超级PR：如何为组织和个人赢得超人气 - (EPUB全文下载)

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版权信息
本书纸版由北京联合出版公司于2018年2月出版
由Portfolio, an imprint of Penguin Publishing Group, adivision of Penguin Random House LLC.授权湛庐文化（Cheers Publishing）作中国大陆（地区）电子版发行（限简体中文）
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书名：超级PR：如何为组织和个人赢得超人气
作者：霍华德·布莱格曼（Howard Bragman）
迈克尔·莱文（Michael Levin）
译者：李昂
电子书定价：62.99
Howard Bragman with Michael Levin. Where's my fifteen minutes?：get your
company, your cause, or yourself the recognition you deserve
Copyright©Where's My Fifteen Minutes, LLC and Michael Levin，2008
[1]SPIN其实就是情景性（Situation）、探究性（Problem）、暗示性（Implication）、解决性（Need-Payoff）问题4个英语词组的首位字母合成词，因此SPIN销售法就是指在营销过程中职业地运用实情探询、问题诊断、启发引导和需求认同四大类提问技巧来发掘、明确和引导客户需求与期望，从而不断地推进营销过程，为营销成功创造基础的方法。
[2]2003年6月，玛莎·斯图尔特因为在抛售英克隆公司（ImClone）股票一事上说谎，以妨碍司法调查名义被起诉，最终纽约联邦法院裁定罪名成立，被判在狱中服刑5个月和5个月的家中禁闭。在牢狱里，她教其他犯人练瑜珈，并给她们物质上的帮助，她做的努力换来的结果是：出狱后的第6天，她的身价升到10亿美元。——译者注
[3]《杰瑞·斯宾格秀》，是美国一档暴露隐私的节目。——译者注
[4]公关的英文为public relations，可直译为公共关系。现在通常用PR来代指公关行业。——译者注
[5]皮纳塔（Piñata）是一种纸做的容器，造型千变万化，什么形状都有，里面通常填充糖果，节日时供人砸破。——译者注
收获你的“耀眼一刻钟”
利兹亚·吉本斯（Leeza Gibbons）
美国脱口秀主持人
所有你做的事、你说的话，共同构筑了你的公共关系。如今，不只是明星需要经营公共关系，每个人都有必要把它处理好。事实上，得益于今天时时更新的网络以及潜力巨大的网络工具，名人世界的大门已向所有人敞开。任何时候，不管你是CEO、政客、运动员、罪犯、红衣主教，或是一个完成某种壮举的普通人，抑或是一个刚好位于新闻发生地的看客，聚光灯都有可能照向你。你在聚光灯照来时的反应决定了你将来的状态，是名声大噪、臭名昭著，还是回归默默无闻。
不管喜欢与否，我们都得了解怎样处理自己的公共关系。这就是为何选择霍华德·布莱格曼在你身旁、为你出谋划策的原因。30年前，我就认识了霍华德，而他投身于公关这一行也已经超过20年了。他虽然很早就入了这一行，但却代表了新一代公关专家，现在也已经成为处理娱乐圈危机的一把好手了。在公关行业打拼多年之后，对于危机对一个名人的影响，他看得更透彻了，也更清楚他们应该采取哪些措施来渡过危机。简单地说，霍华德是这个行业内最顶尖的人才。客户的处境再困难，霍华德也知道该怎样应对。当有新闻发生时，每家媒体机构都想听听他的意见，我也不例外。
那么，霍华德能给予你哪些帮助呢？你之所以选择了这本书，也许是因为你梦想成为明星，收获名望，走上红毯，享受被记者们团团围住的成就感；也许是因为你希望寻找一种方式为你的产品赢得更多关注；或者也许就像我一样，你希望聚光灯能照到你认为很重要的事物之上，使它能获得众多关注，从而使你从中获益。不管你的目标是什么，找霍华德没错。他会详细地指引你如何最大限度地发挥你的个人价值，以及如何为自己赢得应有的关注。
霍华德也是讲故事的一把好手。他的书里到处都是故事，有现实生活中公关成功的案例，也有霍华德职业生涯中听到或遇到的种种危机。通过这些故事，他指引着人们为自己打造合适的公关计划。这对我们来说是不可或缺的。不管我们的目标是要扬名世界，还是获得当地民众的关注；是取得商业上的成功，还是办好一场糕饼义卖会；无论我们是谁，最终，我们都会收获属于自己的“耀眼一刻钟”。你是否有能力延长这一刻钟的时间取决于你自己，但是霍华德的建议的确能帮大忙。任何期待站在或者已经站在公众舞台上的人，都该认真听听我这一席话。
公关“十诫”
现在，规则已经变了，所以我写下这新的公关“十诫”。很多人仍旧认为任何新闻都是好新闻，能上新闻总是件好事儿；但我们已经知道，情况并非如此。因此，现在就来说一说这些新规则。
01
并非所有新闻都是好新闻。也就是说，有能力引起关注并不意味着你就适合引起关注。去问问保罗·麦卡特尼（James Paul McCartney）的前妻希瑟·米尔斯（Heather Mills）或者麦当娜，你就知道了。
02
感知即现实。PR不再是公共关系的简称，而是感知和现实。我和一位最近被指行为不当的客户聊天时，他大叫：“这不是真的！”“这没什么，”我告诉他，“要是传播出去，大家都认为是真的，那就麻烦了。”
03
塑造一个品牌。也就是美国前总统老布什所谓的“形象这东西”。朝着一个目标努力，精明的名人不会轻易地出现在媒体上。这都是在打造个人品牌。品牌的范围极广，并不只关乎品牌本身，还关乎你的事业、生命、外表、整体形象……
04
真相最终会水落石出。如果被假象迷惑，如果被谎言侵袭，你可以这么想：真相最终会浮出水面。相反，如果你在扯谎，就是在自埋恶果。过后可能会被忘记，但它一直都会在那儿。这让我们想起“冰山理论”，即一旦在表面发现了一些问题，下面的问题会更大。一旦有人在好莱坞成为明星，人们就会写有关他们的书，大肆公布他们的秘密。这些书内容非常详尽。真相，不管丑陋与否，最终都会浮出水面。 ............

书籍插图：

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