传媒巨人默多克 - (TXT全文下载)

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书籍内容：

　　传媒巨人默多克
　　作者：宿景祥

　　鲁伯特・默多克，无可争议的世界传媒业的龙头老大。
　　他从澳大利亚一份地方报纸起家，厅迹般地建立起了一个空前的国际传媒帝国。
　　在美国，他的福克斯电视网占据了40%的电视广播市场；在英国，他牢牢地控制着最著名的两家报纸《泰晤士报》和《太阳报》；在亚洲，他的报纸和电视台遍及午香港、印度、印尼和日本。
　　超凡的胆识和谋略..
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　　作者的话

　　在世界上芸芸超级富豪中，澳大利亚新闻公司总裁鲁珀特・默多克无疑是最有影响的一个。
　　他也可能是当今世界上最有影响力的一个人物。作为一个全球性传媒帝国的“帝王”，他的影响力遍及除非洲一些最偏远的部落之外的整个世界：
　　――在他的家乡澳大利亚，他早已被视为一位“纪念碑式”的人物：正是他创办了澳大利亚第一份全国性的报纸，使这个历史不长、地域辽阔的国家真正从意识上统一起来。自80年代以来，他在澳大利亚的政治影响力恐无人可与之匹敌，每一位政府总理都是“他的朋友”。他也是澳大利亚有史以来出现的第一个真正的“世界级人物”。
　　――在美国，他是传媒界公认的”龙头老大”。他控制的福克斯电视网在短短的10多年时间里，已从全国第四位跃升至全国第一位――拥有全国近40％的观众。除此之外，他还在美国许多城市拥有报纸、杂志和广播电台。美国最大的土版公司、发行量最大的杂志和家喻户晓的“20世纪福克斯”电影公司都在池名下。自70年代中期以来，没有哪一位美国总统不“渴望”得到默多克的支持。
　　“――在英国，正是他控制着这个国家最著名的一份报纸《泰晤士报》。同时，他还有一份英国发行量最大的报纸《太阳报》。在一个喜爱读报的国家里，很难想象他的影响力到底有多大。在80年代，“铁娘子”撒切尔夫人之所以那样“铁”，正是因为背后有默多克的强有力支持，现在国际观察家们又都注意到了英国政坛突变的风云。因为默多克已正式宣布“抛弃”了梅杰首相。
　　――在西欧、东欧和拉丁美洲，到处都可以看到他的公司从天空中播出的电视节目。他控制的天际广播公司是欧洲最大的卫星电视直播公司，覆盖了整个西欧。他正在拉丁美洲扩大卫星电视覆盖面，在莫斯科、布加勒斯特、布达佩斯都陆续出现了他的报纸。
　　――在亚洲，默多克的影响力超过了一般人的想象。1996年7月《亚洲周刊》将他排在“亚洲最有影响的50人”中第六位。位居日本首相桥本龙太郎、韩国总统金泳三和新加坡资政李光耀之前。他的报纸和电视台遍及香港、印度、印尼和日本等地，其中包括亚洲最大的卫星直播公司香港的凤凰电视台和亚洲最有影响的英文报纸《南华早报》。他在1996年6月取得了日本朝日电视台的控制权，打破了日本广播电视的闭关锁国状态。
　　与其他众多富豪不同，默多克奋斗的历程与其说是一个聚敛财富的过程，还不如说是一个创造世界历史的过程，与以往的著名军事家和政治家不同，他创造历史的方式不是通过战争和政治.而是通过传媒。事实上，过去几十年来全球范围年出现的信息革命，是和默多克本人分不开的。他所创建的庞大的世界传媒公司就是这场革命的一部分。
　　默多克，许多朋友，也有无数的敌人。在他以往的朋友中.有尼克松、里根、撒切尔夫人和戈尔巴乔夫。尼克松是默多克的“挚交”.他生前出国访问时，常常是乘坐由默多克提供的私人飞机。在80年代，默多克是里根和撒切尔夫人的重要盟友。在80年代中期，正是默多克出版了戈尔巴乔夫《新思维》一书的英文版，使戈尔巴乔夫在西方声名鹊起。
　　许多中国球迷都偏爱英格兰超级足球联赛，认为它是当今世界最精采的
　　足球联赛。但也许很少有人知道，正是默多克的卫星电视转播公司的参与.寸史英格兰许多足球俱乐部摆脱了困境。有钱吸引众多大牌球呈，从而使球赛变得更有魅力。
　　默多克也是中国的朋友。他曾通过“20世纪福克斯公司”连续10年免费向中央电视台提供电视节目.从而使无数的中国观众第一次欣赏到了许多忧秀的电影作品，包括像《音乐之声》和《巴顿将军》这样的经典之作。正是他的出版社出版了《我的父亲邓小平》―书的英文版；正是在他的公司资助下，中国开始了职业篮球联赛；正是通过他的电视台，使无数的海外华人第一次实现了他们多年的梦想，欣赏到了中国的职业足球联赛。他资助过在欧洲举行的“古代中国奥秘展”。他的凤凰电视台在中国也拥有越来越多的观众。
　　本书的目的，就在于让广大的读者了解这位当今世界上最具传奇性的人物的创业历程，领略一下他的执著精神、超凡胆识和谋略。
　　另一方面，透过默多克的报纸和电视，也可以使我们看破西方传媒界虚伪性的本质、它那充斥着勾心斗角和尔虞我诈的阴暗面、它对社会政治生活的影响和操纵，从而或许使我们对当今的这个“信息世界”有些新的理解。
　　默多克毕竟是一位世界超级富豪，一位最具时代色彩的资本家，他的创业过程本身就反映了现代资本主义经济中所发生的深刻变化：技术革命不仅带来了经济的发展，同时也使垄断和集中在不断加强，政治和金钱的结合更紧密了。作为一位拥有价值约？40亿美元资产、遍布于全世界300多家子公司的巨型跨国企业集团的总裁，他在跨国经营管理方面无疑有许多独到之处。他的故事为我们了解现代跨国公司提供了最生动的教材。
　　事实上，本书正是我们研究西方跨国公司经营战略的一个“副产品”。我们是在参考了大量英文材料基础上编著的，尽管我们在叙述中力图准确、客观，但作为一本非学术性读物，我们没有――注明资料的来源。在此，希请各位读者谅解。同时，在此也向有关著作作者表示感谢，并希望得到他们的理解和原谅。
　　本书之所以得以写成并出版，是因为得到了许多朋友的帮助。在此谨向他们表示由衷的感谢。
　　最后，我们特别需要说明的是，默多克先生也是当今世界上最活跃、同时又最富有争议性的人物。在本书收笔的时候。我们仍能不断地听到有关他的新闻。默多克先生许多年前就表示要写一本自传，我们期望能够早日读到他自己写的传记。
　　作者
　　于1997年4月
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　　它山之石可以攻玉（序）

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