无形经济的崛起 - (EPUB全文下载)

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版权信息
书名:无形经济的崛起
作者:[英]乔纳森·哈斯克尔 [英]斯蒂安·韦斯特莱克
译者:谢欣
出版时间:2020-04-01
ISBN:9787521711929
中信出版集团制作发行
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推荐序
更多人应该关注这个全球经济趋势
我在哈佛的时候，从大一下学期开始就去旁听那些我没有报名的课程，反而不怎么去上那些我报过的课——除了一门名为“Ec 10”的经济学入门课程。我被这个主题迷住了，那位教授非常优秀。他最开始教我们的内容之一就是下面这个供求关系图。在我上大学的那个年代（比我愿意承认的时间要早很多），这基本上就是全球经济的运行方式：
根据这张图，你可以做出两点假设。第一点到今天或多或少仍然适用：随着产品需求的增加，供给也会增加，然后价格就会下降。如果价格涨得过高，需求就会下降。两条线的完美交点被称为均衡点。均衡点很神奇，因为在这点上，社会价值实现了最大化：商品价格实惠，数量充足且有利可图。每个人都能有所收益。
第二个可从中得出的假设是，随着供给增加，总生产成本就会提高。想象一下，福特发布了一款新车型。第一辆车的成本要高一些，因为你要花钱去设计和测试。但是之后制造的每辆车都只需要一定的原材料和劳动力。你制造的第10辆车的成本与第1 000辆车相同。对于主导几乎整个20世纪世界经济的其他事物，包括农产品和实物财产，情况皆是如此。
但软件就不同了。微软可能会耗费巨资来研发新程序的第一个单元，但之后的每个单元几乎都可以零成本生产。与过去为我们的经济提供动力的商品不同，软件是一种无形资产。软件还不是唯一的例子：数据、保险、电子书，甚至电影也差不多。
世界经济中不符合旧的运行模式的部分正不断扩大。这对几乎所有事物都带来了巨大的影响：税法、经济政策、城市发展等，但总的来说，管理经济的规则没有跟上。这是全球经济中最重要的趋势之一，却没有得到足够的关注。
如果你想明白为什么这一切如此重要，就我所知，乔纳森·哈斯克尔（Jonathan Haskel）和斯蒂安·韦斯特莱克（Stian Westlake）合著的佳作《无形经济的崛起》能够很好地解释这个问题。他们首先将无形资产定义为“你摸不到的东西”。这听上去理所当然，但它指出了无形产品制造业和有形产品制造业运行方式的不同。那些你摸不着的产品具有一系列很不一样的模式，不论是从竞争及风险角度看，还是从为生产这些产品的公司估值方面来看。
为什么无形产品的投资运作如此不同？乔纳森和斯蒂安给出了四点原因：
1.这种投资会产生沉没成本。如果你的投资没能成功，那么你无法通过售卖像机械设备那样的实物资产来回收部分成本。
2.它往往会产生溢出效应，被竞争对手所利用。优步（Uber）最大的优势在于它的驾驶员网络，但是也常常会见到优步司机同时在其他平台上接单。
3.它比实物资产更具可扩展性。在花钱做出了第一个产品单元后，接下来的产品就可以近乎无成本地无限复制。
4.它更有可能与其他无形资产产生有价值的协同效应。乔纳森和斯蒂安以iPod为例：它结合了苹果的MP3协议、小型硬盘设计、设计技巧和与唱片公司的许可协议。
从本质上讲，这些特征不能简单地定义为好或者不好。它们只是与工业制成品的运作方式不同。
乔纳森和斯蒂安以一种直截了当的方式解释了这一切——这本书几乎就像一本不多加评论的教科书。他们不会表现得好像趋势出现了邪恶的变化，或试图给出一些难以实现的政策方案。他们只是在花时间解释为什么这种转变很重要，在这个“Ec 10”课程教的供求关系图越来越不适用的世界里，他们给各个国家应该怎么做提出了一些更开阔的想法。
这本书令人大开眼界，但并不适合所有人。虽然乔纳森和斯蒂安擅于解释事物，但要理解他们所讲的内容，你需要熟悉一些经济学知识。但是，如果你上过经济学课程或定期阅读《经济学人》的金融版，那么理解他们的主张应该不成问题。
这本书使我更加清楚，立法者需要调整他们的经济政策来适应这些新情况。比如，许多国家用来衡量无形资产的标准有些落后了，因此它们所描绘的经济状况是不完整的。美国直到1999年才将软件纳入GDP计算。即使在今天，GDP也不计入市场研究、品牌和培训等方面的投资——这可都是各个公司投入巨资的无形资产。
我们不光在衡量标准的问题上滞后了——我认为很多国家现在都应该就很多重要的问题进行讨论。商标和专利法是否过于严格或过于宽松？竞争政策是否需要更新？如果是的话，税收政策应该如何变化？在没有资本收益的资本主义世界中，什么才是刺激经济的最佳方式？我们需要真正聪明的思想家和经济学家深入研究所有这些问题。《无形经济的崛起》是我读过的第一本对此问题进行深入解读的书，我认为它应该是政策制定者的必读书。我希望将来看到更多这样的书。
投资界需要时间来接纳以无形资产为基础的公司。在微软成立早期，我感觉我是在向人们解释一些对他们来说完全陌生的东西。我们的商业计划需要投资者以前所未有的方式看待资产。他们无法想象我们在长期内能产生何种回报。
在今天看来，还要向谁解释为什么软件是一种合理投资简直是难以想象的，但自20世纪80年代以来，许多事情都发生了变化。我们思考经济运行的方式也是时候变一变了。
比尔·盖茨
引言
旧式估值法：埃塞克斯的千年传统
科林·马修斯很是恼火。眼下，一群估价师正在他的机场里爬上爬下，四处查看——这是他最不希望看到的事情。但是，在拖延了三年之后，这一切已经无法阻止了。
此时是2012年的夏天。三年来，马修斯一直在极力阻止英国竞争监管机构拆分他所运营的英国机场集团（BAA）；彼时，英国多数大型机场均归他的公司所有。在用尽了一切可能的法律手段之后，束手无策的马修斯只好选择放弃。
眼下，各类身穿西装、手捧表单、外套反光背心的人，在马修斯的各处机场巡回走动，评估着这些机场的价值。在位于伦敦东北方向、吞吐量居全英第四的斯坦斯特德机场，会计师、律师、测量员和工程师正在进行着测算和盘点，从而一点一点地计算出这座机场的价值。
评估人员已评估了停机坪、航站楼、行李设备。对于停车场、汽车站和机场酒店的价值， ............

书籍插图：

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