高职高专市场营销工学结合规划教材_市场营销原理与运作 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

版权信息
图书在版编目（CIP）数据
市场营销原理与运作/金湖根主编.—杭州：浙江大学出版社，2012.1
ISBN　978-7-308-09475-7
Ⅰ.①市…Ⅱ.①金…Ⅲ.①市场营销学-高等职业教育-教材Ⅳ.①F713.50
中国版本图书馆CIP数据核字（2011）第270903号
市场营销原理与运作
金湖根　主编
责任编辑
李海燕
封面设计
续设计
出版发行
浙江大学出版社
（杭州市天目山路148号　邮政编码：310007）
（网址：http://www.zjupress.com）
排　　版
杭州中大图文设计有限公司
印　　刷
临安市曙光印务有限公司
开　　本
787mm×1092mm　1/16
印　　张
12.75
字　　数
310千字
版 印 次
2012年1月第1版　2012年1月第1次印刷
书　　号
ISBN　978-7-308-09475-7
定　　价
26.00元
版权所有　翻印必究　印装差错　负责调换
浙江大学出版社发行部邮购电话（0571）88925591
关于本书
封面
图书信息
前言
项目一　分析市场机会
⊙教学目标
⊙工作任务
模块1　需求规模估算
⊙教学目标
⊙工作任务
⊙活动设计
⊙相关知识
⊙模块训练
模块2　企业（或产品）分析
⊙教学目标
⊙工作任务
⊙工作任务示范案例
⊙活动设计
⊙相关知识
⊙模块训练
模块3　外部环境分析
⊙教学目标
⊙工作任务
⊙工作任务示范案例
⊙活动设计
⊙相关知识
⊙相关实践
⊙模块训练
模块4　竞争对手分析
⊙教学目标
⊙工作任务
⊙工作任务示范案例
⊙活动设计
⊙相关知识
⊙相关实践
⊙模块训练
项目二　目标市场选择与定位确立
⊙教学目标
⊙工作任务
模块1　目标市场选择
⊙教学目标
⊙工作任务
⊙工作任务示范案例
⊙活动设计
⊙相关知识
⊙相关实践
⊙模块训练
模块2　定位确立
⊙教学目标
⊙工作任务
⊙工作任务示范案例
⊙活动设计
⊙相关知识
⊙相关实践
⊙模块训练
项目三　营销策略制定
⊙教学目标
⊙工作任务
模块1　产品策略制定
⊙教学目标
⊙工作任务
⊙工作任务示范案例
⊙活动设计
⊙相关知识
⊙相关实践
⊙模块训练
模块2　价格策略制定
⊙教学目标
⊙工作任务
⊙工作任务示范案例
⊙活动设计
⊙相关知识
⊙相关实践
⊙模块训练
模块3　渠道策略制定
⊙教学目标
⊙工作任务
⊙工作任务示范案例
⊙活动设计
⊙相关知识
⊙相关实践
⊙模块训练
模块4　促销（营业推广）方案制订
⊙教学目标
⊙工作任务
⊙工作任务示范案例
⊙活动设计
⊙相关知识
⊙相关实践
⊙模块训练
模块5　广告传播方案制订
⊙教学目标
⊙工作任务
⊙工作任务示范案例
⊙活动设计
⊙相关知识
⊙相关实践
⊙模块训练
项目四　综合训练：新产品上市策划
⊙教学目标
⊙工作任务
⊙工作任务示范案例
⊙活动设计
⊙相关知识
⊙相关实践
⊙综合训练
⊙参考阅读
书后说明
主要参考著作
前言
本教材是为国家精品课程《市场营销学》配套编写的项目训练教材。
教材以企业市场营销的一般工作任务为线索整合训练内容。从分析营销机会、寻求营销新项目或新产品开发起端；在细分市场的基础上确立目标市场和产品定位，并拟定新产品的各项基本策略；最后向市场推出新产品，规划新品上市的整体策略设计。通篇设计分为四个项目，共11个单元模块和1个综合训练模块。
本教材采取项目训练与原理渗透相结合原则编写，以项目训练为主线，知识原理以适当够用为度。强调体验式的学习过程，根据“体验——学习——体验”的基本流程关系，本教材采用“操作——学习——操作”的总体模式，打破原有的教学方式，使学生更具有学习的主动性，真正与企业的需求、行业的需求紧密联系，同时也使学生更具有知识和技能掌握的动力和活力。与实际的市场营销工作过程序列实现“同步”，从而使得职业教育更加贴近职业实践。在实战化训练过程中注重实际问题的解决能力和方法，主要强调“实践化、岗位化、操作化、方法化、个性化”的要求。
我们所选取的实战化训练项目主要来自几个方面：一是教师（任课教师和本专业其他教师）从工作中积累遴选的项目；二是企业委托项目；三是学生实习单位的项目，这类项目的内容主要是选择该企业各部门（包括下属公司）具体岗位、一线工作中需要解决的各种具体实际问题。
教材中设计的训练内容大致分为两类，第一类基本上以学生自选某企业作为训练平台，以该企业的营销工作任务作为分析、训练项目而进行的，最后也以完成该企业某新产品的上市推广设计作为训练的成果。第二类训练项目则来自于典型教学案例和真实的企业项目。课程展开过程中也可以适当地将两种训练内容加以结合。
本教材与宁波博洋集团公司合作共同开发本教材，书中部分采用了博洋集团提供的一些项目资料，使本教材具有更好的针对性，更清晰地反映企业的实际流程。
本教材由金湖根副教授、楼晓东副教授以及岳贤平讲师共同编写，并由金湖根负责统稿成书。本教材在编写过程中得到了教育部国家精品课程《市场营销学》负责人徐盈群教授的指导。
本教材引用了部分相关的教材、著作以及网络文章，除少数无法查询到作者外，绝大部分均注明出处，在此一并表达感谢之意。
因为水平有限及行文仓促，书中难免存在错误，敬请读者批评指正。
浙江工商职业技术学院　金湖根
2011年9月　宁波
项目一　分析市场机会
⊙教学目标
最终目标：能对企业所面临的市场有较全面的认识，提交分析报告。
促成目标：
1.了解宏观营销环境中的经济环境、人口环境、物质环境、技术环境、政治法律文化环境分析的主要内容；
2.熟悉行业竞争对手的生产、销售情况及其营销战略；
3.掌握消费者购买产品的行为特征；
4.能够对产品特性等进行比对分析。 ............

书籍插图：

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