赌客信条 你不可不知的行为经济学-孙惟微 - (EPUB全文下载)

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目　录
推荐序
理性幻象与感性现实
从边缘到主流
有趣、有益的实用学问
随机世界的赌客
概率场
漫步蒙特卡洛
“非线性”的世界
赌与投资之异同
概率场的游客
第1章　前景理论——不确定条件下的决策行为
10亿美金一下，你愿意吗
抵御资金缩水，你会买楼吗
前景理论
你是个“见好就收”的人吗？
你会为了避免小损失，而冒大风险吗？
得到100元的快乐，能抵消失去100元的痛苦吗？
天上掉馅饼，你会接吗
人类从不厌恶风险，而是厌恶损失
强调双赢，促进合作
禀赋效应
幼犬效应
当时只道是寻常
让“试行办法”成为正式策略
延伸阅读——俄罗斯轮盘赌
第2章　参照依赖——独立评判与联合评判
同侪悖论
参透得与失
参照点（参照系）
参照值影响风险偏好
交替对比
中杯效应
陪衬品只是“药引子”
厌恶极端
在星巴克要买小杯咖啡
人质危机
框架效应
延伸阅读——谁是20世纪最具影响力的经济学家？
第3章　锚定效应——难以觉察的参照值
先入为主
“维多利亚的秘密”的秘密
飞来之锚
硬塞给你的“锚定点”
随机数字也会影响你
常识的陷阱
订婚戒指的预算
利用“锚定效应”操纵谈判
杀价的艺术
“虚头”有时是无奈之举
“地王”是楼市之锚
第4章　心理账户——金钱的感情色彩
你的“左口袋”是满的吗？
你会给钱贴“标签”吗
“飞机撒钱”可以刺激消费吗
大钱小花，小钱大花
越有钱，越一毛不拔吗
小处精明，大处浪费
心理账户的利与弊
你有划分“心理账户”的倾向吗
延伸阅读——泰勒：行为经济学的精髓是什么　
第5章　赌场原理——透视庄家恒赢之玄机
输了5元，还是2.62亿元？
蕉鹿自欺
“庄家的钱”效应
翻本心态
沉没成本谬误
钓鱼工程
承认失败方可终止失败
预设输赢的上限
小赌也要讲究“心理卫生”
你会利用“心理账户”吗
赌瘾疫苗
为什么“久赌神仙输”
第6章　小数法则——无视先验概率
大数法则
小刀锯大树
“撞骗”的数理支持
广结善缘
无视样本大小
小数法则
做生意，不要相信“小数法则”
股神大哥的预测模式
赌客谬误
连抛100下硬币，会一直出正面吗
延伸阅读——雅各布与大数法则
第7章　懊悔理论——懊悔规避与寻求自豪
楼市暴涨，你舍得将房子卖掉吗？
外重者内拙
懊悔规避
行动的懊悔VS忽视的懊悔
行动不如不动
进退维谷
当房子成为负资产，你会懊悔吗
羊群效应与“天塌砸大家”
固守现状
追求自豪的“卖出效应”　
让蹩脚的交易员放弃头寸，比让他们离婚还难
第8章　理性原罪——多重选择下的冲突
令人迷惑的选择
单一的选择
理性的，太理性的
冲突下的选择
当机器人有了感情
好花堪折须适时
决断力崩溃
第9章　跨时抉择——及时行乐与渐入佳境
时间价值
效用贴现
贴现率
夸张贴现
信用卡危机
“远水”与“近渴”
社会贴现率：如果没有明天，你现在会怎样？
跨期抉择：先吃好葡萄，还是坏葡萄？
时间偏好：享受当下与享受未来
传统贴现效用理论
“朝四暮三”VS“倒吃甘蔗”
鲁文斯坦的新贴现理论
未来损益贴现率
抉择取决于人的先前的期望
景气指数与投资储蓄
负债规避
消费愉悦VS支付痛楚
支付的痛感，决定了你是“吝啬鬼”还是“败家子”
延伸阅读——鲁文斯坦：小气鬼和败家子是天生一对
第10章　过度自信——认知自大与错误研判
夜郎自大
自负的创业者
傻瓜力量大
你自信过头吗
计划谬误
一届长达31年的奥运会
灾难的根源
省小钱，费大事
过度自信导致交易频繁
控制错觉
资讯幻觉
概率盲
本能地寻求规律
无厘头的理论
解释的冲动
高手，就是对自己诚实的人
第11章　幸福哲学——快乐的量化与优化
回到边沁时代
幸福微积分
泰勒四原则——如何让自己更快乐
施恩于人，宜点滴渐进
长痛不如短痛
先报喜，后报忧
重大利好可以“冲喜”
宁送“鸡首”，不送“牛后”
无用之用，是为大用
送他想要的，却不想说的
两好选一好，不如没得选
忆苦思甜
好消息应当提早宣布
幸福鸿沟
延伸阅读——国民幸福指数
第12章　九重幻象——警惕思维的陷阱
幸存者谬误
暴得大名，妄夺天功
吃到的葡萄格外甜
选择你爱的，你将更爱你选择的
坦然接受不一致性
沉默的证据
偏见的形成
利用偏见：安慰剂效应
死一个人是悲剧，死千万人是统计数字
世界上最聪明的人出的一道题
患癌症的真正概率为多少？
第13章　对抗诸神——风险探索简史1
天才们的激情赌局
期望值理论
期望值理论的不足
边际效用理论
风险偏好
期望效用理论
期望效用理论的不足
延伸阅读——丹尼尔·贝努利与圣彼得堡悖论
第14章　均值回归——“天之道”与“人之道”
高尔顿的豌豆实验
姚明的后代会有多高？
淹三年，旱三年，不淹不旱又三年
均值回归在日常生活的应用
“均值”什么时候能“回归”？
预测“均值”是场游戏
何必削足适履
不要将均值回归巫术化
延伸阅读——高尔顿和他的优生理论
第15章　钟形曲线——“中庸先生”与“极端先生”
“数学王子”与钟形曲线
数学不会错，但数学会被用错
统计歧视
将军里面挑瘸子
幂率曲线
分清“中庸先生”与“极端先生”
钟形乌托邦
90/10法则
中国会出现人口超亿的都市吗
“中庸先生”起作用的职业
“极端先生”起作用的职业
你具备成为“超级巨星”的条件吗
延伸阅读——胜者通吃的社会
第16章　双尾时代——从“长尾”到“双尾”
长尾现象
捡芝麻，还是捡西瓜？
“长尾”是另一种幂率曲线
M型社会：中产的沦陷
双尾世界
横尾市场
新奢华品
用蓝海战略创造“准奢华品”
普通人如何在“双尾时代”求存
延伸阅读——狙击“黑天鹅”
索引：各章关键词
赌客信条——你不可不知的行为经济学
孙惟微／著
内容简介
经济学是解释人类抉择行为的学科，而行为经济学则将人类在抉择时的心理进行科学分析。如果读者需要阅读一本前卫、完整、有趣、耐读的行为经济学读物，那么本书正是最理想的。
本书从商业、生活、处事、投资等角度将行为经济学讲得深入浅出。语言生动活泼，通过比喻和设问，把深奥的理论讲述得风生水起，引人入胜。
未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部 ............

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