转化率与内容运营：新零售时代的企业运营之道 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

作者介绍
黄海林
跟屁虫影视创始人
天使投资人、畅销书作者
2012年创立跟屁虫影视(Gen Media)，通过互联网技术和不断创新，团队已累计为超过14000家企业服务，创作视频超过35000条，总播放量数十亿次。目前业务涵盖短视频创作、动漫、品牌全案、影视行业服务等领域，公司估值过亿元。
常年受邀到大学、互联网平台公司演讲分享，既是多年的影视创业者，也是导演、制片人、畅销书作者。
2015年出版零售领域书籍《转化率--电商运营核心思维与实操案例》，连续加印11次，荣登畅销榜。
2016年出版电商领域书籍《视频革命：重新定义电商》，广受好评。
转化率与内容运营　新零售时代的企业运营之道
黄海林　著
电子工业出版社
Publishing House of Electronics Industry
北京·BEIJING
内容简介
本书用“起、承、转、合”四个部分，详细地阐述了移动互联网时代的内容运营与转化率提升之道。揭示了企业内容运营的原理，既有大企业内容运营的秘密，也有中小企业内容营销的神来之笔。
第一部分是“起”，从新的秩序构建谈起，讲述了新碎片时代的流量逻辑和各个平台获取流量的方式。第二部分是“承”，分析内容运营的大前提，诸如品牌定位、视听系统、传播规律等。第三部分是“转”，讲流量、转化率和客单价的完美融合，如何做具备中国国情的内容运营，以及大数据时代给内容带来了哪些不可思议的可能性。第四部分是“合”，讲内容运营最关键的部分，公司的组织结构和岗位职责发生的变化，创业者将面对的挑战。
本书适合中小企业的创业者，移动互联网时代的内容运营人员，以及电商人士等。
未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。
版权所有，侵权必究。
图书在版编目（CIP）数据
转化率与内容运营：新零售时代的企业运营之道/黄海林著.—北京：电子工业出版社，2018.6
ISBN　978-7-121-34537-1
Ⅰ.①转…　Ⅱ.①黄…　Ⅲ.①零售业－网络营销－研究　Ⅳ.①F713.32②F713.365.2
中国版本图书馆CIP数据核字（2018）第128307号
责任编辑：张彦红
印刷：三河市双峰印刷装订有限公司
装订：三河市双峰印刷装订有限公司
出版发行：电子工业出版社　北京市海淀区万寿路173信箱
邮编：100036
开本：720×1000　1/16
印张：12.5
字数：200千字
版次：2018年6月第1版
印次：2018年6月第1次印刷
定价：59.00元
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本书咨询联系方式：010-51260888-819，faq@phei.com.cn。
前言
从《转化率》到《视频革命》，再到本书，是我在商业领域的三本书。写这三本书的过程，也是我个人和事业成长的过程，我觉得很幸运，有电子工业出版社这样的平台，让我有机会总结自己的经验教训和各种思考，也让读者在过去的三年，每年都能读到新的内容，并从中获益。
是的！内容。
内容不是什么新鲜词，内容运营对企业来说，不只是增加流量和提高转化率那么简单，更重要的是企业的正向积累。很多企业，尤其是中小企业，只忙于蒙眼狂奔，怎么赚钱怎么来，却很少考虑如何打造自己的品牌属性，如何通过内容去塑造企业形象，如何在目标客户群的心中贴上自己的标签，从而获得更大的事业成功。
不同业务类型的产品和公司，运营工作内容也各有不同，包括工具类、社区类、资讯类、电商类、平台类、游戏类等，但是每一个品类都有自己的运营规律和受众目标。
好的内容像动车一样，每一节车厢都自带发动机，而不像最原始的列车，火车跑得快，全靠车头带，车头动力消失了，火车也就没法行驶了。
从市场角度看，内容营销要具备社会化、场景化、数据化，甚至是智能化的特征。内容运营不仅能形成流量池，还可以树立品牌，成为品牌扩张强有力的工具。
媒体在不断变化，一些企业却依然在沿用过去传统大品牌的做法，例如通过电视广告去做背书，去参加电视综艺节目，或者去做付费式的“企业家访谈”，很显然这是很难引爆产品的。企业应该选择顺应潮流，追求媒体融合，把广播、电视、网络图文、短视频等既有共同点，又有不同点的媒体进行全面整合，从而实现资源互通、内容兼收、宣传互补、利益共享。
以前说渠道为王，现在又说内容为王，实际上内容是一切行为的入口，是获取用户的第一步。内容应该放在渠道前面，渠道再强，内容不好依然没有用。内容和渠道，是一个硬币的两面，是不可分割的整体。
销售是军队，创业早期就跟打江山早期一样，军队建设压倒一切；运维是警察，创业成熟期靠的是运维，就跟治理江山一样，需要大量警察，维护治安与环境。从这个角度来说，大部分的创业项目，包括B2B和B2C，在创业早期的内容运营要弱于渠道建设。比如阿里巴巴的发展史，从过去着力打造“中供铁军”到现在以运营人才和技术人才为中心，就很好地说明了这一点。
接下来，让我们一起开启内容运营的大门，走进去瞧瞧吧！
黄海林
2018年2月4日 于杭州
目录
封面
作者介绍
扉页
版权信息
前言
第一部分 起 内容构建新秩序
第1章 新的流量结构和转化手段正在重组
一切流量入口都需要内容
什么是好的内容
陌陌的转型
当我们不再发朋友圈信息
第2章 直播繁荣背后的新机遇
直播并非情色
直播的套路
直播在代购和网购中的案例详解
直播领域的流量入口和玩法启示
第3章 新碎片时代的流量逻辑
凡事都有逻辑
内容即广告，广告即内容
阿里和京东的新流量逻辑
短视频爆炸式的引流进行时
第4章 从部落到社群
社群和目标客群的一致
整合平台居然打败了内容平台
构建垂直类传播联盟
第二部分 承 内容运营的大前提
第1章 立意发心，起点决定终点
中小企业选择什么市场最容易成功
去伪存真，如何找到终端客户
新媒体文案立意 ............

书籍插图：

以上为书籍内容预览，如需阅读全文内容请下载EPUB源文件，祝您阅读愉快。