互联网+社会化营销：用匠心创意点燃交互 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

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内容简介
前言
上篇 新媒体社会化营销的台前幕后
一、匠心，让方案尽善尽美
1. 创意主线：“工匠精神”
2. 从创意到执行
3. 好作品胜在细节
4. 一个好作品，是一次最好的自我激励
5. 好的作品自己会说话
二、促销广告也可以很有情怀
1. 不怕你比，怕你不比
2. 让挚爱触手可及
3. 2014年双十一：经典不上线
4. 2015年：爱木之心
5. 甲方的秘诀
三、餐饮广告也能打动人心
1. 感恩系列海报
2. 视频广告《母亲》
3. 什么样的广告才是好广告
中篇 “互联网+”时代的创业与创意
四、 野蛮环境的精致生长——Verawom合伙人谈广告公司的管理
1. 创业是这样开始的
2. 关于合伙人
3. 广告公司怎么拿下订单
4. 如何与年轻人交流
5. 如何开会
6. 关于周报
7. 如何管理实习生
8. Verawom的未来
五、社会化营销为什么？——《致匠心》创意人蔡萌校园谈
1. 依据客户的口味和“食材”做一盘客户喜欢的好菜
2. 越少人理解，越多人追随！
3. 肤浅的跟随只会带来庸俗的结果
4. 广告就是给现实世界染上理想主义的光辉
六、让创意点石成金
1. 广告创意，是艺术和商业的结合，但归根到底是为商业服务的
2. 为了好创意，不惜代价
3. 不断超越自我，颠覆认知
4. 如何管理创意团队
5. 凡有所学，皆成创意
6. 选择优秀的广告主，彼此成就
图书在版编目（CIP）数据
互联网+社会化营销：用匠心创意点燃交互 / 刘寅斌著．——北京：电子工业出版社，2016.8
ISBN 978-7-121-29359-7
Ⅰ．①互…　Ⅱ．①刘…　Ⅲ．①网络营销　Ⅳ．①F713.36
中国版本图书馆CIP数据核字（2016）第157961号
策划编辑：徐　静
责任编辑：秦　聪
印　　刷：
装　　订：
出版发行：电子工业出版社
北京市海淀区万寿路173信箱　邮编：100036
开　　本：787×1092　1/16　印张：13　字数：210千字
版　　次：2016年8月第1版
印　　次：2016年8月第1次印刷
定　　价：49.00元
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内容简介
以互联网为基础的社交媒体应用彻底打破了人类交流中的空间障碍、时间阻隔和人群边界，社会传播和广告业的格局也随之发生巨变。每年，众多的企业（广告主）投入海量的广告预算，为什么大部分既不叫好，也不叫座？到底怎样才能出好的广告？无数的广告人没日没夜地加班，想创意，做执行，为什么总是无法让自己满意？好作品似乎总是人家的，人家总是运气好吗？优秀的广告公司究竟是怎样运营的？互联网在不断颠覆和重构社会传播形态的同时，为广告业带来一群又一群不守规则的野蛮对手，生意越来越难做，广告行业未来的路究竟在何方？聚焦这些问题，本书以一家每年都能推出现象级互联网广告作品并在商业上取得巨大成功的广告公司——Verawom为样本，对广告主、广告创意、制作人甚至广告演员进行了访谈，深入行业幕后，完整呈现了《致匠心》《让挚爱触手可及》《爱木之心》《母亲》等现象级互联网广告作品从商业设想到项目成功的幕后全程，全方位展现了以“匠心”为灵魂的广告创新如何适应市场、技术及用户的巨变，在“互联网+社会化媒体”的大背景下，重构广告产业价值链条的探索和尝试。
前言
创业到底是为了什么？是为了A轮、B轮拿风投直到用完所有英文字母吗？还是为了上市成功、财富自由？抑或为了顶着联合创始人的头衔，出席名目繁多的论坛聚会，在聚光灯照耀的舞台上，说着似是而非的话，伴随似幻似真的掌声，成为自己幻想中的人生赢家？
中国中小企业的平均寿命只有3.7年，小微企业更短，平均不超过3年。在这个大众创新、万众创业的年代，大多数的初创企业注定只能跌倒在通往成功的路上。
2009年，五个懵懂的年轻人在上海创立了一家名为Verawom的互联网广告公司。没有名校背书，没有行业资源，更谈不上什么背景，唯一有的就是聪明、勤奋、努力和对成功的那么一点点野心。
我的好朋友、新浪微博EBS销售总经理马翀在一次演讲中说：“今天的中国，聪明、勤奋、努力、野心都不是创业成功的充分条件，充其量只能算是必要条件。”
风险投资不喜欢广告公司项目制的商业模式，所以Verawom从未获得过一分钱的投资。在敏锐地把握住互联网广告快速发展的大趋势后，凭借着一个个现象级广告作品的问世，在广告圈中，他们开始小有名气。越来越多的广告主登门寻求合作，直到有一天，他们收到了国际广告巨头的收购要约。2014年，Verawom被收购，成为国际知名广告集团的全资子公司。
自创立伊始，Verawom每年都会推出风格各异、令人耳目一新的优秀广告作品，最广为人知的包括上海家化六神品牌的《花露水的前世今生》、红星美凯龙的《让挚爱触手可及》和《爱木之心》、New Balance英美产系列的《致匠心》、王品台塑牛排的《母亲》等作品。2016年中央电视台的春节联欢晚会上，Verawom的公益广告作品《父亲的旅程》感动了很多人。
近两年，Verawom的合伙人们经常碰到这样的场面，当他们向新客户展示公司的一系列广告作品后，用户常常会无比惊讶：“这个广告真的是你们做的吗？”“这个也是你们做的吗？”“啊！这个还是你们做的？”
某著名化妆品牌的市场总监说，每当他碰到其他广告公司自称是《花露水的前世今生》的制作方时，他常会故作糊涂地问对方，你们究竟做了哪些具体的工作呢？
2015年年初，在某国际客户招标比稿现场，一家业内知名广告公司将Verawom的广告作品作为参考案例介绍给客户，并以Verawom的作品为标杆，声称他也将 ............

书籍插图：

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