价：46.00元
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版权所有，侵权必究
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我曾经看过一个故事。
一个失明的老人坐在一栋大厦的台阶边乞讨，旁边的纸板上面写着：“我是个盲人，请帮帮我。”
他是那么可怜，可是路过的人却很少回应他。
一个漂亮女孩子从他旁边走过，突然回身，把老盲人的纸板翻过来，唰唰写下了一行字，然后离开。
奇迹发生了——人们纷纷把硬币放到老人跟前。
长日将尽，女孩再次路过，老人摸到熟悉的鞋子，问她：“你在我的纸板上写了什么？”
女孩答：“同样的话，只是用了不同的语言。”
她写的是：“这真是美好的一天，而我却看不见。”
在我看来，“我是个盲人，请帮帮我”是道理。而这个聪明女孩写的——是故事。
故事，不是编造的用来消遣娱乐的奇异情节，而是制造把人们带入其中情境，让他们跟着你一起呼吸、心跳。
故事是人类历史上最古老的影响力工具，也是最有说服力的沟通技巧。
未来的一切产业都是媒体产业。未来的广告、营销、游戏，甚至更广泛的职场和商业领域，都要求人人必须擅长说故事，能不能在三分钟内打动面试官、合作伙伴、投资人或者消费者，说好故事很重要。我们永远记得乔布斯在苹果的产品发布会上侃侃而谈的样子，他不是在向我们推销3C产品，而是用故事来营销一种价值。
可是很多人都在发愁：我不会说故事啊，我没有天赋。
我们中国人有一个巨大的认识误区——文章本天成，妙手偶得之。
关于说故事，我们好像更相信它是天才灵感突现的结果，不可复制，更没有规律可寻。所以我们的大学里，即便有写作课，教的多半是应用文的写作规范。但在美国，哈佛大学把写作课作为全校唯一的必修课。在其他很多名校，也都开设“虚构写作课”，教给学生说故事的心法和技巧。而学这门课的，可不光是想当作家的学生。
说好故事，其实是有套路的，只是你之前不知道。
许荣哲就是那个把制造故事和使用故事的秘密揭开给你看的人。这本书，看到目录就觉得很心动——
如何用三分钟说一个完整的故事？
如何用一分钟说一个精彩的故事？
甚至，如何用十秒钟说一个说服人的故事？
原来，说故事也可以通关打怪，一路升级，而许荣哲就是身怀绝技的高人。而且，这个高人还愿意从旁点拨，把武功秘籍分享给你。我们普通人，就赶紧偷着乐吧。
笨拙的人讲道理，而聪明的人，会说故事。
关于影响力，我最喜欢的故事是底下这一个。
二十四岁以前，前往我的家乡下营，需要参考坐标——要用知名度高一级的麻豆和新营来导航，否则无法抵达。
“下营，位于麻豆和新营中间。麻豆，中秋月饼的好伙伴，袖子的故乡；至于新营不用介绍，因为有火车经过。”
事实上，下营不只流着海盗的血液，同时也散发着神明的仙气。但小时候，没人告诉我这些，所以我一点也不尊敬它。
二十四岁之后，我开始说故事，装神弄鬼的开关被打开了，参考坐标变成了海盗和神明。
介绍家乡时，我会故作神秘：“呼，那个地方啊，恐怖喔，杀人县、会赢乡、赢钱村。”（台南县、下营乡和营前村的闽南语发音。）
“杀人？赢钱？这是海盗住的地方吧？”
“没错，我的家乡下营确实跟海盗有关。”
下营周遭，柳营、林凤营、中营、新营、左营……这些名字里带有“营”的乡镇，大都是当年郑成功军队来台驻扎、开垦的地方。
“你的意思是……郑成功是海盗？”
“错、错、错，郑成功不是海盗，他的老爸郑芝龙才是。”
一半商人一半海盗的郑芝龙，后来投降明朝，明朝覆亡之后，被接续的政权清朝诱降。清朝利用郑芝龙，希望他儿子投降，但郑成功一直不从。
“所以我们是海盗的后代！”
除了弄鬼，我也喜欢装神，像明朝的开国皇帝朱元璋一样。
下营最著名的地标——“玄天上帝庙”，当地人像喊自己的爹一样，亲切地叫祂一声“上帝爷”。
上帝爷是郑成功从大陆带来的，但源头在朱元璋身上。
话说，元朝末年，朱元璋和陈友谅，争夺天下。
打了大败仗的朱元璋，一个人往武当山逃，在后有追兵的情况下，远远看到前面有间破败的小庙，想都没想就冲了进去——没想到门口结满了蜘蛛丝。
躲进供桌底下的朱元璋，抹了抹脸上的蜘蛛丝，心都凉了，因为追兵一到，看见门口破碎的蜘蛛丝，肯定会进来搜索。
看来今天就是命丧之日，朱元璋悲从中来，忍不住哭了。
朱元璋一哭，庙里突然传来笑声。他一惊，左看右看，根本没人啊。随后，他再哭，庙又笑。抬头一看，笑声居然来自庙里的神明。
朱元璋赌气说，万一今天他有命活，明天就把庙拆了。
随后，追兵到了。正当小兵要进庙搜索时，立刻被大将军喝止：“你是笨蛋吗？庙门口布满密密麻麻的蜘蛛丝，这代表庙里没人！”
怎么可能，蜘蛛丝不是被自己撞毁了吗？朱元璋摸一摸脸，蜘蛛丝全不见了。
抬头看着神明，祂又笑了。
逃过一劫的朱元璋最后当上皇帝，为了感念小庙神明的相助，于是下了一道圣旨，封祂为明朝的“开国神明”，并升级为“玄天上帝”。
这个故事怎么来的？
我个人认为最靠谱的说法是：历代君王皆世袭，老子传儿子，但朱元璋是一介平民，为了给自己一个正当性，他编造了这个故事，用来告诉百姓，他的皇位是神明赐予的。
凭着玄天上帝的故事，朱元璋瞬间逆转胜，而且是浑身发光的那种逆转胜。
不喜欢自己的故事，可以，那就为自己打造一个喜欢的故事。
朱元璋用故事改变了自己的命运：老天爷不给他皇帝命，他就自己说一个——神明命。
同样地， ............

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