奥美的数字营销观点 - (EPUB全文下载)

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献给
中文版作者序
译者序
庄淑芬序
宋秩铭序
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致谢
前言
导览
第1章 媒体新规则（1）
第1章 媒体新规则（2）
第1章 媒体新规则（3）
第1章 媒体新规则（4）
第1章 媒体新规则（5）
第1章 媒体新规则（6）
第1章 媒体新规则（7）
第1章 媒体新规则（8）
第2章 数字营销：全新法则（1）
第2章 数字营销：全新法则（2）
第2章 数字营销：全新法则（3）
第2章 数字营销：全新法则（4）
第2章 数字营销：全新法则（5）
第2章 数字营销：全新法则（6）
第3章 网络（1）
第3章 网络（2）
第3章 网络（3）
第3章 网络（4）
第3章 网络（5）
第3章 网络（6）
第3章 网络（7）
第3章 网络（8）
第3章 网络（9）
第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助（1）
第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助（2）
第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助（3）
第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助（4）
第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助（5）
第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助（6）
第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助（7）
第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助（8）
第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助（9）
第5章 电子邮件与病毒营销（1）
第5章 电子邮件与病毒营销（2）
第5章 电子邮件与病毒营销（3）
第5章 电子邮件与病毒营销（4）
第5章 电子邮件与病毒营销（5）
第5章 电子邮件与病毒营销（6）
第6章 移动平台（1）
第6章 移动平台（2）
第6章 移动平台（3）
第6章 移动平台（4）
第6章 移动平台（5）
第6章 移动平台（6）
第6章 移动平台（7）
第6章 移动平台（8）
第6章 移动平台（9）
第6章 移动平台（10）
第6章 移动平台（11）
第6章 移动平台（12）
第7章 游戏：新好莱坞（1）
第7章 游戏：新好莱坞（2）
第7章 游戏：新好莱坞（3）
第7章 游戏：新好莱坞（4）
第7章 游戏：新好莱坞（5）
第7章 游戏：新好莱坞（6）
第7章 游戏：新好莱坞（7）
第8章 消费者自创内容（1）
第8章 消费者自创内容（2）
第8章 消费者自创内容（3）
第8章 消费者自创内容（4）
第8章 消费者自创内容（5）
第8章 消费者自创内容（6）
第8章 消费者自创内容（7）
第8章 消费者自创内容（8）
第9章 数字广告牌（1）
第9章 数字广告牌（2）
第9章 数字广告牌（3）
第9章 数字广告牌（4）
第10章 电视新纪元（1）
第10章 电视新纪元（2）
第10章 电视新纪元（3）
第10章 电视新纪元（4）
第10章 电视新纪元（5）
第11章 第一阶段:定义参与者写真及目标（1）
第11章 第一阶段:定义参与者写真及目标（2）
第11章 第一阶段:定义参与者写真及目标（3）
第11章 第一阶段:定义参?者写真及目标（4）
第12章 第二阶段：搭建你的数字平台（1）
第12章 第二阶段：搭建你的数字平台（2）
第12章 第二阶段：搭建你的数字平台（3）
第12章 第二阶段：搭建你的数字平台（4）
第12章 第二阶段：搭建你的数字平台（5）
第12章 第二阶段：搭建你的数字平台（6）
第12章 第二阶段：搭建你的数字平台（7）
第12章 第二阶段：搭建你的数字平台（8）
第12章 第二阶段：搭建你的数字平台（9）
第13章 第三阶段：提高知名度与影响力（1）
第13章 第三阶段：提高知名度与影响力（2）
第13章 第三阶段：提高知名度与影响力（3）
第13章 第三阶段：提高知名度与影响力（4）
第13章 第三阶段：提高知名度与影响力（5）
第13章 第三阶段：提高知名度与影响力（6）
第14章：第四阶段--数据的管理、分析及优化（1）
第14章：第四阶段--数据的管理、分析及优化（2）
第14章：第四阶段--数据的管理、分析及优化（3）
第14章：第四阶段--数据的管理、分析及优化（4）
第14章：第四阶段--数据的管理、分析及优化（5）
第14章：第四阶段--数据的管理、分析及优化（6）
第14章：第四阶段--数据的管理、分析及优化（7）
献给
献给
托比(Toby) 、萨莎(Sasha) 、诺克(Nok) --所有我的爱与感激，你们是我的一切。
肯特桑杰(Somjit) 、弗吉妮亚(Virginia) 、维图(Vitoon) 、法妮塔(Phanita)及数不清的学生、同事、朋友。你们知道你们是谁。
伊恩
中文版作者序
欢迎进入数字营销的世界
欢迎阅读《奥美的数字营销观点》中文版。
历史上有许多重要的转折点都源自传统领域的变革。这些转折点通常是在之后的岁月中才逐渐被人所理解的。但是，对于想在变革过程中占据优势的人来说，就必须快速掌握变革的本质来决定学习哪种新思维以探索新的企业机会。
我们正处于数字科技、数字技术及数字传播快速改变、更新营销思维的时代。许多专家都认识到从传统媒体到新媒体的转变正在加速进行。搜索营销预算的增加、消费者创作内容的兴起、新技术的快速成长（尤其是移动通信业）……这些市场的大量转变，都加快了变革的发生。事实上，IBM在最近一份研究报告中声称“广告产业在未来5年的改变，将超越过去50年的改变”。而对当今的营销人来说，从传统营销到数字营销的转变中需要具备的能力尚未被明确定义。
数字营销正强烈冲击着全球的营销人，数字营销议题更与亚洲密不可分。亚洲拥有世界上最多的数字技术用户，尤其是网络及移动电话的覆盖率更是其他地区望尘莫及的。加上过去20年间涌现的创新精神，令大中华区加速进入数字世界。虽然这是个全球议题，本书搜罗的案例也来自世界各地，但本书与大中华区及亚洲未来的营销趋势更为相关。
数字营销的影响无远弗届，改变了消费者体验娱乐及获得新闻的方式，这是与企业及产品在互动上的根本变化。这种紧密的互动带来了许多关于消费者隐私及营销侵入的问题。因此，除了新的机遇之外 ............

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