品牌新常态：龙行天下品牌管理经典 - (EPUB全文下载)

文件大小：1.61 mb。
文件格式：epub 格式。
书籍内容：

图书在版编目（CIP）数据
品牌新常态：龙行天下品牌管理经典/魏义光著.—北京：中国法制出版社，2015.4
（魏义光的品牌经）
全国品牌经理培训用书
ISBN 978-7-5093-6255-6
Ⅰ.①品…　Ⅱ.①魏…　Ⅲ.①品牌－企业管理－中国　Ⅳ.①F279.23
中国版本图书馆CIP数据核字（2015）第071528号
策划编辑：戴　蕊（dora6322@sina.com）
责任编辑：周琼妮　　　　　　　　　　封面设计：李　宁
品牌新常态：龙行天下品牌管理经典
PINPAI XIN CHANGTAI：LONGXING TIANXIA PINPAI GUANLI JINGDIAN
著者/魏义光
经销/新华书店
印刷/
开本/710×1000毫米　16　　　　　　　　印张/22.5　字数/344千字
版次/2015年4月第1版　　　　　　　　　　2015年4月第1次印刷
中国法制出版社出版
书号ISBN 978-7-5093-6255-6　　　　　　　　　　　定价：68.00元
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　值班电话：010-66026508
北京西单横二条2号　邮政编码100031　　　　　传真：010-66031119
网址：http://www.zgfzs.com　　　　　　编辑部电话：010-66067023
市场营销部电话：010-66033393　　　　　邮购部电话：010-66033288
（如有印装质量问题，请与本社编务印务管理部联系调换。电话：010-66032926）
目　录
总前言
一、品牌——市场引擎
二、品牌与国家——正相关
三、品牌大时代的明显特征
四、品牌意识的唤醒
五、品牌运营的严重误区
六、品牌自身的规律
七、本书的特点
第一章　品牌化的新常态
《对话》品牌中国的新常态
新常态下的首席品牌运营官（CBO）
91品牌网颠覆性创新品牌策划模式
1.91品牌网可以解决搜索引擎无法创造性地给出答案的问题
2.91品牌网模式可以体现一种灵活的就业方式
3.91品牌网丰富互联网服务的类型
4.91品牌网提高用户使用互联网的积极性
5.91品牌网促进互联网知识产权的保护
6.91品牌网促进网络实名制的实施
总统是如何塑造个人品牌的？
一、个人也要有品牌
二、从奥巴马竞选得到的启示
三、个人品牌塑造的法则
安存的启示：小企业创大品牌
一、安存品牌创立的经验
二、小企业的特点及其品牌成长的困难性
三、我国小企业创自主品牌的战略选择
（一）利基市场战略
（二）从OEM到OBM的战略
（三）文化附加值战略
四、小企业创自主品牌的环境支持
兵家必争之地与城市品牌经营
一、城市品牌营销的背景
二、城市品牌营销的兴起
三、挖掘城市品牌的特性
四、树立城市品牌的核心价值观
五、确立城市品牌的目标
国家品牌与国家形象
一、国强则品牌强
二、产业发展决定国家竞争力
三、“软实力”并不软
四、国家品牌形象也要设计
第二章　品牌大法则
中
一、中者，天下之正道
二、不偏不倚
三、品牌成功唯“时中”
诚
一、诚——人类永恒的话题
二、诚信则立
三、“诚”就“成”
四、诚信里面有什么？
五、诚——品牌的基石
六、从博弈视角看诚实守信
七、阿里巴巴——诚赢天下
信
一、信的内涵
（一）信任与信用
（二）信任与信誉
（三）信任与相信
（四）信任与信念
（五）信任与诚信
二、信，品牌的根
三、缔造品牌需要“信”
第三章　需求：品牌的前提
市场充满了机会
依据需要层次论对品牌分类
一、五种需要的排列关系
二、优势需要决定行为
三、品牌分类是品牌规划的基础
需要的社会形态与品牌规划
一、需求不能通过交换来实现的阶段
二、需求是可以通过交换来实现的阶段
三、五种需要都能以交换来满足的品牌时代
四、品牌规划应考虑自我实现的需要与现实
创造需求
把剃刀卖给女孩？
需求，不是你以为的
第四章　名正则言顺
有名万物之母
让全世界记住的名字
品牌命名基本原则
一、易于传播原则
二、易于联想原则
三、易于延伸原则
四、适应性原则
五、可保护性原则
品牌命名策略
品牌名称的保护
第五章　品牌设计观窍
设计的整体思维与趋势
理解品牌设计
一、设计是科学
二、设计是艺术
三、品牌设计原则
四、品牌设计构思
五、品牌设计禁忌
品牌识别系统应有“三感”
一、品牌的质感
二、品牌的情感
三、品牌的灵感
品牌标识设计技巧
一、品牌标识的概念
二、品牌标识的特征
三、品牌标识设计的要求
品牌设计色彩的心理与记忆
一、色彩心理
二、色彩记忆性
品牌设计应体现时代精神
品牌设计应体现文化特征
第六章　品牌传播就一招
注意、注意力与注意力经济
一、注意的概念
二、注意力
三、注意力经济
广告强度与注意
唤起与记忆
广告的理解、误解与误导
一、可信度
二、省略比较对象
三、零碎数据
四、肯定的结果
五、示范说明
注意力限制与选择性注意
一、注意力限制
二、选择性注意
影响注意选择的因素
一、有意注意和无意注意
二、品牌信息的新颖性
三、品牌形象的生动性
有意注意的策略
一、注意迎合消费者的需求
二、善于捕捉消费者的兴趣
三、充分运用艺术感染力
四、恰当运用悬念手法
无意注意的策略
一、大小与强度
二、重复或变化
三、动态与静态
四、色彩及对比
五、版面或位置
六、突破与新奇
七、广告标语或口号
第七章　品牌战略与策略
竞争、战略、品牌
一、三种竞争
二、三种战略
三、品牌战略的作用
品牌战略关键在谋
一、谋与谋略
二、谋的作用
三、谋的特点
四、谋的原则
五、谋在品牌战略中的应用
品牌战略的规划
一、品牌战略环境分析
二、企业品牌资源条件分析
三、品牌战略规划的制定步骤
品牌架构的战略与策略
一、单一品牌策略
二、多品牌策略
三、主副品牌策略
四、联合品牌策略
五、担保品牌策略
六、品牌延伸策略
第八章　品牌立体化运营
品牌立体化运营的战略新思维
品牌立体化运营的基础
一、技术创新
二、产品创新
三、服务创新
品牌价值链的有效构建
品牌人格化的信誉 ............

书籍插图：

以上为书籍内容预览，如需阅读全文内容请下载EPUB源文件，祝您阅读愉快。