理性的非理性 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

再版序
岁月如梭。一转眼，离《理性的非理性》首次出版已经3年了。
这本书首次出版是在2013年8月，感谢读者朋友们的大力支持，当时首印在3个月内即告售罄，并获得“京东网经济类新书畅销榜前十”！2013年12月，这本书更获得“亚马逊中国电子书畅销榜第一”的殊荣！作为一名学者，我竟然第一次成为一本畅销书的作者。2014年12月，这本书的繁体中文版也在中国港澳台和新加坡、马来西亚出版。
3年时间，感觉似乎很长，却又似乎很短，这一切都还历历在目。
其实，人生亦何尝不是如此？回忆自己的孩提时代，一切也都历历在目。
我出生在福建仙游的一个小乡村。2016年7月，我回老家做了一场公益讲座并看望91岁高龄的奶奶，当时的老家还是几十年前的那个样子：房子是泥土砌成的，外墙下半部因为担心雨水冲刷而用杂石垒起来，屋里面有露空的天井用以采光和排水，墙角的石头就是我小时候最喜欢坐的凳子。大家可能想不到，即使是在东南沿海的福建，农村到今天仍然还很落后。
在这里，我长大到六七岁。然后从小学开始，我随着母亲工作的调动，换了4个学校。频繁的插班生经历让我多次体会到了被人鄙视甚至欺负的艰辛。小学二年级时，我第一次转学到离镇里更近的一个村的小学，结果第一天下课后就由于是外姓人，而被当地几个同学打了一顿。
后来，由于母亲工作调动到城里的图书馆，我也幸运地随母落户到城里，插班到县城最好的小学——实验小学，但一开始却因为不会讲普通话，而遭到了歧视。我现在还清楚地记得那个校长的话：“每个乡下孩子要插班进来时都说自己在原来班上数一数二，但是大多数进来后都变成全班倒数第一第二！”“你这乡下孩子，连普通话都不会说，学习又能有多好？”
现在想来，我非常感恩母亲当年一直积极寻找工作调动，这给我带来了更好的教育机会。到了城里后，我用半年左右的时间就学会了说普通话，并开始有机会大量阅读各种图书。母亲在图书馆的工作是负责期刊阅览室。虽然图书馆是清水衙门，收入就一点死工资，全家四口人挤在一个门高只有1.5米的矮房子里，但她总说值得！每到晚上下班，母亲都会带一些最新的、甚至还没上架的期刊杂志回家给我看。那时候的我，有时候还会觉得母亲怎么可以这样“自私”？由于担心自己看得慢影响到第二天杂志的上架，我往往都会当晚全部阅读完！
就这样，我从一个玩泥巴的乡下小孩，慢慢变成一个阅读量极广的孩子。小学毕业之后，我如愿考入全县最好的中学，也在高考时如愿考入清华大学。今天，回头看来，或许对我最重要的一张毕业证书并非清华大学（或者后来的哥伦比亚大学），而是仙游实验小学的毕业证书。因为，没有母亲为我带来的这个教育机会，就不会有后来的清华大学和哥伦比亚大学，也就不会有我的今天！
优秀的教育机会往往价格昂贵，并非只靠个人努力学习即可获得。2000年出国留学时，我得到了家乡一个华侨的帮助，今天仍然非常感恩。当时出国留学需要赔偿国家好几万元“培养费”，这对我来说是一笔天文数字。正好那时候家乡的一位华侨李文光先生为所有出国留学的当地学生设立了“李王十二妹”奖学金（以他的母亲命名），我获得了5 000美元出国奖学金的资助，这对我真的是雪中送炭！我心里暗暗立志，有朝一日，一定要回报他，回报社会。
2008年回国工作之后，我一直致力于传播科学的营销理念和方法，每年都在清华教上千名企业家和企业高管，并曾在《文汇报》上向李克强总理建言“中国需要国家营销战略”和“保护消费权益，这样才能打造中国品牌”。
然而，就在我豪情满志的当口，命运却“调笑”了我一把：2015年初，在一次爬长城之后不久，我发现膝盖居然出了问题，无法再正常站立和行走。医生的诊断是，由于工作上长期站立讲课，膝关节软骨磨损，而且35岁之后软骨不可再生。无奈之下，我只好接受了膝关节手术。
手术之后，我彻底失去了运动能力，不仅再也无法打篮球、跑步，就连自行车都无法骑了，甚至无法上下坡、爬台阶和走较长的路。更让人郁闷的是，原来是“空中飞人”的我，现在出差或旅行不得不在机场申请轮椅和升降梯服务。
这对于一位习惯站立在讲台上，习惯在成百上千的听众瞩目下，进行“激情”演讲的我来说，没有比无法“站立”更痛苦的了。正是在这种痛苦的情况下，清华大学副校长杨斌教授鼓励我通过互联网来传播自己的学术思想和理念。在他的邀请之下，我决定尝试这种全新的互联网上的教学方式。
2015年10月16日，我的慕课《营销：人人都需要的一门课》上线了。没有想到的是，在不到一年的时间里，这门慕课已有超过500万人次听课，成为全国最受欢迎的营销课和商学院课程。我意外地发现，自己竟然在不知不觉中参与了一场互联网教育变革。
我们每个人无法改变出身，因此，要改变命运，最重要的便是教育！而传统的线下优质教育，只能惠及少数人，大多数人仍然缺乏机会。今天，互联网技术则为优质教育从殿堂走入厅堂提供了可能。从这个意义上讲，互联网教育确实是一场变革，它可以帮助更多人获得优质教育，帮助更多人获得改变命运的机会！
受到这门慕课听课人数的鼓励，我在2016年初与多位清华校友企业家一起创立了营创学院这一互联网学习平台，立志把它建成一所人人都上得起的哈佛商学院。作为营创学院的创始导师，我坚持每周亲自邀请一位优秀企业家、成功创业者或优秀学者进行对话直播，希望能把更多优质教育内容带给更多的人。令我惊喜的是，在短短几个月之后，营创学院这一直播平台已有超过30 000名学员，完全可以媲美甚至超过一所传统大学的在校学生数。
2016年7月初，在与中信出版集团副总编辑、中信书院总经理蒋蕾女士的一次聊天中，她建议我重新修订出版《理性的非理性》一书，并把《理性的非理性》一书也通过互联网的方式做成音视频课程，让更多人受益。是啊，为什么不呢？
今天，在几个月的辛苦修改之后，《理性的非理性》第二版终于完稿了。而在新版上市之后，我将全力以赴推出相应的音视频课程内容，希望大家能够喜欢。我衷心地希望，在这本书里展示的人类判断和决策行为规律能够让更多人了解，让这些规律在商业中发挥更巨大的作用，并帮助企业将它们转化为实实在在的经济利益。我特别希望，通过自身 ............

书籍插图：

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