巅峰营销——2013中国电商营销案例年鉴 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

目录
Preface
序言｜
激荡时代，更需冷眼旁观
Preface
序言｜
营销的最好时代
茵曼、裂帛、Artka阿卡三大互联网原创女装品牌 #光复单身 #“双 11”推广
淘品牌新贵与传统媒体的一次超物种恋爱
韩都衣舍无线营销
市场定位产品区隔化
运营推广“双微”助阵
微博：发动粉丝团
微电商时代的运营心经
茵曼“双11”放鸽子项目
不是放鸽子
游戏聚焦
利用噱头搞营销
太子龙“双11”营销案例
标记人群
测试素材
收口扫清
2013年李宁运动生活“闪耀运动精神”
“文化衫”的态度
偶像精神传递
重点渠道传播
骆驼凶猛踏遍美国
深挖亮点
互动升温
什么样的营销，才最能引起顾客共鸣？
JUMBOUGG—温暖“双11”
积累期——大洋路
引入期——“双11”来了
预热期——温暖走你
引爆期——温暖“双11”
周生生七夕寻找伊莎贝拉
电影的灵感
无线的创新
创新情感营销
雅诗兰黛“睡眠修护力”
知识恶补
体系传播
掐住营销关键时刻
佐卡伊2013天猫“双11”营销案例
话题制造
资源同步
美宝莲潮妆学院
联手KOL
长生鸟——七年不分手
品牌商的“潜伏”
精准的目标群体
定制的“营销”
东风雪铁龙天猫汽车节数字营销案
汽车O2O，不同渠道分工协作
奔驰smart微博卖车
聚焦年轻群体
社交平台扩大传播
贵在持续创新
全新奔驰B级豪华运动旅行车夜行独享版
目标群体再定义
为此而生的产品和用户体验
联手平台，精准投放传播
销量与品牌传播双赢
《快乐时代》罗莱LOVO兔斯基全球合作首发
造势有节奏
“界”是什么
新标志带动新品牌
红米首发社会化营销案
雷布斯的新伙伴
定位潜在米粉
可固化的商业模式
红米：战略的胜利
三星Note3摇一摇，GO
线上体验，线下排队
整合推广，趣味营销
在线营销的逻辑回归：露出、接近和参与
社会化网购首单——小米手机2末日微博开卖
试水社会化电商
再演饥饿营销
预约引爆与营销变革
Haier奶爸十八招
高科技从奶爸入手
基于数据分析的CRM
“奶爸十八招”案例点评
小熊电器《爱不停炖》
迎合时机的事件营销
裂变式的品牌推广需要成本
品牌崛起的文化秘诀
方太爱告白
差异化定制
情感化包装
事件营销目的明确
联想乐PAD《爱在线》小熊开店
“代言人”再出道
卖萌不卖货
抓住社会化营销本质
消费族群代际传“橙” ——褚橙的年轻化口碑营销
爆款理论
媒体化电商
让你丫传“橙”，你就传么？
My Starbucks RewardsTM－星巴克香港
“无线”可能
最低营销成本
涟漪效应
预付卡营销新体验
简品100：吃，有料的月饼；过不腻的中秋
“过度包装”
高密度的集中式投放形成的爆点
哥吃的不是茶食月饼，是调性
“双11”购物狂欢节
世界的“双11”
中国的“双11”
未来的“双11”
天猫“双11”开启一个新商业时代
苏宁——致我们终将逝去的青春
“永恒”的卖点
三部曲战略
营销“处女作”
五秒钟的力量
酒仙网四周年庆主题活动
一切为了“双11”
持久效应
信任与责任
三月桃花节，女人疯狂月
双管齐下
折扣只是表面
达人经济
“造节”背后的营销启示
简单网基于社交平台的千万用户获取百万商品销售
聚合同类用户
活跃主题推
相宜本草寻找最美的百合仙子
线上全渠道预热
线下活动引爆
上海购物节——“玩购黄浦”
线上来的关注
支付是块绊脚石
不发福利的APP都不是好APP
Philips手机音乐新享法
定位双屏
社交推动
从生活中找灵感
汤臣倍健：用一亿个淘金币爱一万个孩子
最低门槛整合资源
紧扣传播要点
广告使生活更美好
以心换新
预热进行时
建立义卖网站
泛互联网整合营销趋势
正确认识移动营销
锁定流量来源
大中小型电商如何做移动推广
传统品牌零售商移动推广
社会化营销趋势
2014年数字营销再定义
金麦奖
中国电商实效营销大奖
联合主办
资深专业的评委阵容
Preface
序言｜
激荡时代，更需冷眼旁观
叶茂中
叶茂中营销策划机构董事长，2008年荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖、中央电视台策略顾问、清华大学特聘教授。
回顾历史，人类在短短150年间就经历了五次科技革命，以棉纺业的变革为起点的工业革命时代、蒸汽机与铁路时代、电力钢铁和重型机械时代、汽车大规模生产时代，一次次变革都大幅度地改变了人们对于世界的认知。大多数人都有这样的认知：这100多年的科技成果，大于过往几千年的科技总和。
而第五次科技革命，也就是信息革命，则彻底颠覆了人们对于这个世界的认知。
如果说前几次的科技革命成果是各种金属和机械的轰鸣之声，通过钢铁和石油来展现人类改变世界的力量的话，那么信息革命的狂潮则真正作用在了每一个人身上。
世界上最远的距离本来就是“距离”二字。在过去的几千年里，距离永远是困扰人类的最大难题。只怪地球太大，我们太小。为何古时知己送行，都要西出城外十里？因为今日一别，下次相逢不知是何年。而距离带来的沟通效率低下，更是限制着社会前进的脚步。当一个所有人都可以无缝即时对接的时代来临时，这种切身之感，让我们每个人都不由自主地去体会、拥抱这个时代。
互联网改变了一切，商业也不例外。很多年前比尔·盖茨就告诉所有人，21世纪不做电子商务，那就无商可务了。所有人都知道这话没错，可没人知道真正的“电子商务”是怎么一回事。而短短十几年时间，这出大戏的第一幕已经开始华丽上演，淘宝平台2013年销售额1.4万亿元，垂直电商京东2013年销售额也破了千亿元。
但是在飞奔过后，硝烟逐渐散尽，剩下的却更多是迷茫和彷徨：飞速狂奔的时代，带动着一日千里的商业体系和模式，淘宝从成立到突破万亿规模，被《经济学人》称为“世界上最伟大的集市”，才花了不过10年的时间。对于“电子商务”这个绝代佳人，我们大可以感慨：10年之前，我不认识你；10年之后，我依然看不透你。也许我们唯一清楚的一件事就是，电商并不是把商品放在网上卖这么简单，线上的生意绝不是一本万利的露天金矿，而厮杀的程度也可能更为激烈，更是陷阱满地、暗流涌动。更加让人挠头的 ............

书籍插图：

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