文案基本功：9大爆款文案创作技巧 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

作者简介
苏芯，资深文案，自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验，服务过网易、今日头条等公司，在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得，擅长分享文案写作方法与技巧。36氪特邀作者，数英网、知乎专栏作者，文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体，曾入选数英网“2018年上半年认证作者精选文章Best 50”,作品深受广告文案圈欢迎，全网阅读量超1000万。
文案基本功：9大爆款文案创作技巧
苏芯　著
电子工业出版社
Publishing House of Electronics Industry
北京·BEIJING
内容简介
有1000名文案工作者在谈创意、谈洞察、谈“10万+”，其中只有1名文案工作者的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案工作者必备的9种基本功：词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南，帮读者校准文字，打磨出扎实的基本功。
未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。
版权所有，侵权必究。
图书在版编目（CIP）数据
文案基本功：9大爆款文案创作技巧/苏芯著.--北京：电子工业出版社，2019.3
ISBN　978-7-121-35036-8
Ⅰ.①文…　Ⅱ.①苏…　Ⅲ.①广告-写作　Ⅳ.①F713.8
中国版本图书馆CIP数据核字（2018）第212580号
责任编辑：张毅
印刷：三河市鑫金马印装有限公司
装订：三河市鑫金马印装有限公司
出版发行：电子工业出版社　北京市海淀区万寿路173信箱
邮编：100036
开本：880×1230　1/32
印张：6.125
字数：153千字
版次：2019年3月第1版
印次：2019年3月第1次印刷
定价：36.00元
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导言 文案工作者和木匠
关于写作这回事，畅销书作家斯蒂芬·金曾经做过一个有趣的比喻：文字工作者应该像木匠那样，创造属于自己的“工具箱”，当遇到艰难任务时，才能一把抓到适用的工具，立刻投入工作。
木匠的工具箱里，装满螺丝钉、锯子、钳子、扳手，而文字工作者的“工具箱”里，则陈列着词汇、语法、修辞、逻辑……有了它们，文字工作者在接到任务时才不会束手无策，而是能利用它们打磨出优秀的作品。
和木工活一样，文案创作也是一门技术活，但它又不止于技术。匠人和商人的区别是，匠人身负精湛手艺，能生产出有价值的作品，而商人却拥有创意与洞察力，能让有价值的作品同时具有商业价值。
一名优秀的文案工作者，往往兼具作家、推销员和心理学家的特质。他要像作家那样拥有遣词造句的功底，对文字高度敏感甚至有痼癖；也要像推销员那样，巧舌如簧，懂得包装产品；他还应当熟悉心理学常识，让创意和想法不只是空中楼阁，而是让洞察潜入人心，成为引发大众情绪共鸣的一剂猛药。
想要成为一名文案工作者，门槛很低，理论上，任何一个会写中文的人都可以胜任。但想成为一名优秀的文案工作者，门槛却非常高，因为你不仅需要身怀作家、推销员、心理学家的技能，还要知道得越多越好，你最好讲得出“魏晋山水诗派对盛唐诗歌的影响”，也知道“希腊十字式建筑的受力特点”，能解释“乳糖不耐受症的成因”，还要懂得“机会成本”与“沉没成本”的区别……
只有对世界保持开放的心态和强烈的好奇心，文案工作者才能更好地扮演好沟通使者的角色。而文案工作者的基本功，就是支撑起这一切美好愿望的石柱。
在新媒体时代，对文字作品的优劣做评判有了更加清晰和务实的标准，文章的阅读量能否突破“10万+”，文案的点击转化率、购买转化率有多少，都成为文案工作者需要攻克的一座座现实高地。
但现实却是，有1000名文案工作者在谈创意、谈洞察、谈“10万+”，其中只有1名文案工作者的基本功过了关。基本功不过关的文案工作者，就像拎着空空如也的工具箱的木匠，没有人敢相信他能做出漂亮的木工活。
这本书的主要目标，就是教你如何正确地填满你的“工具箱”，将你对“神文案”“10万+”的虚幻热情拉到地表，转化为对基本功的扎实打磨，帮助你真正去了解文字，驯服文字，弄清它的逻辑、规则和“情绪”，创作出令自己和他人都满意的文案作品。
在你创作出好文案之前，你首先要知道，什么才是好文案。本书将通过前9个章节，讲解优秀文案必备的9种基本功：词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力，并通过最后一个章节，教你应对改稿这件小事。
这本书也许不能让你读完后就立刻写出可爱又性感的文字，但希望它能成为一本实用指南，成为你写作时放在手边的一本“词典”或一把“尺子”，帮助你校准文字，打磨出扎实的基本功。
目录
封面
作者简介
扉页
版权信息
导言 文案工作者和木匠
第1章 词汇力：从鱼缸到海洋
1.动词是文案的脊梁
2.名词的精髓在比喻
3.形容词和副词是毒药
4.巧用拟声词和方言
5.文字的韵律和节奏
6.停止谐音和双关，远离四字箴言
7.延伸文字触角，跨界积累词汇
第2章 画面力：避开抽象的雷区
1.避开“知识的诅咒”，让文案成为“提词器”
2.画面感能量：动词>名词>形容词/副词
3.拒绝含混，文案要有透明的质感
4.用观察力提升文案“颗粒度”
第3章 故事力：要不要“救猫咪”
1.“救猫咪”思维：让故事活起来
2.洞察有锐度：好故事身上带刺
3.反差设定：卸下平庸的枷锁
4.善用 “原型”：拨动受众心理共振
5.“KISS”原则：心智厌倦复杂的信息
6.感官原则：开启想象力的闸门
第4章 感染力：弗洛伊德的秘密
1.受众“三重人格面具”逐个击破
2.受众的5种心理需求
3.制造情 ............

书籍插图：

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