移动互联网时代品牌十诫 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

移动互联网时代品牌十诫
卢彦　著
ISBN：978-7-111-48078-5
本书纸版由机械工业出版社于2014年出版，电子版由华章分社（北京华章图文信息有限公司）全球范围内制作与发行。
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目录
序
第一部分 移动互联网时代品牌的颠覆与重构
第1章 互联网思维到底是什么？
1.1 互联网思维的起源
1.2 互联网思维的定义
1.3 互联网思维的本质
1.4 马化腾：移动互联网的10个关键点
1.5 习主席的互联网思维
案例 互联网思维之海尔篇
第2章 移动互联网时代的消费主体80后、90后在想什么？
2.1 80后群体面面观
2.2 90后群体面面观
2.3 80后vs 90后
案例 江小白：老男孩之猛龙过江
第3章 为什么未来一定是互联网品牌的天下？
3.1 品牌不会必死，只是打造品牌的传统方式在消亡
3.2 互联网思维下的品牌进化论
案例 淘品牌裂帛：心若向往，自然抵达
第4章 移动互联网时代的品牌何去何从
4.1 移动互联网时代的品牌特征
4.2 移动互联网时代的品牌走向
4.3 雷军：用互联网思维改造传统产业
案例 冯仑：用互联网思维盖房子
第二部分 移动互联网时代的品牌定位指南
第一诫 专注于客户心智而非竞争对手
苹果的专注：少就是多，舍就是得
海底捞：用服务重新定义火锅
红领：数字化3D西服打印机
第二诫 因为极致，所以口碑
“值得一生等待的寿司”：用专注、极致感动客户
德胜洋楼：中国最具匠人精神的品牌
第三诫 简于形，精于心
无印良品：极简的优雅
第四诫 我是品牌，我为品类代言
特斯拉：最具有互联网思维的汽车
第五诫 魅力人格体：所有品牌都人格化
网易：有态度的门户网站
品牌个性成就维珍帝国
《罗辑思维》的罗胖人格体
褚橙：买的是水果，吃的是精神
第三部分 移动互联网时代的品牌传播攻略
第六诫 品牌杀手锏：故事背后的威力
大黄鸭背后的故事
依云矿泉水：云在青天水在瓶
Zippo：从战场走向商场
LV：生命本身是一场旅行
聚美优品的故事
第七诫 无粉丝，不品牌
米粉如何成就小米手机的霸主地位
第八诫 快则独步天下，慢则自身难保
快书包：狭路相逢，快者胜
微信：速度与激情
第九诫 碎片化时代的三大神器：大数据营销，整合营销，社群化营销
啤酒与尿布
大数据精准预测高中生怀孕
《纸牌屋》流行的背后
大悦城有大数据
大数据改变美国大选
第十诫 品牌角斗场，不遗“娱”力
昵称瓶：可口可乐的青春逆袭
大黄鸭：让消费者乐此不疲
雕爷娱乐化管理：做一只快乐的猪
阿里巴巴的快乐大本营
“小杜杜”的快乐，根本停不下来
序
风来了，你在哪？
今年年初冯仑发表了一个演讲，他深刻地认识到，移动互联网将会改变房地产行业。当时雷军说，如果我去做房地产，我将把房价砍掉一半。这句话引起了中国所有房地产大佬的积极反思，思考移动互联网为什么这么厉害。一家房地产公司派了100多名员工到小米公司上班，最后得出了一句话：“没有在台风口不被吹起来的傻猪，只有不去追逐台风口的懒猪，因为猪站在台风口，也会飞起来。”
猪能不能飞起来我不知道，但是“互联网思维”确实是飞起来了。原因主要有三点：一是移动互联网的迅猛发展已经渗透至人们生活的各个方面，同时也加快了向传统行业的渗透和融合，对传统行业提出了严峻的挑战；二是以BAT为代表的互联网公司成功证明了运用互联网思维的确能够为企业发展注入更大的活力和更强的竞争力，与之对立的是诺基亚等国际巨头的轰然倒下，呈现出冰火两重天的局面；三是互联网思维是传统思维模式的颠覆，面对环境不确定性的日益增加，互联网思维更有生命力。
喧嚣过后的静寂让人们变得更理性，更能看清真相，更能逼近真相。当我们静下心来客观地看待互联网思维时，不难发现，为用户创造价值的商业法则从未变过。移动互联网消除了时空的阻碍，让信息接受与分享变得随时随地都触手可及，导致过去所有因信息不对称而产生的获利将重新分配。仅仅满足用户需求已经无法获得用户认可，必须要超越用户预期，让用户有超值体验，用户才愿意去分享与传播。而移动互联网技术影响了点背后的面，也就是一个用户影响的是一个群体，用户的分享与传播决定了品牌的命运。在这个人人都是自媒体的时代，买家一条文字加图片的恶评，其负面传播效果将胜过卖家几千万的营销费用，可以让卖家从门庭若市到门可罗雀。
移动互联网改变了一切，改变已经发生，并将持续改变！
前不久，新希望六和联席董事长兼CEO陈春花在第六届中国商界木兰年会的演讲中指出：“中国企业现在遇到的最大的挑战是这些领先的企业能不能够持续领先。我们看到全世界最大的100家企业，100年内还能够生存下来的只有20家，49家已经不存在了，31家虽然存在，但是已经不在100强之内。我想这实际上是一个根本的话题，即如果企业不愿意做三件事，哪怕他领先，也会被淘汰。第一件事是创造，第二件事是自我变革，第三件事是顺应环境调整业务。与其等着被互联网颠覆，不如自我革命，全面拥抱互联网。但总有人以为，凭借先天优势或既得利益通过种种手段可以阻挡潮流，殊不知，阻挡潮流换来的暂时的苟延残喘，不仅会错失转型机会，而且最后会死得更加难看。因为对于企业而言，最大的优势就是趋势，而目前移动互联网绝对是现在和未来的趋势，因此任何企图以优势对抗趋势的企业必死无疑。鸡蛋从外打开是食物，从内打开就是生命。马云对人们面对新商机时的反应的经典总结恰好说明了这一点，‘看不见-看不起-看不懂-来不及’。在移动互联网大潮下，任何侥幸或企图以原有优势来占领市场份额的企业，终将感到后悔。”
如今，没有一个品牌强大到不可替代，也没有一个品牌弱小到不能参与竞争，在移动互联网时代，再小的个体也是一个品牌。移动互联网让所有的小品牌和大品牌站在同一起跑线，大品牌应该警醒起来，如果再掉以轻心，也许明年被干掉的就是你，这绝不 ............

书籍插图：

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