新内容创业：我这样打造爆款ip - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

新内容创业：我这样打造爆款IP
南立新　曲琳编　着
ISBN：978-7-111-53706-9
本书纸版由机械工业出版社于2016年出版，电子版由华章分社（北京华章图文信息有限公司，北京奥维博世图书发行有限公司）全球范围内制作与发行。
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目录
导言　从媒体生意，到内容生意，以及平台模式
第一部分　新的生产方式：内容形态正在被重塑
暴走漫画：王尼玛和王尼美的创业故事小咖秀：搞怪短视频应用是怎样弯道超车的知乎：如何运营知识英雄关爱八卦成长协会：八卦代表攻击、快乐与好奇心橘子娱乐：用泛娱乐形式切入年轻人群大象公会：一家“饭桌谈资制造商”崛起了同道大叔蔡跃栋：爆红是因为对内容和商业有通感[分析]　年轻人做公众号，凭什么屡屡火爆魔漫相机任晓倩：最火App背后的女人脸萌郭列：我们不要自娱自乐，我们要赢
第二部分　新的盈利探索：从贩卖产品到贩卖内容
万合天宜：《万万没想到》背后，第一天就开始赚钱的网剧公司虎扑炼金术：从体育论坛变成一家赚钱的体育公司五个内容盈利探索案例精准社群　echo回声：独立音乐平台怎样达到1500万用户和8%的付费转化媒体电商　我是大美人：热门综艺与百万用户美妆电商之间的无缝转换达人导购　转行做买手，网红的粉丝经济变现新模式大V电商　繁星优选：帮大V开店的社群电商[分析]　2.5次元赚钱报告：市场足有300亿～400亿元人民币
第三部分　新的受众人群：文化多样化
冷笑话精选伊光旭自述：文化是生存需求的产物[分析]　“逗”是一种文化，浅谈它的来路与去路面馆表情：表情已成为聊天吐槽配图卖萌的刚需节操精选：如何用内容拉拢年轻人糗事百科王坚：文化、需求和社交货币偶像计划：可以对标AKB48的造星产品竺灿文化：一群科幻作家成立的网剧公司七幕人生：音乐剧有“钱”途
结语　新内容创业的背景、逻辑与路线
附录　VC投资新内容的五胜五败
导言　从媒体生意，到内容生意，以及平台模式
方军/文
现代的媒体生意（media business），是指把内容“给”一方，从第三方获得营销收益。互联网的很多业务模式本质上也是媒体生意，比如Google所提供的产品是“管理全世界的信息”，将其免费提供给用户，其获得收益的主要方式是关键词广告。
内容生意（content business），则指直接出售内容及衍生产品获得收益。图书、音乐、演出、电影，都是典型的直接出售内容的内容生意。
互联网、移动互联网所带来的冲击，包括以下几个方面：
·以新环节彻底破坏媒体生意的产业链，把媒体公司挤压为内容制作方；
·把原本收费的内容免费，而获得巨大的用户量；
·提供新的生产和分发手段，支持新的内容创作者出现；
·提供基于互联网的变现渠道如网络广告、导购、会员费等；
·最新进展是提供内容及衍生产品的电商销售方式。
对媒体和内容的讨论，热点往往是内容本身的精彩，但这里将重点讨论媒体生意和内容生意的生意层面，而不涉及媒体的意义、内容的生产与分发、内容消费者的变迁等。对于把媒体或内容视为营销手段，或者以媒体或内容为一个领域的切入口的，也不在讨论之列。对于仅仅把媒体视为公益目标，把内容生产视为个人爱好的，因缺少商业考量这里也不予讨论。在分别分析媒体和内容的变现方式之后，我还将接着讨论平台模式（platform model），以及它带给媒体生意与内容生意的变化。
媒体生意
狭义媒体生意，本质是“影响力生意”，它的生产行为是用各种方式获得影响力。影响力在这里是泛指，可以是媒体品牌、用户覆盖范围、信息速度、专业质量、社区质量等。一般来说，被称为媒体的，通常具有连续出版的特征，而不是像电影那样是离散性的。媒体生意的影响力本质，也是很多针对媒体的投资会被视为所谓义利并举的“影响力投资”的原因。无论在中国还是在美国，媒体所采用的商业管理结构与普通商业公司所采用的商业管理结构是不同的，比如美国很多媒体集团采用股权上的AB股架构投票权机制。
但媒体公司还是有着商业公司的性质，因此，获得影响力后，媒体通常通过如下三种方式将其“货币化”，也就是获得收益：
·广告营销；
·活动社群；
·专业服务。
越福斯化的媒体，越依赖广告，比如电视、福斯平面媒体。随着媒体向细分受众进发，则逐渐地依赖活动和社群，比如行业专业杂志，通过线下活动以及会员费获得收益。
走向最后的窄众，则是通过专业服务收费。通常被纳入媒体业范畴又通过专业服务收费的，最成功的是提供金融信息服务终端的彭博（Bloomberg）。媒体公司所进行的研究、培训、咨询，通常都被认为属于媒体生意的专业服务范畴；借由媒体的专业知识和财务优势，介入行业的某个交易环节，则是更进一步的专业服务。
最新的进展是，专业服务分化出“媒体电商”，从而变成：
·广告营销；
·活动社群；
·媒体电商；
·专业服务。
媒体电商，是将用户或受众转变为电商购买者，又可细分为直接电商售卖、获取佣金分成两大类。一般来讲，媒体电商通常不介入所售卖商品的生产环节，或至少不是完全由自己来完成所售卖商品的全生产流程，而专注在自己所擅长的内容、影响力、用户关系部分。东方财富网从股票投资社区，扩展到理财产品销售，即是最佳案例。罗振宇的罗辑思维，在知识产品相关的图书电商领域也收益颇丰。它甚至在某种程度上改变了图书市场的销售规则，在电商领域图书多数是按定价打折销售，而罗辑思维通过定制产品对会员实现了溢价销售。
互联网对媒体生意的商业冲击破坏了广告收益模式，也就是破坏了整个媒体生意的第一块商业基石。这种冲击是多个方面的：媒体通常采用集团化规模运作模式，达到其所能拥有的最大用户覆盖规模以及专业人群细分，但大型互联网公司则拥有更大的规模和细分；媒体的品牌影响力和连续出版的效果，也分别受到冲击。
再加上网络有超强的内容分发能力，这一切最终驱动媒体成为内容制作方 ............

书籍插图：

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