互联网文案创作与内容营销 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

作者简介
洪量
单仁资讯集团高级营销经理、全网落地师，一线互联网品牌营销策划师！11年专注于企业经营、互联网品牌营销策划，直接服务的企业超过300多家。
刘徽
广州国瑞文化发展有限公司运营总监，胜道营销工作室营销总监，网络营销策划师，实战网络营销专家，广东机电职业技术学院特聘教授，多家企业营销顾问，多年来专注研究和从事“个人品牌一互联网品牌”运营领域。著有《实战网络营销宝典》《互联网品牌运营宝典》《微信公众号，这么做才有效》《微信营销运营宝典》 《网红手册：揭秘与分析》等10余部畅销书。
内容简介
在互联网时代，好产品配上好文案，能让产品快速引爆市场，创造源源不断的财富。因此文案撰写和内容运营是企业互联网营销的核心和灵魂，是产品运营的竞争利器，是营销人必须要掌握的技巧。本书融理论和实用性于一体，围绕“如何做‘好内容’”和“如何做好‘内容’”两个内容运营核心展开，有理论、有案例、有经验总结，是互联网营销人员学习优质文案写作技巧的理想读物，也是一本新媒体从业人员案头工具书。
本书适合互联网营销、自媒体运营从业者阅读，也可以作为院校和培训机构关于文案写作、内容营销等相关课程的教材。
未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。
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图书在版编目（CIP）数据
互联网文案创作与内容营销 / 洪量，刘徽著. —北京：电子工业出版社，2018.5
ISBN 978-7-121-33868-7
Ⅰ. ①互… Ⅱ. ①洪… ②刘… Ⅲ. ①互联网络-广告-写作 Ⅳ. ①F713.812
中国版本图书馆CIP数据核字（2018）第050682号
策划编辑：林瑞和
责任编辑：牛勇
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装订：
出版发行：电子工业出版社
北京市海淀区万寿路173信箱 邮编100036
开本：787×980 1/16 印张16.25 字数：312千字
版次：2018年5月第1版
印次：2018年5月第1次印刷
定价：49.00元
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序
“文案”二字，相信大家并不陌生，它一直伴随着商业和营销，只不过在传统营销时代，文案只是广告创作流水线上的一个岗位，文案人用文字来表达创意和策略，虽很重要但并不被重视。
有意思的是，在博客、微博、微信公众号等流行的新媒体时期，内容成为用户表达情感的方式，成为移动互联网流量入口，自然，文案也成为互联网运营中非常重要的一个环节，相信很多同行都有这样的体会。
优秀的文案可以改变一个产品、一个品牌、一个企业，如江小白品牌的成长历史，就是一个社交新媒体蓬勃发展和新媒体文案人自我成长的缩影；优秀的文案可以促进销售，让产品迅速引爆市场，如“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”“怕上火，喝王老吉”等经典文案无不让产品快速引爆市场，即便在自媒体时代，诸如“轻生活”互联网新品牌通过一篇篇“推文”实现产品日销售额几十万元也非常多见。
内容和文案创作是一项非常艰苦的工作，相信很多同行都有这样的体会，若没受过委屈、背过黑锅、吃过苦、挨过客户骂、被公司同事和领导质疑、绞尽脑汁依然不知从何处着手、请教别人没人搭理等，根本就不算做过文案。因此，有很多人在从事自媒体内容和互联网文案工作一两年后就转行了。但是，我想说：“正因为做好文案这份工作非常不易，这份工作又如此重要，所以既然做了，就一定要做好。”
坦白地讲，对于文案创作工作，只要懂其套路，创作爆款文案并不太难。
坦白地讲，我并不是“神”，但我非常有把握让你学会创作“爆款文案”。
你是不是觉得我在“吹牛”？你说对了，我喜欢“吹牛”，但我并不认为这是“吹牛”，因为我要做的就是对所谓的“吹牛”负责任，让它变为现实（自然就不算“吹牛”了）。对于爆款文案创作，我算不上专业的写手，更不是光芒四射的文案大师。在这行摸爬滚打了11年，我只会做一件事情：通过策划文案来卖货赚钱！
因此，我有信心教你学会如何创作“爆款文案”。
什么是“爆款文案”？就是能产生爆炸效应，快速收款、赚钱的文案！在过去，从业务员到企业 CEO 这条职业晋升路线中，几乎所有的岗位我都担任过。11 年的职业经理人打拼，我一直做的事就是给公司赚钱，赚更多的钱。因为我明白，如果员工不能为公司赚钱（或创造利润），是很难被老板喜欢的。
不要说我俗，无论对个人还是企业，赚钱都不是一件很俗的事情。作为企业CEO，只有公司赚到钱了，才能每个月按时给员工发工资、发奖金，才能确保公司员工及其家庭生活幸福；作为从农村穷人家走出的娃，只有自己赚钱了，才能改变自己的命运，才能实现自己的价值。
特别让人高兴，我做到了！
通过自己的努力，我脱贫了，我也晋升了！
个人的成就离不开平台的支持，离不开同事和“贵人”的帮助，在此，我特别感谢公司，感谢老板，感谢同事，感谢客户。
这是一本关于爆款文案和内容运营的书籍，内容主要是文案创作的技巧，并不是理论知识，而是实战经验。因此，如果你想学到更多文案相关的理论知识，建议你去找其他大师学习，如果你想让你的文案产生赚钱的效果，那么，我建议你认真阅读这本书。
过去我创作了很多文案，有一套“洪量式爆款文案”写作技巧，有如下三个特点。
第一：傻。我不是聪明的人，也没有高学历，学不会复杂的东西，只能琢磨简单的办法，但大繁即简，优秀的文案往往就是简单的文案。
第二：土。早在几年前，营销人员一直在辩论“广告到底是一门艺术，还是一门技术”，现在分析这个问题，可能就简单得多。广告可能是一门艺术，但承载广告创意诉求点的文案肯定是“技术”。换句话说，爆款文案并不需要高大上，并不需要雅，很多时候接地气的文案才是优秀的文案。
第三：匪。如果你只想创作“还行”的文案，得到客户的认可，掌握最基本的文案 ............

书籍插图：

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