移动互联网时代国际4A广告公司基本操作流程 - (EPUB全文下载)

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封面
扉页
版权
其他
推荐序一：强势品牌的终结——移动互联时代品牌创建与管理的新范式
推荐序二：如果神存在，那一定是你自己
推荐序三：众筹，一场广告的葬礼
三版序：方法比知识重要
绪论：新媒体是一种哲学——从库恩的“范式”看数字营销革命
1 广告公司的角色
2 美国商业广告原则
3 客户部人员应有的基本思维
4 客户部
5 客户部人员的基本素质
6 新人上路
7 奥格威人才法则——用比自己强的人
8 客户部基本职位描述
9 客户部基本操作思路
10 客户的十三条忠告
11 工作号
12 创意工作单
13 报价原则与形式
14 广告公司与客户的合作方式
15 会议记录
16 工作进度表
17 创意简报
18 创作部
19 奥美的观点：创作部人才标准
20 奥格威谈创意指导人员应具备的素质
21 国际4A广告公司创作部的职位
22 部门的流程
23 创意的工作方式
24 伯恩巴克的创意哲学
25 媒介部
26 影视部
27 李奥·贝纳创意88条名言
28 提案
29 盛世长城创意提案技巧
30 提案不是一件容易的事
31 比稿
32 如何识别策略型人才
33 《鬼十则》
34 《黄石公三略》与公司管理
35 不同凡响的乔布斯Stay hungry,Stay foolish
36 Google十诫
37 大卫·奥格威97项广告信条
38 现金甚至比你的母亲还重要
附件
简介：国际4A广告公司
后记：媒介将死，网络当道
参考文献
国际4A广告丛书
移动互联网时代国际4A广告公司基本操作流程
朱海松◎著
人民邮电出版社
北京
图书在版编目（CIP）数据
移动互联网时代国际4A广告公司基本操作流程/朱海松著.--北京：人民邮电出版社，2015.9
（国际4A广告丛书）
ISBN　978-7-115-39569-6
Ⅰ.①移…　Ⅱ.①朱…　Ⅲ.①广告公司—企业管理　Ⅳ.①F713.8
中国版本图书馆CIP数据核字（2015）第127246号
内容提要
本书主要介绍国际4A广告公司客户部、创作部、媒介部与影视部的工作流程及范例，以流程为核心，简明扼要地介绍了国际4A广告公司的业务操作和经营管理经验，提供了非常有价值的操作指南，形成了目前国内广告公司建立内部管理流程的一个基本标准，本书提供了经典内容，包括美国三大创意旗手的创意观点、美国苹果公司的经典广告和乔布斯的人生哲学等是许多广告创业公司老板和员工案头的必备图书，本次新版补充了一些经典内容，本书适合广告从业人员、企业市场部策划人员、广告和传播专业的学生等学习与阅读。
◆著　朱海松
责任编辑　赵娟
责任印制　彭志环
◆人民邮电出版社出版发行　　北京市丰台区成寿寺路11号
邮编　100164　　电子邮件　315@ptpress.com.cn
网址　http://www.ptpress.com.cn
大厂聚鑫印刷有限责任公司印刷
◆开本：700×1000　1/16
印张：18.5　　2015年9月第1版
字数：238千字　　2015年9月河北第1次印刷
定价：45.00元
读者服务热线：（010）81055488　印装质量热线：（010）81055316
反盗版热线：（010）81055315
广告经营许可证：京崇工商广字第0021号
其他
你将孤军奋战
你将义无反顾
你将不辱使命
你将面带微笑
——献给辛勤的广告人
推荐序一：强势品牌的终结——移动互联时代品牌创建与管理的新范式
新媒体环境的变化始于2005年，资本推动的分众媒体让中国整个媒介格局发生变化。目前已基本形成了十大传媒平台，这个平台尚处于变化中，但是大致的格局已经形成：第一，电视联播网，这个媒体可能在今后一两年还将有更大的动作，并将形成新的强势覆盖；第二，广播协作网，汶川地震中广播曾经起到非常大的救助作用；第三，大经济板块里的大型报业集团，已经形成报业集团的混媒平台；第四，杂志精准营销平台；第五，分众媒体平台，包括楼宇、商超、医院等；第六，全国铁路媒体网；第七，全国公路媒体网；第八，全国航空媒体网；第九，全国户外媒体网，包括高速、地铁、车身、站点等；第十，互联网及移动互联网。
在中国的整个传媒环境中已经形成十层媒体覆盖，新媒体环境必将促使媒介平台的运营商、广告创意的集成商、特定的营销机构以及创意产业集群发生变化。因此，面对新市场环境，企业的整个传播策略、营销策略都需要进行调整。
混媒时代：强势品牌的脆弱性
自2008年我们开始提出“混媒”概念，时至今日，10种媒体形态仍处于不断变化之中，且彼此之间并不是并列关系，特别是随着移动互联网的发展带来了对传统媒体的全面整合，所有的传统媒体和新媒体全面地开始社交化。
不可否认，每位企业家都希望将品牌做大、做强，但是未来也许“小”才是更好、更安全的选择。身处混媒时代，强势品牌的脆弱性逐渐暴露出来，且在未来5年内将日趋明显。究其原因，一方面，是由于媒介环境和信息市场环境的改变；另一方面，更重要的是，品牌的博弈主要存在3种力量：消费者的权益、媒体寻租以及券商做空。当品牌的影响力越大，那么它面临的风险将和影响力成正比，风险就可能越大。
ibrand定义
移动互联网时代的品牌创建模式进入了小而美的时代，是需要小微品牌在京东这样一个大的平台上生存的一个时代。传统品牌塑造主要依靠的是大众媒体提升知名度和权威，即所谓的BRAND。而如今品牌的创建已由一个大时代迈向小时代，叫做ibrand。ibrand可以成为我们自己的品牌、粉丝品牌，小而亲切，没有很强的压迫感。移动互联网时代的品牌已经从知名度向透明度转变，从公信力向亲和力转换。
ibrand就是要建设一个轻资产、快营销的平台。通过构建数字大本营，由数据大本营跟现在已有的公共平台或者是跟我们能匹配的平台进行一种互联互通，因此我们就要在这个架构里设计好搜索的入口，我们希望把这个东西构建出来，构建出来之后再从一点一滴做起，搭到已成型的大的平台上进行互联互通的品牌营销。
ibrand成为品牌建设大势所趋
大品牌的影响力通常由权威、公信力、知 ............

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