读书月刊2018年08期 - (EPUB全文下载)

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目录
科学出版乌托邦：从开放存取到掠夺性期刊（上）
两粒未发芽的种子：《邮报》与五角大楼文件案
在梨园中发现中国
奥运会的经济账
短长书
关于宇宙有限无限的迷思
富人治村新解
君子读史
竦听荒鸡偏阒寂
纸·路·西方博物学家的中国之旅
暗潮汹涌的书籍史
从“唐太”到“桦太”
东亚的近代
品书录
从“皓首穷经”到融会贯通
塞壬之歌的多重阐释
终归虚妄的对决
自发秩序与元胞自动机
生命的隐喻与医学的罩门
谁是陌生人？
小区里的陌生人社会
群氓是怎样炼成的？
读书短札
琅琊王吉
失落的王后之心
科学出版乌托邦：从开放存取到掠夺性期刊（上）
作 者:穆蕴秋 江晓原
　　在我们的传统观念中，出版产业往往和暴利行业有很远的距离。事实上，一些大出版公司已将科学出版打造成暴利行业，对此不妨参照一些人们熟知的行业进行对比。前几年，学者霍尔科姆（AlexHolcombe）曾比较了若干国际知名企业的盈利率，结果如下（二0一三年数据）：
　　澳大利亚超市零售巨头沃尔沃斯，盈利率：7%
　　宝马汽车公司，盈利率：12%
　　国际矿业巨头力拓，盈利率：23%
　　苹果公司，盈利率：35%
　　出版巨头施普林格，盈利率：34%
　　出版巨头爱思唯尔，盈利率：36%
　　出版巨头威利，盈利率：40%
　　这里特别引人注目的是，后面三家都是当今国际上著名的科学出版巨头，它们旗下都有大量科学期刊，科学出版居然能做到惊人的暴利，盈利能力和炙手可热的苹果公司相比竟然有过之而无不及，这是相当出人意表的。
　　科学出版的暴利，对于中国公众来说是难以想象的。因为中国目前几乎所有的科学期刊都无法盈利，绝大部分是依靠政府或大学及科研机构资助才活着的。极少数科普期刊如《中国国家地理》能够盈利，实属凤毛麟角的传奇，没有任何普遍意义。
　　但科学出版在西方发达国家的暴利有目共睹，而且长期遭到诟病。科学家典型的抱怨是这样的：我们辛辛苦苦申请来了科研经费，又辛辛苦苦做出了科研成果，发表时要给期刊付钱，发表后又要花钱订阅期刊，而且科学期刊的订阅价格逐年上涨，无休无止！
　　从上面西方科学家的抱怨中，我们不难得知，科学期刊的暴利至少包括两部分：一是论文的发表费用，二是期刊的订阅收入。事实上，对于许多“国际顶级科学期刊”来说，还有第三大块：广告收入。例如，在影响因子前二十名的期刊中，至少有十家是可以有广告收入的，而且可以有巨额收入。
　　笔者前几年曾收集过《自然》《科学》《柳叶刀》《美国医学会杂志》《新英格兰医学杂志》等期刊的广告数据，例如二00八年《柳叶刀》的广告报价：黑白全页四千一百美元，四色全页六千美元。二0一四年《美国医学会杂志》和《新英格兰医学杂志》的广告报价分别是：黑白全页七千三百九十五美元、七千六百美元；四色全页九千四百八十美元、九千九百美元。
　　但《自然》和《科学》又是另一种情况，逐年发布的广告定制手册中没有明码标价，而是附注“有意者请与市场广告部直接联系”。某次会议上，笔者之一凑巧被安排与《自然》的出版商麦克米伦集团大中华区总经理邻座，曾当面询问《自然》的广告报价，那位美女说她不知道，又说“我知道了也不便告诉您”。但与《自然》杂志有特殊渊源的“影响因子之父”加菲尔德（E.Garfield）的文章中，曾披露《自然》和《科学》一九八一年度的广告价格，分别是：黑白全页一千二百四十五美元、两千七百三十美元；四色全页一千八百九十五美元、三千六百三十美元。四分之一个世纪过去，广告价格总体必然上涨，我们据此推测如今在五千至一万美元之间，应该不太离谱。以近年《自然》杂志上每期的广告页数来估算，该刊全年的广告总收入至少在数百万美元量级。
　　科学期刊的广告收入，对于中国公众来说又是难以想象的——中国的绝大部分科学期刊连广告经营许可都没有，根本不允许做广告。而且常识告诉我们，无法盈利的期刊通常也就难以吸引广告投放。所以只有《中国国家地理》这样的传奇刊物才能获得广告收入。
暴利巨头在前，后来者还能有暴利吗？
　　各大出版巨头既已坐拥巨额利润，这些利润还颇遭诟病，搞得有点像不义之财，那么这筵席上的后来者能不眼红吗？
　　但如果眼红了就想硬挤进去分一杯羹，却不是一件容易的事。自己创办新杂志几乎没有什么前景，那些名刊历史久远积淀深厚，《自然》杂志到二0一九年就创刊一百五十年了，《柳叶刀》二0二。年就要庆祝创刊两百周年了，路径依赖，赢家通吃，这些机制都构成隐形的高墙，要想翻越过去，没有巨额的资金投入，没有长期的不懈努力，根本别想办成一本名利双收的期刊。然而资本急着要增值，当然不能等待一百五十年才盈利。
　　要说西方的商业领域，确实能够吸引社会精英为它服务，他们中间确实有一些非常聪明的人，这些人没有采取硬挤进去分一杯羹的低级策略，而是居然在已经坐拥暴利的科学出版领域，成功地开发出新的生财之道！
　　面对这个新的生财之道，已经坐拥巨额利润的老牌出版巨头当然也立刻见贤思齐，让自己的利润更上层楼。前面所举二0一三年出版巨头的盈利数据中，已经包括了开放存取期刊这块新蛋糕所做的贡献。
　　这个新的生财之道，既非一目了然，更难一蹴而就。它需要下一盘不大不小的棋，棋局终了时，几家欢乐几家愁，全球科学界的金钱——其中有相当大一部分来自中国——滚滚流入成功玩家的囊中。
　　这个棋局名叫“开放存取”（Open Access），是期刊历史上一个全新的概念。
布达佩斯会议上的乌托邦叙事
　　科学家不是抱怨科学期刊的订阅价格越来越高吗？那让我们来提供免费阅读的科学期刊如何？有人向大家描绘了下面的“开放存取”乌托邦：
　　大学、学会、个人、图书馆、研究机构都可以在线免费获取发表成果，无需订阅费用；
　　发表不受篇幅、长度限制，作者享有更高的文本表达自由；
　　开放存取审稿效率高，大大压缩发表周期；
　　开放存取期刊相较传统订阅期刊具有高得多的稿件录用率，发表更加自由；
　　成果在线自由共享，可大大提升其可见度；
　　成果使用方式不受制约和限制，能够最大化发挥其潜在效用。
　　所谓“开放存取”，就是将要发表的科学成 ............

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